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伟大的创意策划都离不开对消费者的洞察、对社会问题的洞察、对产品差异化的洞察以及对竞争对手的洞察。洞察是创意的前提也是基础工作。洞察之后便是创意作品的构思，有几个可供构思的思考方向，也就是所谓的创意四维模型，四个维度分别是元素、场景、人和时间，每个维度之下又会涉及到不同的工具式思维
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提案中需要你最大限度展现自己的专业能力与思维，最好是能够给出类似的成功案例，以便增大客户下单的信心。很多时候，甲方的竞标需要多轮提案，每一轮的重点各不相同。例如第一轮主要是展示专业思维逻辑与代表作品；第二轮主要是结合专业与甲方实际需求；第三轮则主要出示半成品并就细节注意确认。
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公益广告播出数量不得少于多少次？所谓公益广告，是指不以盈利为目的而为社会免费提供传播服务的广告形式。随着人们经济生活的日益改善，公益广告的类型也日趋多元化。从爱护环境到节约粮食，从关爱儿童到保护动物，从节约用水到全民熄灯等等。随着公益广告的日益走向成熟，国家相关部门对公益广
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品牌广告的作用，不仅是宣传这么简单，它还利用心理学的快思维在消费者决策各个阶段产生着潜移默化的影响，大部分品牌广告的作用是在消费者的大脑中不知不觉种下种子，并在某一天开花结果。很多广告不是售卖产品，是号召消费者去参与自己的品牌活动，消费者对品牌活动参与越多，越容易消费。
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商业广告中的创意，有且只有一个目的，那就是为了更好的解决实实在在的问题，而不是广告人的意淫，很多人都会为了创意而忘记要解决的问题是什么，这是一种病。洗脑广告要解决的问题，就是要让受众快速的记住，而不断的重复就是最好的办法，因为人的注意力是分散的，短时间内很难记住一个事物，重复能够
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江小白通过各种方式在不断强化“江小白”三个字，让它变得更有内容化，试图把其打造成IP。曾推出过《我是江小白》系列漫画，深得年轻人的喜欢。但不管做各种各样的活动，还是冠名综艺自创漫画，江小白都是在做碎片化的传播，并且侧重于与年轻人的情感沟通。但今年江小白做了两个非常重要的动作。
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开头用结婚—瞬间生子—瞬间长大来表现快到无法接受，结尾用孩子回家—全家各干各的—成绩提高来表现搞定全家很简单，而其他三个表现的是死角全覆盖、快装快修、突然提速等实实在在的问题。翻车就翻在这里，开头滥用比喻忽视广告联想，结尾各干各干的触碰社会雷点。联通和电信作为运营商三巨头
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从来没有哪个时候，像今天这样一般，能够把广告和价值观紧密地联系在一起；也从来没有哪个时候，年轻人的价值观能够如此敏感，以至于相当容易被刺激和影响。这可能是社会的进步，也是当下年轻人的进步。所以，当下的品牌，在传播任何一个广告的时候，都要深思熟虑，广告折射出来的价值观是什么
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必须承认，创意是个好东西，商业的世界，也正是有了创意才让广告丰富多彩、五彩斑斓，但创意同时也是一把双刃剑，能让品牌一步飞天，也能让品牌一步下地。今天的消费者，他们爱玩、爱土味也爱国潮，但他们的价值观也是足够的正。没有正确价值观的品牌，以轻视女性来博取眼球的品牌，消费者不抛弃你抛
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有些品牌还专门成立用户研究中心，基于用户行为数据和用户反馈进行大数据分析，品牌对于用户的行为和需求研究精细化，而相比之下，广告公司的那套用户研究方法则相形见绌。以上这些说法都对，然而任何一个行业都会面临着更新迭代；随着市场的变化和社会的发展，广告公司需要的仅仅是正常升级迭代而
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对很多品牌来说，营销的最终目的是要把产品卖给目标群体，也就是要给产品找到购买者，那么所有对“卖”有效果的人和物，对品牌来说都可以利用。也就是说，要想把产品卖出去，你除了要关注购买者，你还要重视能够影响购买者购买行为发生的人。事实上，在整个消费者人群中，除了购买者之外，还存在两
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农夫山泉能实现心智预售的前提是它创造出了差异化的价值，与其他饮用水品牌形成了绝对的差异化，再通过两句广告语将差异化的价值变得更有记忆点和价值点。农夫山泉能实现心智预售的前提是它创造出了差异化的价值，与其他饮用水品牌形成了绝对的差异化，再通过两句广告语将差异化的价值变得更有记忆点和
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通常一份完整的策划案会包含：市场方案（市场调研、竞品分析、产品和价格策略等）；消费者方案（消费者画像、消费者行为分析、消费者洞察、消费者使用场景等）；品牌方案（品牌定位、品牌核心价值、品牌认知图谱、品牌视觉体系等）；传播方案（沟通策略、创意策略、活动策略、互动策略、媒介策略、公关
不得不说，当下环境对品牌来说是喜亦是忧。喜是因为媒介形态的丰富，从图文到短视频再到直播，在打法上可以相互配合，广告内容的形式上也变得丰富多样，让品牌价值的展现得到进一步完善、立体。忧是因为年轻人成为消费主流，尤其是互联网原生民90后，长时间泡在互联网里面，他们对外界的信息更为
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通过小米插线板文案，我们会发现卖点与获得感文案融合一体呈现，很多时候获得感文案成为产品详情介绍的段落标题，重点突出使用场景、生活方式，而在详细介绍时才会告知核心卖点、技术特点等。一般获得感文案分为理性获得感文案与感性获得感文案，两者的区别在小米插线板的案例中已经有分享，具体差异如
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只坐在办公室就做出来的广告，是不适合投放在电梯媒体上的，很多电梯广告没能够让受众发生反应，是因为创作者压根没有认真的去感受过电梯里的广告。投放、创作电梯广告之前，要多去乘坐电梯，身临其境的去感受媒介的环境，分析那些能吸引你，让你记住的广告有何特点，那些让你没有任何反应的广告，
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至于节假日要不要做广告，要不要借这个势？如果你在相关部门上班，肯定是必须得借了，因为几乎没有哪个老板会拍着胸脯说，“咱这个节日，就不跟这个风了”，往往是，就算没有创意，也要做张海报写上几个字。 但笔者认为，如果没有好的创意，宁缺毋滥不做也罢，想靠借一个节假日的势做出多大的成绩也不
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如果你投过SEM，然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下，主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里，里面你要提前准备关键词哦，那里是1000个。在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小
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广告的策略不够精准 策略是说什么，创意是如何说，透过文案的创意，不难看出文案的策略应该是想从孩子的角度向父母表达自己的爱。为何说策略不够精准呢？新东方的业务范围是从幼儿到成人，提供全方位一站式教学服务，也就是说它的客户有一部分是未成年人的父母，用户是未成年人群，掏钱的是父母
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什么是营销真本事？不是靠投机取巧、夸大事实、包装一些似是非是的概念的把产品卖出去。而是消费者因为你提供的真实价值，而心甘情愿用金钱来做交换；是洞察到消费者的真实需求，用产品或其他内容更好的满足消费者。农夫山泉能做大，靠的是产品和渠道上的真本事；苹果能让众人追捧，靠的是产品价值
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专访赵岩：TOB数字营销之道（万字干货）
Wonderlab快速增长背后的策略与隐忧
一万五千字，讲透TOB社群运营之道
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7年100+广告，天与空的创意方法论
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