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从整体的战略规划到切实的品牌定位,在到具体的品牌理念和内容的设计,品牌的创建已完成了大部分,但最后也是最重要的一环在于如何将初步成形的品牌投入市场,让大众认知。品牌传播是品牌建立、打开知名度、获得影响力的重点,进行品牌传播可以有多种方式,也可以借助多种渠道来进行。
阅读:113  2019-09-24 09:59:40
特别是当一家企业达到一定体量或者在细分领域做出成绩时,那么企业的高管形象就需要好好筹划,制定相应的策略。在庞大的商业体系下,企业高管的个人形象是无法孤立存在的,在引领企业决策的过程中就完成了深度绑定,它更多的是企业人格化符号的代表,也是品牌形象和品牌文化的有机组成部分,所以才会备
阅读:240  2019-09-19 09:45:04
为品牌创造新概念是如今企业常用的手段,但也是存在弊端的。因为创造新概念的主要目的就是让信息产生注意力“聚焦”的功能。如果品牌推出的新概念过多,那漏斗效应将会重新出现。言归正传,在明白创造新概念对品牌建设和推广所能起到的作用下,具体的“新概念”创造技巧又有哪些呢?
阅读:451  2019-09-16 11:31:12
品牌的广告和营销方案也是公关的重要形式,除了打响知名度和建立市场壁垒外,推广活动还可以去贩卖企业的价值观。比如NIKE就投入制作了没有产品植入的运动员纪录片,只是为了单纯的去传达企业“不断超越”的核心观点,这也是在受众心智中输出企业形象的一种绝佳途径。推广也不一定非得为了卖货
阅读:1365  2019-09-05 10:50:56
在品牌故事的营销中,信息植入的对象始终是消费者,还是要以公共关系的角度去研究大众,去透析消费者的群体思维,公关人对于大众的精准认知就提供了很好的切入角度,面对不同的消费群体,去讲述一个他们喜闻乐见的品牌故事,并让他们被吸引,被转化,那么品牌故事的目的就达到了。
阅读:220  2019-08-28 21:29:27
随着社交时代的来临,品牌的宣传模式也从以前的单一发展到如今平台选择的困难,社交媒体时代,一个老brand要想赢得年轻用户的认可,就必须要在微信、微博等平台开始自己的媒体宣传之路,而不是再像之前传统的纸媒时代看齐。除了微信、微博等社交平台的推广
阅读:197  2019-08-28 20:54:37
活动之前的准备和活动过程中各个环节的进行都需要台前幕后的工作人员进行默契紧密的配合。一般来说,要做到灵活的人员调配、沟通和统筹,可以分小组进行分工,通过负责人来完成各部分工作的指挥。同样,在工作人员的相互配合上,作为总体统筹的人员必须在脑海里进行细致的模拟,做到面面俱到一丝不苟。
阅读:196  2019-08-22 09:53:28
公关传播主要目标是为品牌带来广泛的认知与价值提升,以及其自身形象塑造在公众内心持续的产生正向影响力,形成优质差异性、高识别度的正面印象,使公众中的支持者数量提升并持续减少反对者数量。促进消费者与公众的支持进而在活动与KOL合作产生有效的二级传播,甚至是借助名人效应形成广泛的多级传
阅读:376  2019-08-05 10:54:37
公关策划书的类型有很多种,不仅要经过主体的审核,策划内容涉及特殊因素时也要到政府相关部门进行申报和备案等,如果活动需要跨国还要取得其他国家的相应许可,所以需要采用标准的“应用文”格式,需要时还要准备中外(英)文两到三版以便他国的审核。公共关系策划书的内容是调查结论与策划成果,所以
阅读:1386  2019-08-02 10:16:01
品牌开展跨界营销合作是企业的公共关系拓展与实践,促进社会组织间的有效合作并面向公众开展公关传播,主要为影响中立者和支持者的态度,其次是在广泛的公众群体中争取中立者和反对者态度的改善与转变,同时还有承接关注和客户流量结合后,提升转化效益等有利作用。私域融合是真正发挥跨界与传播价值的
阅读:5583  2019-07-30 09:31:11
公关传播活动不仅要有较高的频次密度,更要有战略性的统一规划和关联事件的总结能力。使用系统性和逻辑化的传播内容管理模式,将策划的内容方向、框架、核心价值观等清晰展示给公众,尤其是在网络媒介渠道实施的传播活动,这些都是公众通过历史信息之间的关联,由于情感触动或好奇感而主动挖掘并熟识企
阅读:439  2019-07-29 10:37:08
公众对企业正面形象了解越多信任程度越高,形象传播能够使公众理解并熟识企业,是拉近公众心理距离的最好方式。形象传播包含所有企业需要展示给公众的形象信息和行为模式。公关人员通过形象传播活动之后的结果与预定的目标进行比对分析进而形成总结,依据总结为企业高层提供形象具体的改善情况并作为可
阅读:402  2019-07-22 10:18:00
【品牌推广】品牌、市场、公关,在企业不同的发展时期,它们间的逻辑关系也存在差异。企业创业初期:公关品牌对市场的附庸关系;成长期企业:公关对市场、品牌的养成关系;成熟期:市场、公关、品牌三者的并生关系。
阅读:2362  2019-07-02 10:59:53
【广告策划】公关广告不同于广告,广告是一种将品牌或产品铺设到用户面前的渠道,而公关广告,比起单纯的品牌宣传或产品宣传,更在于宣传品牌所代表的调性、风格、价值观、品牌理念等隐性内容,达到消费者深度圈层的作用。
阅读:197  2019-06-24 11:24:16
【品牌公关策划】私域流量最初是为提升电子商务领域的重复购买率而提出的概念,其中不仅包括了促销与优惠内容,更多的则体现出品牌与客户之间关系的重要性,是这种关系的维护与持续使得大量客户能够借由促销、优惠的契机产生重复购买,进而使商家从中获取利润、消除库存。而私域概念真的只适合于电商行业吗?
阅读:411  2019-06-21 09:36:03
【品牌公关策划】事件营销与热点公关的组合是企业面向公众,以及媒体、政府和社会机构的信息发布组合策略,同时也属于品牌方向的策划新闻范畴,其功能便是能够为企业及其品牌在社会公众中获取大量的关注,并提升公众对品牌的认知与联想。
阅读:189  2019-06-11 09:42:33
【品牌公关策划】我们有一款洗发水,它具备去屑、柔顺、修护功能,但这三项已经是市场竞品中普遍性的功能,想在市场拥有足够的吸引力,就必须具备清晰明确的差异化特征,吸引更多的尝试欲望与关注聚焦。那么,厂商使用最常见的差异性方式就是“名人效应”法,而在名人的选择上,同样的目的,两者之间却有两种不同的倾向性。
阅读:239  2019-05-24 10:43:01
【企业公关】企业的发展与人的成长一样,会经历出生、成长、成熟、壮大、衰落……。企业不同的发展时期,都拥有特有的阶段特性;在不同的发展时期中,公关到底起到怎样的作用,扮演何种角色?
阅读:205  2019-05-23 09:43:58
如何延伸品牌资产?各行各业的品牌不胜其数,家喻户晓的品牌也是比比皆是,那么到底什么样的品牌价值更高,什么样的品牌护城河更宽,什么样的品牌能给企业带来最大的收益呢?
阅读:278  2019-05-18 14:48:08
【创业公司的公关】对于一个创业公司来讲,你们公司可以没有公关部门,但是你必须要有公关意识。很多人认为,对于初创公司而言,最主要的是如何做好自己的产品,如何积累自己的内容,如何提高自己的行业技术
阅读:307  2019-03-19 15:04:33