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产品拟人化出现的原因其实也是对品牌的作用，避免产品同质化、降低品牌传播成本和迎合消费者的消费习性，都给品牌带来了一定的好处。产品拟人化从某一方面讲，是赋予产品生命力，用说话的方式增强了与消费者的心理联系。越来越多的企业都把文案写产品上，消费者似乎也很喜欢这种行为。与其说
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在别人眼里，公关或许就是上面人们所认为的样子。但只要是公关行业的，就都知道，公关是特别考验专业能力的领域，它需要公关人具备管理学、经济学、社会学、传播学等各方面的专业能力。专业能力首先，是区分自己与其他人之间的最好表述方式。另外，也是体现自己价值的最好案例。最后，也是这些靠“脑子
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随着人们生活结构的变化，体育竞技的概念也在不断的被更新，在2018年亚运会中，电子竞技类游戏英雄联盟作为表演赛的形式被加入，虽然赛事没有被各大媒体转播，但该赛事的设定，对于电子竞技而言，具有跨时代意义。2020年LPL春季赛的比赛，采用线上比赛的模式，正是召开。“品牌年轻化 ”是
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企业在制定“破圈”方案的时候，可以借鉴市场上的一些经典案例，但切记不可“复制——黏贴”。首先，重复性的内容，受众会产生麻木情绪，相应的效果也会大打折扣。但如果相似内容如果在相隔较长时间且不改变内容内核的的前提下，是有机会实现同样效果的。当然，中间的间隔时间长度需要把握，太短会
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广告里面有个词，叫做去广告化。那给传播内容制造一个偶然的前提，那就可以说是为了“去操控化”。各种内容，如果在还没有形成一定的话题基础的时候，带有“负面”情绪第一印象，或许会让该内容走向截然不同的传播道路。毕竟，在大部分网友心中，热点话题，更多的属于偶然事件。尤其在该“偶然事件”还
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用心去感受生活，感受生活的美好与不美好，对生活充满期待并从中汲取养分。去感受目标群体的感受，如果你能精准的把握他们的感受，你就能影响他们的感受，从而影响他们的行为。找到每个信息背后的东西，弄清楚它们的作用，你就能做到“一颗子弹”消灭“一个敌人”。世事洞明皆学问，人情练
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消费者通过偶然接触企业信息，引起注意、勾起兴趣，再到产生感知甚至到体验购买或是通过朋友的口碑形成对企业的价值判断。当然，这种价值的形成不是一时的，而是长期积累的结果。所以，商业主体几乎每天都在搞各种各样的推广活动，广告也好、公关也罢， 本质上都是在不断构建与消费者之间的信任关系。
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与成熟品牌不同，初创企业很难有全渠道饱和攻击的投放机会，此时重复是最好的策略。同样的钱，选适合自己的渠道，持续去投，不停的去影响同一群用户，持续打透，远比分散去花费更好。千万不要觉得浪费，即便一个广告天天出现在同一用户面前，也未必记得住，要做的就是持续去展示给用户。
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其实就个人而言，刷屏对品牌或市场人的心理意义，大于其能带来的实际意义。毕竟就4P而言，产品、价格、渠道这三个是品牌基础核心价值所在，刷屏只不过是促销或传播的一种手段，而且是极大可能不能带来销量的手段。所以对于品牌而言，先做好前面几个点是首要的。其次，刷屏这种手段，并不适用
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品牌届，是存在“审美鄙视链”的。但是审美必须要符合目的和策略，而非个人喜好。学习放下自我，学习尊重市场、尊重规律、尊重普罗大众，才是成熟的品牌人。审美，是一个主观而个人的事情，围绕审美的讨论，其实是很容易让人陷入陷入到情绪争执当中、陷入对人的评判、陷入对自我认同感的追追逐上，而忽
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扔掉伪概念，掌握真精华。研究品牌史的专家学者们，在对品牌做分段的时候，大都形成一致，将1850年前后做一个时间划分，在这之前是产品和生产时代，以今天我们对品牌的诠释来说，可以说1850年前是没有品牌的，顶多是产品的牌子。早在公元前，在我国古代的陶器和印度的商品上，就发现了作为
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2019年的双十一各大电商平台均再次打破往年销售记录，以至于外媒《华尔街日报》报道阿里集团在园区内摆放传统样式的鼓，每个突破里程碑性的交易额时便会敲响，就在11月11日当天其园区内鼓声喧天。《阿贝赛报》、《世界报》、《西班牙国家报》、《美国沃克斯网站》、《纽约时报》等外媒也在不同
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设定具体目标时，需要注意的是要分清轻重缓急，要将长期、中期、近期目标相结合，步步为营；同时，也应该灵活变通，要随着行业的发展态势和竞品的竞争策略调整而完善或修改自己的公关方向，从公关战略中，灵活调整公关战术，最大限度的为企业的发展营造良好的舆论环境。
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品牌调研，是通过科学合理的方法来对与品牌市场相关的各种信息和资料进行收集、整理和分析，对涉及到的供求和资源进行有目的和有计划的了解和掌控，以更好地把握市场趋势和现状，为品牌的建立和发展提供更多有价值的参考依据。只要品牌需要更加清楚和正确地进行品牌发展和建设，就必须了解自身、市场和
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品质形象，指的是品牌产品在行业内属于那种 档次。任何品牌，随着品牌经营的逐步进行，大受众 眼里，或多或少都会形成 一个比较笼统的概念，比如：高端品牌、中端品牌、低端品牌及奢侈品。当然，品质还有另外的表现形式，比如行业优质品质、劣质品质等，这也是常见的表达方式。
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在现代企业或组织的公关体系上，内部公关和对外公关处于同等重要的位置。内部公关是外部公关的基础和前提，没有良好的内部公关体系做支撑，就无法顺畅的开展对外的公关活动。所以企业在日常的公关体系建设上，也要花精力去经营内部公关，才能带动整个公司的公关水平和能力。
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众所周知，企业产品推广广告或者其他形式推广，一般都会尽量“饱满”的去讲述产品的优点，甚至会对着产品的某个特点进行吹捧。让受众快速对产品产生印象，适当的优点“膨胀”，无可厚非。但有些时候，过“满”的许诺，可能会成为企业发展的阻碍；“谦卑”不失“傲骨”的表达，或许 可以让企业“求仁得
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品牌创意公关借势之道，从概念上讲，主要可以分类两个版板块：创意与借势，借创意之势，以求传播之便利。市场发展至今，从来都不乏创意者，好的创意很多，但最终能够借助创意成功影响群众的借势公关操作，却是不可多得。因为，借助创意之势而展开的公关行动，天时、地利、人和，缺一不可。
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值得说明的是，公关专员虽然是基层岗位，但作为一项主事沟通协调的职位，对个人综合素质的提升非常大，包括分析能力、应对能力、处理能力，所以有非常可观的职场上升空间，在累积一定的行业经验后，就可以谋求更高的职位晋升，比如公关经理、市场经理、品牌经理等，再然后就是公关总监类高级管理工作，
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人们的情绪很容被环境的一些事物所激发，企业利用公关作秀的方式，从人性的这些共同点出发，最终实现自己取信于民的目的。因此，公关作秀无论其形式如何，其最终的目的就是为了获得受众信任。信任元素的构建，并非一蹴而就，这是一个积累的过程。任何公关活动，其目的都是为了得到受众的认可。
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“超预期反馈”才是危机公关的一剂猛药
优秀的微商文案，都有以下七种套路
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如何打造一场成功的品牌公关传播？
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