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【公关活动】公关活动的开展,最好的状态就是做到“品效合一”,在完成品牌传播的过程中,并为企业带来直观的效益。在消费场景无处不在的今天,“品效合一”的公关活动也迎来了最为便捷的时代。活动前期,只要是活动准备以及活动启两个方向。很多企业策划人只是纯粹的认为到了某个特定的时刻
阅读:199  2019-06-27 10:51:22
【公共关系调查】公共关系调查是企业在开展公关工作的关键前置环节,同时也是公关活动的“圆心”。同时也是运用定量、定性分析,来了解企业公关历史、现状,并结合公众对企业的意见、态度、反馈等要素,分析并预测企业内外关系的发展态势,发现影响...
阅读:262  2019-06-27 10:36:23
公关之道,以三才为本。何谓三才?惟人参之,万物灵性所钟,是谓三才。人之为何,万物之灵也。是以人本公关,谓之为道,亦可!故称道法自然,公关亦法矣。
阅读:207  2019-06-26 10:02:10
【公关】企业与消费者间的“信任”,就是企业将“负责、担当、产品、品德”做到完美,消费者从来都不会无理取闹,真的“好”从来都不会被埋没。公关人在其中,主要的作用就是传播和引导,而非捏造和欺骗。
阅读:220  2019-06-21 10:22:40
公关人的自我修养,再多的描述无外乎是对“术”的建设。公关的本质,其实是对于“道”的体味。当我们能够抛开“术”的限制,回归“道”的自然之境,或许这才是公关人真正的自我修养。
阅读:244  2019-06-13 10:11:07
【品牌营销】品牌死磕产品其实没有必要。我们与其将品牌看多要素的组合,不如将其看做一个生物,将品牌系统看做能进行良性循环的生态系统。如何实现品牌系统的良性循环是最重要的。
阅读:202  2019-05-30 09:50:26
以品牌形象为中心,以消费者心智和产品为两个基本点,这大概是品牌定位的核心技巧了。品牌定位理论是一把上阵杀敌的名剑,如何正确地适用品牌定位理论,避免品牌定位理论背后的陷阱是我们需要思考的问题。
阅读:3798  2019-05-27 09:42:01
【品牌营销】品牌生活化其实就是在情感上给予消费者更多人道主义的关怀,从心灵上让消费群体感受到自己的生活其实可以更加美好。这是一种各取所需、共赢的品牌营销方式,让消费者的生活更加美好,在实用和心理上都感到满意,品牌才能够获得更上一层楼的业绩与口碑。
阅读:309  2019-05-27 09:41:13
【品牌建设】大众品牌即将走上消亡的时代,企业应当把握开放型产品研发链、构建产品渠道链“云数据库”、完善客户社群价值,努力完善品牌价值,使企业稳如泰山般屹立在市场之中。
阅读:197  2019-05-27 09:33:36
【品牌管理】这些蕴含丰富内涵的企业文化,融入九芝堂的长期经营发展战略中,深深渗透到每一个员工的行为规范,贯穿于企业经营和管理的每个环节,并随企业的发展延续和更新,最终通过产品和服务在市场上形成九芝堂独特的品牌竞争优势。
阅读:1368  2019-05-21 10:19:53
【品牌营销】潮牌的品牌魅力,是街头文化影响力的折射。然而,在形成一块炙手可热的新市场之后,资本的进入真的能够令这些潮牌不忘初心吗?在进入主流市场之后,其品牌营销手段和品牌升值策略,受到了一部分人的关注。
阅读:186  2019-05-20 09:30:25
【品牌营销策略】麦当劳擅长用价格促销来获得更多的销售量,经常开展低价促销、第二份半价的活动,一直以来,其甜品都是第二杯半价;而肯德基在价格战上表现得没有那么积极,并通常在节假日以优惠券的形式向顾客让利。
阅读:224  2019-05-18 15:19:16
Vlog在国内的逐渐兴起,使各行业的品牌方发现了其具备的特殊属性,即内容的真实连贯性与KOL代表性。内容的编排与策划方面,Vlog更加注重连贯的发展节奏与事件的真实性。
阅读:256  2019-05-18 15:02:01
【营销策略】当风口倾向于更多的KOL建立联系产生关系的时候,KOL就真成了香棒棒了。因此,巧妙借助KOL的影响力,保持与KOL的良好关系,利用好KOL为品牌代言在接下来很长一段时间,将会是营销推广的常态。
阅读:360  2019-05-17 18:01:07
【品牌营销】品牌影响生活方式,生活方式同时改变着品牌营销的方向和角度,品牌仪式感的再造与其说是品牌自身的升级行为,不如说是从社会和个人维度去考量如何满足自身需求,因此,生活才需要仪式感,品牌才更有需要仪式感。
阅读:322  2019-05-17 11:26:16
【新营销模式】营销的发展史其实就是消费者与营销方的博弈史。信息时代营销面临的最大困境就是,消费者已经没有多余的记忆空间留给新品牌了。这时,“潜意识营销”将成为破局利器。
阅读:245  2019-05-17 09:31:33
【品牌营销】品牌本土化进程中的不断演进和变化,让肯德基和麦当劳在同行业的竞争当中的硝烟味不再那么浓重。不管是肯德基的接地气,还是麦当劳的坚持个性,它们都在中国市场都无疑找到了属于自己的发展道路。
阅读:298  2019-05-17 09:30:48
【品牌传播】人们对美好事物,会产生天然的亲近。将产品形象,向“美”靠拢,传播套路的开启,也就意味着承载着“美”的集结号,正在引吭高唱。
阅读:192  2019-05-17 09:26:04
【品牌营销】​Vlog不仅具备视频行业的优势,还拥有着博客的文章渗透力。进入国内两到三年后,终于在2018年的下半年开始走红。各大平台,如抖音、腾讯yoo视频、新浪微博、B站等纷纷进入此领域,培养站内的Vlogger。
阅读:276  2019-05-16 09:33:54
 【新型网络营销模式】你的时间被谁偷走了?在互联网3.0时代,人们的时间和注意力都被切割成小碎片,技术的发展和生活方式的改变使我们的生活逐渐变得碎片化,“碎片化”营销将成为未来营销的新方向。
阅读:360  2019-05-15 09:37:34