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近年来，不少企业对品牌建设逐渐重视起来，品牌公关也增大了投入，让大众更多接触到公关，导致不少人认为企业公关就是发软文或者做危机公关，而这又将公关理解的过度狭隘了。
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似乎什么产品一旦沾上网红二字，就意味着大火，意味着受到资本市场青睐，意味着钱景大大的有。比如钟薛高、元気森林、喜茶等网红品牌在不长的时间内就取得了非常大的成就，估值迅速达到几十亿乃至几百亿的水平。但一个问题是，它们现在非常火，但是否经得起时间考验，能够走得更远呢？先不说百年品
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上文讲到，品牌使命对品牌有两个方面的作用，分别是对内和对外。对外主要表现在品牌的目标群体对品牌使命的好感和认可，在心理上产生联系。因此，想达到这个效果，品牌必须要传播自己的品牌使命，让目标群体知道。并且，还要让他们知道品牌为践行自己的使命，付出了哪些努力。其次，还需要从不
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有策划的制造“热点”话题 对于“热点”，很多人觉着它非常复杂，非常偶然。其实，作为公关行业人士，笔者可以很负责任的告诉大家，大部分“热点”都是在有策划的背景下产生的。当然也不排除有些热点存在偶然产生的可能。很多企业会疑惑，为什么别人家总有那么多特别的事情发生，而我们企业却
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总的来说，展会可以有效地传播企业的信息，展示企业的综合实力，宣传形象，并同时能够与公众形成双向互动，提升对品牌的认知度。做好一个展会，可以将企业的魅力和实力淋漓尽致地展现在大众面前，提升品牌形象和影响力。展出物品尘埃落定后，“硬件”方面的准备还有会场的布置，此外就是活动的宣传方案
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品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度，或提升自身的品牌口碑，都能够为建立公众形象带来巨大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。要做出正确的、理性的策略，首先就要考虑项目是否具有高曝光度和热度，或是是否存在成为爆款的潜力
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一个成功的品牌赞助活动能够为企业带来非常多的无形效益，也能够充分将有形的资产转化为更多更有力的无形资源。而作为一种投资，赞助活动也同样存在着风险，要规避或者减少这些风险，就必须掌握相关的要点，并多多吸取案例经验，根据自身的实际情况来进行策划和组织。
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内部公关就是贯穿整个发展过程中的一种状态元素存在，因此它的重要性很容易被众人所忽略。做好内部公关，就是将PR思维加入企业文化当中，方可使其深入人心。
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随着时代和社会的发展，人们的生态环保意识越来越强，不仅在消费上追求绿色健康，在日常生活中也注重环保，同时对于各种环保公益活动也具有越来越高的参与度。不管是政府的号召还是大众自身的追求，环保都成为了一个重要的社会话题。
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我们一起努力，让公关突破传统，不止有新闻稿，让公关有更多创意的形式触达到大众层面。传统公关的核心就是媒体和沟通。但微博、微信为代表的新时代最大的特征就是 「去中心化」，传统的媒体帝国开始瓦解，报纸杂志开始停刊，千万自媒体，新媒体的崛起，让被传统公关视为核心的媒体迅速削弱影响力，渠
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一个形象稳定，没有大负面，有作品有人气，代言白菜价的明星，有什么换的理由呢？哇哈哈老龄化，不受年轻人的喜欢，不是因为王力宏太老了，而是因为除了那几个老牌产品之外，哇哈哈一直没有新的产品打爆市场。王力宏不是哇哈哈老龄化的拖累，产品创新力不足才是。在我印象中哇哈哈就是AD钙奶、矿泉水
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去构建一种情绪，可能要比去研究刷屏、单纯的广告投放等等，带来更直观的效果和收益。当确定一个简单的情绪符合，并且不断重复再重复，不同场景都是基于此基础上去构建后，你会发现，用户对你的真正认知，其实也是在此基础上逐步建立并加深印象的。所以，品牌初期，在物理层面和精神层面，去打造一
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在当下，由于物质丰富，产品和服务的同质化日益严重，其性能、质量优势越来越难以凸显，而再加上感性消费的需求加大，消费者在面对众多同类商品时，会更加重视大众口碑。品牌成为了消费者消费行为的重大影响因素，所以做好品牌才能够拥有更加强大的软实力和市场竞争力。
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从整体的战略规划到切实的品牌定位，在到具体的品牌理念和内容的设计，品牌的创建已完成了大部分，但最后也是最重要的一环在于如何将初步成形的品牌投入市场，让大众认知。品牌传播是品牌建立、打开知名度、获得影响力的重点，进行品牌传播可以有多种方式，也可以借助多种渠道来进行。
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特别是当一家企业达到一定体量或者在细分领域做出成绩时，那么企业的高管形象就需要好好筹划，制定相应的策略。在庞大的商业体系下，企业高管的个人形象是无法孤立存在的，在引领企业决策的过程中就完成了深度绑定，它更多的是企业人格化符号的代表，也是品牌形象和品牌文化的有机组成部分，所以才会备
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为品牌创造新概念是如今企业常用的手段，但也是存在弊端的。因为创造新概念的主要目的就是让信息产生注意力“聚焦”的功能。如果品牌推出的新概念过多，那漏斗效应将会重新出现。言归正传，在明白创造新概念对品牌建设和推广所能起到的作用下，具体的“新概念”创造技巧又有哪些呢？
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品牌的广告和营销方案也是公关的重要形式，除了打响知名度和建立市场壁垒外，推广活动还可以去贩卖企业的价值观。比如NIKE就投入制作了没有产品植入的运动员纪录片，只是为了单纯的去传达企业“不断超越”的核心观点，这也是在受众心智中输出企业形象的一种绝佳途径。推广也不一定非得为了卖货
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在品牌故事的营销中，信息植入的对象始终是消费者，还是要以公共关系的角度去研究大众，去透析消费者的群体思维，公关人对于大众的精准认知就提供了很好的切入角度，面对不同的消费群体，去讲述一个他们喜闻乐见的品牌故事，并让他们被吸引，被转化，那么品牌故事的目的就达到了。
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随着社交时代的来临，品牌的宣传模式也从以前的单一发展到如今平台选择的困难，社交媒体时代，一个老brand要想赢得年轻用户的认可，就必须要在微信、微博等平台开始自己的媒体宣传之路，而不是再像之前传统的纸媒时代看齐。除了微信、微博等社交平台的推广
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活动之前的准备和活动过程中各个环节的进行都需要台前幕后的工作人员进行默契紧密的配合。一般来说，要做到灵活的人员调配、沟通和统筹，可以分小组进行分工，通过负责人来完成各部分工作的指挥。同样，在工作人员的相互配合上，作为总体统筹的人员必须在脑海里进行细致的模拟，做到面面俱到一丝不苟。
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