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“网抑云”是不是“人均抑郁症”我不知道，毕竟我没有网易云用户的大数据，但网易云中充斥着大量复制粘性的卖弄伤感、无病呻吟的句子是肯定的。有人说“网抑云”是“正常社会”的一次出征。我不否认“网抑云”一词中含有嘲讽的意味，但还是应该明确所谓“正常社会”出征的对象。正常社会是
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还有很多知名的品牌春节活动，比如京东的“全民炸年兽”、Burberry的“博博鼠”动画互动短片、百事可乐的微电影《霹雳爸妈》、良品铺子的AR年俗街，等等。这些精彩纷呈的活动不仅让大众感受到了农历新年的到来，更是也让品牌自身充满了浓浓的年味，目不暇接的推广形式，也体现出了春节营销品
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“沙雕广告”是一种可爱的、正能量的广告创意形式，可以有效缓解社会焦虑。但是广告宣传切记不能自嗨，要注意方式方法，讲究“分寸感”，要多站在用户的角度去进行换位思考，从多维度刺激消费者的感官。粗放红利时代结束，深化红利时代到来。流量红利并没有消失，在很多地方还是存在流量红利的
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2019年经典营销案例盘点 就营销界而言还是相对精彩的一年，我提取了几个关键词来总结一下2019年出现的营销的套路：情感营销，要结合普通生活场景，增强代入感，对于内心要软着陆，达到内容和感情共振；IP一直是一个好的手段，但是在没有能力塑造大的IP的情况下，考虑一下周
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国妆市场份额反超海外美妆，深度剖解国妆品牌新增长！美妆行业在经历过几代流量平台的变迁后，流量红利分散且逐渐减弱，获取用户成本变高，现在已很难在某个平台上诞生出现象级的新品牌。这也驱使着国妆品牌开始进入更专业的精细化运营阶段，深入研究观察不同平台的运营规则和趋势，洞察用户的消费
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当早期的奢侈品用户已经开始“摒弃”奢侈品，奢侈品牌的自救之路或许在“下面”。“新穷人”对奢侈品牌的消费欲望相较真正的有钱人而言更大，即便自己过着入不敷出的生活，即便为了买一件奢侈品牌的产品要花费与自己经济实力不相符的数额，也要拼尽全力分12期付款。
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网红带货直播和 20 多年前兴起就火遍全国的电视购物有相同之处。这两者，有什么样的带货绝招可以给正在做直播，或者想要做直播的你借鉴呢？我花了一个星期，看了 100 多个电视购物广告、网红带货直播，从营销 4P 的角度摸清了他们在产品、价格、渠道、促销上的所使用的策略。并总结出6点
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跨界的结果必须是有惊喜但不违和，有很多案例，冲突和反差是有了，但违和感极强，这种属于纯粹为了博眼球而制造反差，这类产物其实很难被用户真正接受，最终可能也就停留在品牌的自嗨阶段。跨界的最终目的是达到1+1>2的效果，如果只有一方占了便宜，成了独角戏，也不能算完全成功。
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企业在实施品牌营销时需要打造包括品牌与产品在内的一套闭环系统，通过各类网红实现立体维度的带货方式，以较短路径将目标受众带入营销闭环，这样可以有效拓展客户与渗透潜在客户群体并提升市场整体的覆盖。但接下来仍需对客户加强认知和互动，将社交化与场景化进行整合，进而完成客户在闭环系统中的沉
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让很多人追捧的“营销”，到底应该如何做，才能把产品卖出去？或者说，要把产品卖出去，到底需要解决哪几个问题？为什么有些人做了很多的营销活动，花了大量的投入，却没什么效果？需求是成交的前提，没有需求，其他都是空的，当你做了很多努力，还是没有什么效果时，回过头来，看看消费者是否真的有这
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短短几个月就走红网络，粉丝数暴涨，受到广大网友们的欢迎，并且还迅速接到广告实现流量变现，“朱一旦的枯燥生活”系列短视频到底有何过人之处，令其成功成为爆款呢？分析这一短视频营销案例，或可对打造爆款提供一些借鉴之处。
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小众旅游景点的魅力十分大，俄罗斯核事变地区切尔诺贝利如今甚至也成为一部分猎奇游客的打卡地点位于四川犍为县的嘉阳小火车，营销卖点是“全世界仍在运行的最后一班蒸汽窄轨小火车”。仅仅是一句话或是一个故事，就可以称为一个旅游景点营销的“高光点”。“网红”景点的打卡提倡的是在社交媒体中所呈
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体验式营销是社会文明发展到较高程度的一种体现，人们有了更多的消费选择，同时也有了更多的消费需求，从另一方面，企业有信心和能力开展体验式营销，也是因为出于对品牌、产品质量、服务水平等方面的自信和更高追求。所以，我们经常可以看到很多大品牌对于体验式营销这一模式运用得更为频繁和得心应手
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紧密结合社会热点的营销内容更容易形成“天时地利人和共振”的传播，加之此视频投放的时间正值春节放假期间，很多人都正在回家过年的路上，或者在准备回家过年，在如此敏感的特殊时间空间下，人们的情绪是极容易被一点点“柔软”的东西所触动的，再坚强的外表也抵不过内心的柔软，这是人性，这也是大环
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国内早期的电子烟巨头品牌像悦刻，月销售额可以达到2亿人民币，估值20亿美金。在悦刻诞生之前，国内的电子烟市场全是棉芯，没有陶瓷芯。陶瓷芯的烟雾感和击喉感是棉芯的两倍。所以悦刻的出现就像一个跨时代的电子烟产品，裹挟着陶瓷芯大步走向蓬勃发展的电子烟市场。但是悦刻的技术优势到今天已
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社交媒体营销也是当今品牌不可忽视的重要营销手段之一，通过品牌其自身的影响力，加上与网友互动的频率，全球咖啡巨头登上社交媒体宝座可谓轻而易举，但是要玩出不一样的花样对巨头来说是新的考验。星巴克也在2018年6月份推出了一对一的个性化邮件营销。社交媒体营销对星巴克维持用户忠诚度起
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当年这一案例成为了很多营销界认识研究的案例，可以说在网络推广中非常经典了。以上这些经典案例离我们已经非常远了，但其知名程度即使经过多年也一直为人津津乐道。在过去的推广案例中，成功的经典的不少，这几个案例仅仅是其中的代表，了解更多经典案例，吸取更多前人智慧，对于当下和以后的推广
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千禧世代之后，普罗大众普遍处于一个缺乏信仰、价值真空的迷茫场景，品牌竖立好一面价值观的旌旗，自然会有潮水般的受众建立信仰，因为这代表挚友般的认同感和圈子般的归属感。广告，公关，或营销，一旦建立其鲜明的价值观，就能圈层一个以心理认同为基础、及其稳定的流量群体
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【营销案例】如何选择合适的营销方式，需要结合自身的产品性质、消费市场的需求特点以及不同营销方式的成本效率。本文提供一些典型的母亲节营销案例及分析，望能在母亲节营销活动中提供一些参考。
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【网络营销】对于这次“梦回民国”网络营销乌龙造成的不良影响，盒马鲜生的危机公关很有效、及时地发挥到了作用，不仅化解了这次营销危机，更是借助这次公关，将危机转化成了一次有趣又有效的广告推广，受到了网友们的广泛认同和称赞。
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专访赵岩：TOB数字营销之道（万字干货）
Wonderlab快速增长背后的策略与隐忧
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一万五千字，讲透TOB社群运营之道
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7年100+广告，天与空的创意方法论
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