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虽然外卖发展时间较短，但因为抓住了高频次的需求，各大平台竞争十分激烈，如何在同质化竞争中树立起自己的品牌、又根据后台数据有针对性的推出自身定制化的服务、以及不断提高用户的忠诚度与满意度，都是需要平台认知思考与改善之处。外卖餐饮是衍生于“互联网+餐饮”的模式，从整个的消费流程来看，
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同一行业案例形成合集来推，并且说出其中的行业特性和方法论，例如零售/金融/美妆行业培训有着怎样的共同点和痛点，是怎样解决的，可以深入挖掘，形成针对不同行业性的具有前瞻引领性的方法论。同一行业案例形成合集还有个好处，就是传播更精准，可以针对这个行业的渠道进行传播，如果有这个行业的领
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品牌衍生是建立在新产品与旧产品消费者的需求与认知接近的基础上，才能用品牌衍生扩大品类，比如本田从最开始的做摩托车衍生到做汽车，非常成功的衍生，否则只会适得其反。在当时，华为还是个默默无闻的手机品牌，无论是从产品层面来看，还是从品牌层面来说，华为手机的存在感远没有现在这么强烈。
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成功的品牌有很多，持续成功的品牌却少之又少。时刻洞察消费者需求的变化、行业动态的变化、媒介环境的变化，以变化调整品牌变化，是小仙顿持续保持成功的前提。任何品牌的成功一定是它做对了什么；任何品牌的失败也一定是它做错了什么。再次回看小仙顿品牌的成长路径，不管是对消费者、对行业的精
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伴随着年末将至的年末焦虑，正在悄无声息地侵蚀每一个成年人，#2017和2019对比#只需要两张照片就可以参与的形式，和在沙雕表情包中自黑，都是一种缓解不安情绪的方式。品牌营销要紧跟网络热点，制造热点营销梗，结合时事热点的营销文案更加容易吸引人们在匆忙划过手机
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社交ip，是社交媒体红利带来的一个福利，让所有企业有机会与消费者平台的沟通与对话，我这里说的是对话，而非是营销。再说了，对话好了，还怕营销难吗？对于已经拥有百万粉丝的鲁小邮来说，未来的方向一定是“平台化“，利用鲁小邮的ip能力，为各个商家赋能，与各个商家一起共享社群经济的红利，当
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如今运动品牌纷纷开始向明星低头，明星效应容易复制，可以为品牌带来立竿见影的刺激，但或许无法成为核心竞争力。所以品牌必须明白，只有塑造其自己的核心竞争力才是最重要的。名人效应容易复制，但是品牌建设是需要一年比一年更加强烈的品牌建设。尽管Puma已经将女歌手Selena Gomez
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改变了中国消费生态的双十一，竞争越来越大，品牌以往的双十一打法显然已经不再适用于瞬息万变的中国消费市场，想要分食“蛋糕”的人越来越多。因此，笔者复盘了今年双十一期间玩出新花样的双十一营销案例，希望透过这些营销案例可以为大家带来一些营销灵感。
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在下沉市场，也就是我们常说的一二线城市之外的城市生活圈，分散的媒体和难以统一的受众兴趣，使得线上的宣传变得越来越难取得效果。受众对花样百出的营销方式感到乏力，品牌传播遇到一个“尴尬期”。“下沉消费市场”是块“大蛋糕”，据相关数据显示，中国的农村人口占比总人口将近50
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某公司是一家国内专注于某领域产品集研发生产与销售一体化的品牌商，2008年公司创办至今已有十一年整的时间，拥有雄厚的发展资金和人力资源储备，以及健全的供应链管理体系。公司十分注重产品在市场中的竞争力提升，多年发展过程中不断引进高端专业人才扩充产品研发部门，并与众多研究机构建立战略
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一个奢侈品牌的形成，需要经历几十年乃至上百年的文化积淀，在经历过时代审美变迁的浪潮后，它们不断在时间层面上获得更多的价值，文化底蕴、风格个性、设计与工艺，这些成为了它们独一无二的符号。
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商家们为了博眼球，经常会剑走偏锋，使用一些常人想不到的创意来进行宣传，总想搞个大新闻。奇招险招用好了，会令品牌和产品一炮而红，成为了令人拍案叫绝的经典；但反过来，“不走寻常路”的风险也很大，一不小心就容易作茧自缚。
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发布会中的乌龙和突发事件有很多，并且千奇百怪令人不解，当它们发生时，发布会往往会因为观众的注意力转移而发生中断或是效果不好，但及时的控场和公关可以迅速地将局面引导回来，维护品牌的形象。
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【品牌营销】2019年4月25日，Smartisan OS官方微博更新了企业认证信息，现在已经成为《今日头条》旗下子公司的产品。锤子科技的案例是具有巨大价值的，纵观锤子科技的发展史，从企业的品牌、营销、公关等角度看看，罗永浩失败的原因究竟是什么？
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基于电商经济，产生的电商营销也在蓬勃发展，其形式和策略也在不断更新和迭代。在所有电商平台中，淘宝增长最快、最成功、最典型，其电商营销也是最具案例效应的。
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泛营销的时代，泛滥的促销已经让我们心理疲惫不已，对促销信息的下意识抵触逐渐形成常态。失败的促销方案比比皆是，但打造好的促销方案也并非没有门路，比如下面两种创意并且有效的促销思维。
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【广告策略】共鸣发生的重点在于所传达的信息能和目标群众先前的经验所符合，借助信息的出现，将其心中的回忆重新唤起引发反应。
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【品牌影响力】一年一度的315又来了，企业开始揪心，公关准备迎战，老百姓随时自嗨，传统项目315晚会的期待值和关注程度远超春晚。如今，315已经成为每年全国人民高度关注的时刻之一，315晚会也形成了巨大的品牌影响力。
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【品牌传播策略】发现商机，创新市场，引领市场；挖掘品牌，塑造形象，温情出击；品质保证，产品创新，技术领先；把握流量，关心时事，紧贴热点；战略变更，重点摘取，美食入人心；变通会是，统筹全局，执天下牛角。
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提起泰国创意广告，我们的第一印象就是脑洞大、魔性和神级反转，最近，又一支泰国广告《爱必须忍受吗？》上了微博热搜，这支关注女性家务问题的广告，在网络上掀起了广泛的讨论。
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品牌资产的构成、模型、理论及特征
品牌资产是一种特殊的什么资产?
品牌策划包括哪几个方面？
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品牌策划的五个步骤及流程
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