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讲述品牌故事时切忌“自嗨”,切记自己感动自己。但这也是大多数创业者会犯的错误。毕竟这年头创立一个牌子是真的很不容易,但是这一切跟听众并没有多大关系。听众感受到的更多的是资本主义的兜售机制,即讲完品牌故事之后的产品销售环节,这样极容易让听众反感。
阅读:1048  2019-08-30 11:46:48
在这个创意涌现年代,你能经常看见很多好创意,但是有的好创意能用一个词语或者一句话来概括,但是有的就不能。比如日常生活中,看到一个很好的广告,创意很惊叹,在口口相传中可以描绘得很生动形象,但是却不知道如何来概括。最后只能用某某品牌的广告
阅读:189  2019-08-20 13:39:58
品牌定位所囊括和涉及的各方面的环节是很多的,如产品定位、市场定位等等,这些都是缺一不可并且环环相扣的,必须要面面俱到,最大化地做到各方面的有效和精准定位,才能够最大化地发挥出brand的价值和效应,让企业获益。一个企业要拥有自己的brand,必须要做好定位,这是brand的起点。
阅读:158  2019-08-12 14:02:34
【营销策略】小红书下架整改消息一出,网友纷纷直呼大快人心。“天天二十岁,人人法拉利”已经成为了小红书的标签,“种草宝库”难逃炫富之殇、假货之殇,更是被愤怒的网友直呼“假货鼻祖”。
阅读:158  2019-07-31 10:22:49
品牌空壳化是国内众多企业普遍存在的“通病”,而致病因却是来自于企业各个环节,其最终所导致的结果是企业的投入产出失衡、失去核心竞争力,甚至使企业在竞争中所做的努力顷刻间毁于自身的疏忽或轻视。
阅读:282  2019-07-09 10:00:13
【品牌定位策划】移动网络时代中品牌策划视觉化是一种市场环境更迭的必然趋势,世界品牌都在从人的生理因素到心理因素上向着视觉化的趋势发展。视觉营销是利用展示与视觉呈现技术对产品进行展销和品牌认知相结合的展示贩卖方法。营销美学是在体验营销盛行的现今消费者所追求的不仅是品牌形象,还有产品的“性价比”。
阅读:214  2019-07-03 12:06:33
【品牌战略】商界提及最多的品牌战略主要是品牌延伸和品牌联合,要素品牌战略是品牌联合下的一个细小分支,但是引用极其广泛。要素品牌战略非常适合中小型创业公司实施,好处就是“借力打力”。消费者也越来越愿意为了产品中的某个要素或特性,支付高溢价的金钱。
阅读:262  2019-05-20 10:15:59
品牌定位 绝大部分的国际大牌的命名,也是用的都是创始人的名字或者姓氏,还有一些品牌,虽然他们没有使用创始人的名字,但是他们的品牌也尽可能的和创始人或者运营者进行了深度的捆绑。
阅读:385  2019-05-18 15:26:00
【营销推广】新营销的逻辑是连接(社交),通过内容连接用户,通过用户连接更多用户。而品牌人格,则能驱动社交;社交驱动内容;内容驱动流量。这是人格化流量的营销闭环,也是年轻化品牌的自我修养。
阅读:196  2019-05-17 10:31:59
【STP理论实践品牌定位】因消费市场的需求多样化,市场中人数众多且广泛分布,企业必须根据自身的实际条件和营销意图,将消费者群体按不同标准划分为若干较小的、有着相似特点的细分子市场
阅读:302  2019-05-15 12:54:14
【个人IP】从来没有一个时代像互联网时代一样,有这么多位面可以去经营自己,利用品牌效应来牵引个人价值。自品牌建设是能够成实现个人转型的关键选项,每个人都应该思考自品牌的塑造和营销之路。
阅读:353  2019-05-13 09:51:24
【竞争战略】为什么互联网行业对996的矛盾会如此激化?这个问题恐怕要从新兴行业的整体竞争战略角度来进行思考。我们就来寻找一下996工作制和互联网行业到底有什么必然的联系,也为互联网创业公司寻找到竞争的方向。
阅读:245  2019-04-28 17:32:08
【品牌定位】定位是从产品开始的,但不是围绕产品进行的,而是围绕在潜在客户的心智之上。所以,定位是个传播行为,而不是交易行为,也不是生产行为。定位真正的作用是:如何让没有接受你意见的人改变想法。下面,我们就来说说应该如何在品牌和产品上进行定位。
阅读:283  2019-04-24 18:23:17
【品牌定位】ofo创始人一直在还债,这是近日微博的热点话题。在这里,我们以ofo为契机,引出对于品牌定位的宏观思考:中国企业有哪些市场营销、品牌建设、运营思维上的通病呢?下面,我们来分析一下这些常见的误区。
阅读:906  2019-04-23 17:41:29
【品牌定位】先不说沙县小吃这次升级应该怎么具体操作,单是从品牌定位上面看,就是非常有创意的想法,幕后推手应该动过脑子的。那究竟“鲸鲨”项目会如何发展下去呢?我们不妨本着有理有据的原则,进行分析和推导一番。
阅读:233  2019-04-08 15:09:10
【品牌定位】品牌定位是指产品致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌。也就是满足客户的特定需求,在客户心中长期占据一个位置,尽量不要被替代。
阅读:301  2019-04-04 18:12:25
【品牌策划】如今的市场竞争非常激烈,随着越来越多的品牌进入市场,建立起品牌差异化对企业而言变得越来越困难。如何在竞争市场中使品牌具有高度的辨识度,并使品牌与用户对话、使用户主动传播,是每一个现代企业不可避免的问题。
阅读:269  2019-03-21 18:16:55
【用户定位】随着互联网技术多和AI技术的日益普及,目前各大互联网公司已经从简单的客户群划分发展为根据目标用户的消费行为和习惯来对客户进行精细化划分。广告赞助商也已经开始有意识的采取一种更细致的模式来处理与目标用户之间的关系。
阅读:234  2019-03-20 18:44:02
【埃航飞机失事】3月10日星期日,埃塞俄比亚航空公司一架航班号码为ET-AVJ的飞机从首都亚的斯亚贝巴飞往肯尼亚首都内罗毕的途中失事,149名乘客和8名机组人员全部罹难。目前,飞机失事的真正原因还在调查之中,联合国及多个国家通过多种渠道就客机失事表示哀悼和慰问。
阅读:319  2019-03-20 18:44:21
品牌策划对于想要打造品牌的公司来说更是一场攻坚战,需要持之以恒的坚持下去。而中外各大品牌中,不乏优秀的品牌策划案例值得我们借鉴学习。
阅读:2804  2019-03-20 18:44:12