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【品牌故事】作为国内文化界的一个大IP,故宫已经成为了年轻人当中的一个“网红”。从高高在上的文物到接地气的文创产品,种种变化,都为它带来了更多的商业价值和更长久的生命力。这一切,都与刚退休的故宫“看门人”单霁翔密不可分。那么,单霁翔究竟在故宫IP的品牌故事中充当了什么角色呢?
阅读:254  2019-04-11 18:37:47
【品牌战略】在Zara、H&M、优衣库等舶来品牌占领一二线城市并发力三线城市的背后,是曾经的国内服装行业龙头——美特斯邦威苦苦挣扎在四五线城市的下沉市场,沦落成常年靠打折促销的三线品牌,背后心酸我们不得而知。
阅读:368  2019-04-11 10:11:10
【品牌营销】对于腾讯微视在QQ、微信、腾讯视频等平台的强制式品牌营销,很多人在厌烦之余也发出了嘲讽,诸如“烂泥扶不上墙”“扶不起的阿斗”之类的贬损,非常真实地反映了腾讯这款短视频APP的现状:即使有如此大的推广力度,微视依然比不过已经占据短视频市场半壁江山的抖音、快手之流。
阅读:450  2019-04-08 18:12:04
【品牌故事】好事将成却未成,群雄挣并心未敛。众人相弃解甲归,只道见龙却在田。群星闪耀满天帘,尝的人间苦辣甜。河山大好言高阔,尤见飞龙已在天。用心做好产品,不忘初心,方得始终。
阅读:230  2019-04-09 08:58:56
【品牌故事】名未立,行动已成,行业初生名;名已成,布局海外,行业显威能;威能显,黄金十年,全球若比邻;新形势,创新方向,画宏伟蓝图。——我有故事,你,有酒吗?
阅读:264  2019-04-04 18:08:41
【wework】WeWork是在共享经济的浪潮中诞生的新巨头,主要商业模式主要是通过租赁重要地段的商业地产,随后将其改造成共享办公空间,收取更高的租金。
阅读:325  2019-04-03 18:04:41
【品牌故事】从旺旺的品牌故事来看,产品落后被市场淘汰,品牌效应削弱难以得到升级,营销思维跟不上市场变化,等等,这些都是旺旺不再“旺”的重要原因。作为一个老品牌,旺旺所面临的的困境其实也是其他老品牌同样面临的,这种种原因都需要旺旺去思考和衡量。
阅读:252  2019-04-04 10:28:44
【品牌战略】大象”转身不易,除了要靠清晰的品牌战略规划找好路,国美自上而下的转型更考验其系统性推进的能力。目前来看,这场大动筋骨的变革有了一个不错的开头,但成效也许需要等到黄光裕真正出狱的日子我们才能知晓。
阅读:280  2019-04-03 09:15:59
【营销策划】根据统计情况,在亚洲和拉丁美洲地区业务净销售额下滑4%的情况下,“湾仔码头”速冻饺子业务2019财年第二季度迎来8%的增长。这是现象级的表现还是品牌自有的底蕴的加持呢?或许能从臧健和发展品牌的策略做出解释:品牌年轻化。
阅读:242  2019-04-02 18:17:17
趣头条的品牌营销策略就把目标瞄准了三四线城市的用户,趣头条又在内容上投用户所好,通过内容找到用户,进而设计符合他们喜好的激励和裂变机制。
阅读:389  2019-03-29 18:12:01
【品牌故事】年营收突破40亿、即将赴美上市,这些信号都可以看出,斗鱼已经为上市做好万全的准备。从它的品牌故事来看,上市是斗鱼品牌战略的重要一步,但斗鱼却迟到了差不多一年,这一年对于斗鱼来说是否有影响,我们不得而知。
阅读:203  2019-03-29 18:34:50
【品牌策略】短短4年时间,全球疯狂开店2000家店,年销售额超过100亿人民币,名创优品凭什么这么火?靠的就是其产品、品牌、营销三大策略。
阅读:664  2019-03-28 17:51:44
【品牌故事】时隔629天,贾跃亭带着他的造车梦从大洋彼岸,而且是带着高达40亿人民币(九城向合资公司注资6亿美元)的融资回来的。为什么贾跃亭对于汽车有如此深的执念呢?从V9汽车的品牌故事,或许可以略知一二。
阅读:190  2019-03-27 18:35:02
手机与电商两大业务相继被转出,“止损瘦身”的美图,明显撑不住了。那么在美图手机的发展历程中,其品牌策略和营销方式有哪些可取之处呢?
阅读:318  2019-03-26 17:12:10
【品牌故事】从当当19年的品牌故事中可以看出,它抓住了市场的先机,也曾未雨绸缪度过寒冬,但最终却不敌京东、淘宝这些后来者。那么,从营销的角度来看,当当到底有哪些不足呢?
阅读:264  2019-03-27 09:17:38
【品牌升级】3月19日,第100届全国糖酒商品交易会在四川省成都市拉开帷幕。中国白酒行业共同关注一场名为“味道进化论”的江小白品牌升级发布会,江小白的“大清香战略”逐步清晰。
阅读:436  2019-03-25 11:39:27
【企业品牌战略】当今时代是多元化发展的时代,经济多元化,网络多元化,文化多元化,对于一个企业来说,也必定要多元化发展才能适应社会的发展,才能紧随时代的脚步,才能在竞争日益激烈的市场中处于不败之地!
阅读:348  2019-04-06 10:49:15
【品牌定位】近日,数名消息人士证实,腾讯开始裁撤一批中层干部,涉及大约两百多名中干,此轮调整比例约为10%。时隔5个月,此次裁员被外界认为是去年9月30日腾讯第三次大范围结构优化的后续,也是腾讯品牌定位又一次精准优化。此次裁撤中层干部几乎完全是潜在进行,没有官方公告或声明。
阅读:1584  2019-03-20 18:43:03