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品牌调研,是通过科学合理的方法来对与品牌市场相关的各种信息和资料进行收集、整理和分析,对涉及到的供求和资源进行有目的和有计划的了解和掌控,以更好地把握市场趋势和现状,为品牌的建立和发展提供更多有价值的参考依据。只要品牌需要更加清楚和正确地进行品牌发展和建设,就必须了解自身、市场和
阅读:168  2019-10-08 17:56:58
品质形象,指的是品牌产品在行业内属于那种 档次。任何品牌,随着品牌经营的逐步进行,大受众 眼里,或多或少都会形成 一个比较笼统的概念,比如:高端品牌、中端品牌、低端品牌及奢侈品。当然,品质还有另外的表现形式,比如行业优质品质、劣质品质等,这也是常见的表达方式。
阅读:327  2019-09-29 09:19:40
在现代企业或组织的公关体系上,内部公关和对外公关处于同等重要的位置。内部公关是外部公关的基础和前提,没有良好的内部公关体系做支撑,就无法顺畅的开展对外的公关活动。所以企业在日常的公关体系建设上,也要花精力去经营内部公关,才能带动整个公司的公关水平和能力。
阅读:312  2019-09-27 15:30:40
众所周知,企业产品推广广告或者其他形式推广,一般都会尽量“饱满”的去讲述产品的优点,甚至会对着产品的某个特点进行吹捧。让受众快速对产品产生印象,适当的优点“膨胀”,无可厚非。但有些时候,过“满”的许诺,可能会成为企业发展的阻碍;“谦卑”不失“傲骨”的表达,或许 可以让企业“求仁得
阅读:148  2019-09-25 10:07:17
品牌创意公关借势之道,从概念上讲,主要可以分类两个版板块:创意与借势,借创意之势,以求传播之便利。市场发展至今,从来都不乏创意者,好的创意很多,但最终能够借助创意成功影响群众的借势公关操作,却是不可多得。因为,借助创意之势而展开的公关行动,天时、地利、人和,缺一不可。
阅读:117  2019-09-23 10:35:30
值得说明的是,公关专员虽然是基层岗位,但作为一项主事沟通协调的职位,对个人综合素质的提升非常大,包括分析能力、应对能力、处理能力,所以有非常可观的职场上升空间,在累积一定的行业经验后,就可以谋求更高的职位晋升,比如公关经理、市场经理、品牌经理等,再然后就是公关总监类高级管理工作,
阅读:319  2019-09-20 10:04:08
人们的情绪很容被环境的一些事物所激发,企业利用公关作秀的方式,从人性的这些共同点出发,最终实现自己取信于民的目的。因此,公关作秀无论其形式如何,其最终的目的就是为了获得受众信任。信任元素的构建,并非一蹴而就,这是一个积累的过程。任何公关活动,其目的都是为了得到受众的认可。
阅读:186  2019-09-19 09:24:03
公关的多功能性,属于老生常谈的话题,在此也就不再多言。企业在选择公关的手段实现对应目的的时候,需要把握一些切入市场的原则,不然,某些公关做法非但不能帮助企业实现目的,反之还会阻碍其发展。企业公关手段开展,需要根据市场环境而定,“乱招”终究是靠运气取胜,能一时,却不可一世。
阅读:196  2019-09-18 09:27:19
在传统媒体时代,评估公关效果主要看权威媒体发稿量和稿件质量就够了;而后面的SNS萌芽时代,以贴吧、博客为主阵地,主要看社区内的讨论量;再到如今的移动互联网时代,一场公关活动下来,在市场上引起的喧哗越大越好,同时还要注重精准导流,裂变、KOL、刷屏、带货成了关键词,其公关效果的考核
阅读:1116  2019-09-17 15:23:52
公关稿的成败,归根结底,成败都是在于撰写它的公关人。公关稿撰写的套路易学,见多自通;实战经验也容易积累,环境使然;但公关人的自我修养却不存在任何捷径,多学、多看、多积累,当公关人的眼光与知识储备达到一定程度的时候,公关稿的撰写也就水到渠成。这或许便属于公关稿撰写的“道”与“术”。
阅读:174  2019-09-16 13:53:57
消费者的消费意愿是根据消费偏好的改变,而产生变化的。在某行业发生重大危机的时候,群众会主动的压制对相关产品的消费和品牌的认可。但在这样的情况下,最本质的消费者需求并没有消失,而是在遭受大环境的压迫,而处于一种被压制的状态。此时,如果品牌从群众需求出发,找到另外一种可以取代相关该产
阅读:259  2019-09-09 14:01:02
让媒体主动揭秘好过于发送媒体邀请函。造势的最高境界,当服苹果发布会。苹果每年发布会前期,在网络上总会报到处相关独家信息。并且这类信息的阅读量和关注度都为相关媒体带来巨额的流量。一方面,媒体通过这些消息获得了流量加持;另一方面,苹果公司也在这段时间,通过媒体来为自己的新机上市,打下
阅读:144  2019-09-06 09:25:03
在我们日常所看到的的某些新闻稿件中,常常会出现某些品牌的字眼,看上去中立且与企业没有太大瓜葛的内容,却在不知不觉 中让我们渐渐的对该企业增加的熟悉感。当在某个不同的场景中,再次相遇的时候,熟悉感便如海啸一般袭来。原来,它早已悄悄进入了我们的心。随着公关行业的逐渐成熟,如
阅读:193  2019-09-05 10:02:07
企业在为发生危机的时候,公关总监的工作方向主要是内部结构的管理。其实任何一家企业,都会存在工作效率低下的问题,这种现象的产生很大一部分原因就是企业对自身内部资源管理工作的不到位。当内部结构 整理到位之后,对企业工作效率以及整体绩效都能起到不小的影响。
阅读:237  2019-09-03 09:02:22
广告所传达的内容大部分都是对自己品牌或产品“如何如何好”进行描述。当行业内所有 广告都用千篇一律的方式,描述着自己好的时候,企业当如何实现与其他同类企业或产品间的差异化呢?运用公关,让消费者产生眼见为实的真切感受,向目标群众传输“真”的感觉,这就是公共关系的作用体现。
阅读:635  2019-08-31 15:26:37
借势公关,借的就是热点的势,以实现自己品牌的传播。这类具有 高关注度的流量,很大一部分都属于无属性或共享流量,首先在流量 成色上不算顶尖,但贵在它数量庞大。其次,热点发布的平台谁都可以查看,为此,利用这些流量的其也,从来都不会缺少。最后,这类人群由于属性的不精准,从而使得我们所推
阅读:887  2019-08-30 11:32:08
公关咨询的成立需要建立在方案可执行上,但国内很多公共关系公司所谓的业务能力、专业技巧等都是纸上谈兵,没有经历过实际的验证。为此,这里公司提出的公共关系战略咨询方案,更多的只是夸夸而言,不着实际,企业很难实际落实下来。
阅读:147  2019-08-28 21:18:49
对标公关,是一种操作简单,整体思路也较为明确,非常有利于企业与品牌传播。但最终对标营销能够成功的让企业一跃成为国内顶尖企业,需要对企业资本投入、企业资源底蕴等多方面进行考量。那这样简单粗暴的对标操作,其具体是怎样的概念呢?对标公共关系,企业为传播自己,而采用对标行业内知
阅读:144  2019-08-27 17:31:09
活动一定是带有目的性的,每个活动都有具体的一个目的,有的是维护目标人群的关系,有的是直接促进销售,这也许是一种增加关注的行为,也许是另一种目的的行为。寻找有效的公关传播手段,营造独具创意的情境,才能真正使主题和方案形象地、生动地展现在公众面前,设计出最适合的公共关系活动方式。
阅读:250  2019-08-26 14:05:53
组织中层管理者已经是全组织的重要管理人员,需要对自身对事业的心态意识,低层次的敬业精神是完成功利目的,高层次则是事业心。作为组织的公共关系管理者则必须拥有高层次的事业心,能够从理想、信念、态度、情感、道德,以及立业意识多维度的全面拥抱自身的事业。
阅读:246  2019-08-20 14:02:25