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不得不说,当下环境对品牌来说是喜亦是忧。喜是因为媒介形态的丰富,从图文到短视频再到直播,在打法上可以相互配合,广告内容的形式上也变得丰富多样,让品牌价值的展现得到进一步完善、立体。忧是因为年轻人成为消费主流,尤其是互联网原生民90后,长时间泡在互联网里面,他们对外界的信息更为
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通过小米插线板文案,我们会发现卖点与获得感文案融合一体呈现,很多时候获得感文案成为产品详情介绍的段落标题,重点突出使用场景、生活方式,而在详细介绍时才会告知核心卖点、技术特点等。一般获得感文案分为理性获得感文案与感性获得感文案,两者的区别在小米插线板的案例中已经有分享,具体差异如
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只坐在办公室就做出来的广告,是不适合投放在电梯媒体上的,很多电梯广告没能够让受众发生反应,是因为创作者压根没有认真的去感受过电梯里的广告。投放、创作电梯广告之前,要多去乘坐电梯,身临其境的去感受媒介的环境,分析那些能吸引你,让你记住的广告有何特点,那些让你没有任何反应的广告,
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至于节假日要不要做广告,要不要借这个势?如果你在相关部门上班,肯定是必须得借了,因为几乎没有哪个老板会拍着胸脯说,“咱这个节日,就不跟这个风了”,往往是,就算没有创意,也要做张海报写上几个字。 但笔者认为,如果没有好的创意,宁缺毋滥不做也罢,想靠借一个节假日的势做出多大的成绩也不
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如果你投过SEM,然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下,主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里,里面你要提前准备关键词哦,那里是1000个。在账户投放初期,选择跑关键词定向,建立的模型准确,进入第二阶段后几乎不会跑偏,且量不小。等发现素材量级减小
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广告的策略不够精准 策略是说什么,创意是如何说,透过文案的创意,不难看出文案的策略应该是想从孩子的角度向父母表达自己的爱。为何说策略不够精准呢?新东方的业务范围是从幼儿到成人,提供全方位一站式教学服务,也就是说它的客户有一部分是未成年人的父母,用户是未成年人群,掏钱的是父母
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什么是营销真本事?不是靠投机取巧、夸大事实、包装一些似是非是的概念的把产品卖出去。而是消费者因为你提供的真实价值,而心甘情愿用金钱来做交换;是洞察到消费者的真实需求,用产品或其他内容更好的满足消费者。农夫山泉能做大,靠的是产品和渠道上的真本事;苹果能让众人追捧,靠的是产品价值
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相信大家也看了一些对洗脑广告批评的文章,有拿数据说话的、有拿情绪激奋人心的......总之人云亦云的。这些批评文章 本身也是在制造冲突,其制造的是与冲突理论的冲突。用着冲突的理论,批评冲突的理论,其本身也是很有趣的一件事。况且有些观点看起来不得其害,透露出流于表面的肤浅与心胸的
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任何思维方式、模型都是工具,应用在各行各业,也需要相应的行业经验积累和磨练。 纵向结构能帮你看到水有多深,有几个层次,浅水区、深水区、深潜区的分隔线在哪里,但能否到达那个层次,能否应付得来,还是要看你的本事。如果以上这些依然难以理解,那么用这个简单方式也能有所帮助:遇到任何问题
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传统的营销里,一切营销行为的目的都是为了最后的消费者付,待钱入账后,并不会过多关注消费者的售后体验。但是,绝大多数商业行为都不是单纯的一次性交易。高频低价的商品会存在复购,即使低频高价的商品也会产生转介绍。大多用户根本不知道选什么,再或许根本不在乎选什么,只要能满足其需求即可。
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广告的目的是什么,我们经常说广而告之,所以它的首要目的是告知,建立自己的知名度。其次,知名度带来的后续作用应该体现在销售上,所以广告的终极目的是销售。对于品牌来讲,实现知名度和销售两个目标,打广告是最快捷也是比较有效的方式,但是不是唯一方式呢?当然不是。如果你的品牌不需要
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不得不说老干妈这个名字给它加了很多分,虽然没有表明品类和产品利益,但是却给消费者带来了极度的好感和记忆。“老干妈”三个字,借用了很强大的文化势能,一说到“妈妈”,我们想到的是关爱是温暖是无私。虽然没有直接命名为“妈妈”牌,但是“老干妈”则在此基础上,增加了一些趣味性和话题性
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李施德林的案例虽然是发生在20世纪20、30年代,但依旧有方法论可循,在说服用户上就可以分为感性与理性,两者可以配合使用,先代入潜在用户进入消费情景,就像其广告中塑造的主人公,向往爱情的愿望是强烈的,也正符合当时年轻人的心理,巧妙的 把产品功能诉求与用户期望结合,用故事“以情动人
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做过文案的人大概都有这样一种体会:一篇文章耗时四小时,两个小时花在思考怎么开头上。开头即便做不到惊艳四射,起码也要做到顺理成章、低开高走。在我曾是一枚新媒体小编时,序言结构着实帮我解决了很多打开电脑不知如何起笔的困扰。举个例子,曾经采访完新氧CEO金星后,中间干货部分已经整理很
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一个优秀的全面投放负责人 需要具备以下4项核心能力 :1、快速拓展大量账号的能力:巧妇难为无米之炊,找不到账号,剩下的工作步骤就没办法进行。2、审核账号的能力:通过数据反馈不断提升选号、审核账号的能力,具体来说也就是通过数据预估判断此账号是否符合公司的成本要求,这里的成本
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每个群体都有痛点,比如女性,天生就怕衰老怕不再年轻怕变丑,而微商文案就是极力放大这种痛点,持续贩卖“用了产品就能变美变年轻”的美好,又比如宝妈,希望给宝宝更好的婴幼儿用品和食品,那么微商文案的重点就是贩卖“用了产品能让宝宝更聪明发育更好”的美好,但痛点类说多了也会招致嫌弃,引
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经过十余年的发展,如今的电商行业在平台、渠道、配送、服务等方面,都发生了翻天覆地的变化,同时,由于行业红利和人口红利消失,加上巨头资本的倾斜,小商家和新商家想要在电商市场分一杯羹已经没那么简单了,除了搭建好页面、做好选品和客户留存外,有一点往往被忽视,那就是写好电商文案。
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一个产品,由产品经理和程序员开发出来,耗费了大量精力与时间,然后面向市场的时候,如果没有合适的产品文案来向市场“表达”产品的亮点和核心功能,那么不管产品本身有多成功,其推广之路将会异常曲折。产品文案优异与否,很难定义,有的取决于行业视野,有的取决于洞察力,有的取决于风格与审美
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这样的好处就能让读者秒懂这款烤箱的优势所在,既有说服力又有实实在在的亮点,而不是看到一堆专业词汇和各种数据,还要去百度查询做功课才不至于云里雾里。差异的存在,才会让消费者坚定选择更优秀的产品,才能激发购买欲望,而文案的存在,就是帮助消费者去形成这种差异存在的认知。对比型文案就是通
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影响信息传递效果的,有文案本身、媒介、受众状况和翻译,这四大环节。而其中,我们最容易忽略的就是翻译这个环节,总以为,传递了什么信息,受众就能形成相对应的结果。其实不然,有些信息,你想让受众接收到的结果,和他们翻译之后的结果并不一致,甚至还有很大的反差。受众接受信息的意愿程度也会影
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如何提高权重?16招
如何创建自己的网站?15步
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