您的位置: 首页 > 品牌故事
软文发稿
网络危机公关
媒体公关软文
在消费结构发生改变,消费体验要求更高的大背景下,星巴克明显有点太“高冷”了。瑞幸咖啡明显抓住了“喝咖啡就喝咖啡”这种很纯粹的模式。从产品定位来看,你采用完全的线下实体店,我采用“线上+线下”同步运作的方式,降低成本,从而降低咖啡售价;你打造喝咖啡社交的场景,我定义喝咖啡就是一
阅读:278  2019-12-11 13:52:13
目前常见的一些品牌故事,以戏剧性和冲突感为主,制造让人关注的点。这种方式主要是通过对品牌卖点的挖掘,提炼故事进行包装,并针对竞争对手确立的差异化价值,用戏剧化的方式进行表达。如果说定位是内容核心,戏剧化就是形式。通常是用15-30秒的广告片TVC去呈现。
阅读:206  2019-11-14 11:53:49
菲利普·科特勒曾经对故事营销做过一个解释:“故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事的过程中,潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。”好的品牌故事胜过好的营销策略,一个好的品牌故事可以建立品牌联想。
阅读:314  2019-10-31 17:38:09
品牌故事主要应用于品牌传播过程中的企业形象和产品信息的整合,以故事的形式感性的向受众人群传递信息。内容需要紧紧围绕品牌理念、精神及目标进行叙述,通过生动、感人或趣味的方式与消费者及其他信息接受者产生精神层面的共鸣。现代营销之父科特勒认为,品牌包括属性、利益、价值、文化、个性、使用
阅读:665  2019-10-15 13:46:38
【品牌策略】其实这些年外资零售“巨头”在中国混的都不咋地,不只是家乐福。沃尔玛、家乐福、大润发在新零售的夹攻之下明显感觉到疲惫,“巨头”都集体出现业绩下滑、裁员、关店等无奈之举。
阅读:5839  2019-06-26 11:55:33
【品牌转型升级】小米或陷入乐视曾经的困境之中,但是其实资本不必为小米“腰斩”的股价过度焦虑。5G和物联网的战役即将打响,鹿死谁手还未可知。现在,小米离这个目标还有四倍。在雷军的宣传之下,小米确实成了年轻人的第一只
阅读:596  2019-06-06 09:21:31
【品牌策略】故事为我们描述着身边的世界,在长期的发展与演变过程中,寻找引人深思的关键点,或许才能让品牌走得更远。在这个过程中,故事的力量不可小觑,品牌故事可以成就品牌神话!
阅读:434  2019-05-06 18:50:57
在品牌推广中,故事是最好的传播载体。好的品牌故事,不仅是在教育用户,也是在娱乐用户,也是构建品牌内容的要点,帮助提升品牌“能见度”,构建“信任度”,更能为品牌内驱提供更多流量。
阅读:598  2019-04-30 18:40:51
【品牌故事策划】情节套路终有失效的一天,“情感”的体味,永不失色。父爱、母爱、兄弟情等等,一次次感动之余,仍旧是一次次感动,人的泪点与笑点,总是惊人的相似,这便品牌故事可贵之处吧。
阅读:527  2019-04-28 18:35:06
【运营模式】坚持相声市场化,打开商演大门。注重线上传播为德云社打开了市场的大门,线下商演的模式奠定了德云社发展的根基。
阅读:865  2019-04-23 18:57:21
【品牌故事】随着国内经济增速放缓,市场需求下降、购房政策收紧与经济产业结构调整、金融土地约束政策出台等多种因素影响,中国房地产业在风雨中砥砺前行。
阅读:495  2019-04-18 18:31:47
【品牌故事】2019年堪称蓝牙耳机的元年。作为一个毫无基础的品牌,JEET在一众品牌中突围而出,靠着独特的性价比优势和品质优势脱颖而出,凭借着自己的独特的“丑”文化吸引了一票粉丝。JEET能否成为耳机界的小米?让我们拭目以待。
阅读:3378  2019-04-18 17:57:00
【品牌升级】肯德基这次更换性感帅爆型男形象的行为,是看准了现在的市场是颜值当道流量为王的年代,这是肯德基瞄准粉丝群体,力求突破原有圈层的局限的行为。
阅读:704  2019-04-16 18:17:25
【品牌故事】中国地方美食分门别类,熟知的鲁菜、川菜、粤菜、苏菜、闽菜、浙菜、湘菜、徽菜丰富着餐桌,已经名言四海,继而传承海外,中国饮食文化的价值承接了更多的文化符号。
阅读:619  2019-04-17 09:38:41
【软文营销】HBO美剧《权力的游戏》第8季今天就要与广大的美剧迷见面了,消息指出这将是这部美剧最后一季,让人感到意外。因为,这个引爆网络巨大流量的影视IP,最好的结果就是一直生存下去
阅读:682  2019-04-16 08:54:02
【品牌故事】作为国内文化界的一个大IP,故宫已经成为了年轻人当中的一个“网红”。从高高在上的文物到接地气的文创产品,种种变化,都为它带来了更多的商业价值和更长久的生命力。这一切,都与刚退休的故宫“看门人”单霁翔密不可分。那么,单霁翔究竟在故宫IP的品牌故事中充当了什么角色呢?
阅读:439  2019-04-11 18:37:21
吴真生先生的离世无论对于报喜鸟品牌还是对于社会都是一大损失,至于会不会影响报喜鸟的经营我们不得而知,但是报喜鸟的目前状况确实算不上良好,比如其品牌策略。
阅读:4990  2019-04-11 18:34:51
【品牌故事】作为国内文化界的一个大IP,故宫已经成为了年轻人当中的一个“网红”。从高高在上的文物到接地气的文创产品,种种变化,都为它带来了更多的商业价值和更长久的生命力。这一切,都与刚退休的故宫“看门人”单霁翔密不可分。那么,单霁翔究竟在故宫IP的品牌故事中充当了什么角色呢?
阅读:450  2019-04-11 18:37:47
【品牌战略】在Zara、H&M、优衣库等舶来品牌占领一二线城市并发力三线城市的背后,是曾经的国内服装行业龙头——美特斯邦威苦苦挣扎在四五线城市的下沉市场,沦落成常年靠打折促销的三线品牌,背后心酸我们不得而知。
阅读:783  2019-04-11 10:11:10
【品牌营销】对于腾讯微视在QQ、微信、腾讯视频等平台的强制式品牌营销,很多人在厌烦之余也发出了嘲讽,诸如“烂泥扶不上墙”“扶不起的阿斗”之类的贬损,非常真实地反映了腾讯这款短视频APP的现状:即使有如此大的推广力度,微视依然比不过已经占据短视频市场半壁江山的抖音、快手之流。
阅读:729  2019-04-08 18:12:04