品牌营销策划与案例-公关之家

品牌符号不仅仅指品牌Logo，更包含品牌的价值观浓缩，是品牌给消费者留下的特定印象。品牌符号承担的特殊传播学意义和社会学意义使得建立和推广品牌符号至关重要。如何实现品牌符号的设置、传播、推广是品牌运营方需要思考的。

阅读：285 2019-04-29 11:02:08

品牌推广的方法解析

【品牌推广】营销，就是在琢磨人性。近年来人们造就厌倦了黄婆卖瓜式的品牌营销，而这并不代表着消费者厌恶广告，而是消费者期待有内容、有影响力、有行动力的营销方式，消费者想要的是自己的思考空间和品牌给予的平等的交流，从另一方面来说，这也在促使品牌加快自身内涵建设，变成一个生动、贴近用户的品牌。

阅读：175 2019-04-28 18:18:26

当榜单成为一种营销手段时，其背后体现了怎样的人性？

【品牌营销】榜单和排名本身是一种激励机制，鼓励行业内的良性竞争，虽然有时也会带来恶性竞争。但榜单引起人们关注的背后与营销的逻辑有着众多共性，使其成为了品牌营销的一种不错方式。此外，品牌利用榜单进行营销的同时，也在这一过程中丰富着榜单的范围和内涵。

阅读：208 2019-04-28 18:13:34

品牌价值和品牌溢价的关系

【品牌溢价】正确的解释是市场环境通常伴随着激烈的市场竞争，众多的品牌之间肯定会进行激烈的竞争，这种竞争如果更多的是在技术、管理等层面，行业和品牌将会不断进步发展。

阅读：544 2019-04-28 17:59:22

如何为你的品牌精准引流？

引流推广在如今的时代已经愈发困难，但也愈发重要——流量的走向决定了商业行为的发生与否，而所有的商业思维都基于流量导向。所以，在大数据的生态下，更好的掌握引流推广的有效方式，才能让流量思维转换为流量生意。

阅读：282 2019-04-26 18:57:52

更换logo 能否让品牌起死回生？

【品牌logo】更换品牌logo是一种具有风险的行为，但更多的是品牌具有了更强的实力和自信之后，对世人的宣告和展示。故而在大多数情况下，品牌换logo对于自身的发展而言并无太多负面影响，而在品牌的升级当中，实力的进步和logo的与时俱进，会令品牌形象得到很大的提升。

阅读：314 2019-04-26 19:17:51

摒弃“廉价”的快乐——泰国“催泪”广告的奥秘

催泪”广告的流行其实体现了一种对广告“娱乐化”的反抗。当外部世界所营造的假象“快乐”淹没了人们的自我反思和理性思考时。“痛楚”便成了一种永恒的解药。如何在把握其中的“度”，展现人性的“真实”是品牌需要把握的关键，也是值得企业借鉴的。

阅读：226 2019-04-26 19:05:21

消费审美体系重构，创意营销将迎来末路

【品牌营销】品牌价值的本质并不在于品牌本身，而在于人能从品牌中发现与自我价值的共通之处，投射出对自我的认同感和归属感，从而完成对自我实现的探索。所以说，品牌价值的核心在于“人”本身。

阅读：390 2019-04-26 00:32:31

如何增强品牌资产的实力

品牌资产作为企业发展的一种无形资产，看不见摸不到，却是影响企业口碑，乃至市场信誉的重要因素之一。宝洁结合产品的功效，进行社会主题活动的推广，既是对品牌、产品的推广，也是保持与消费者的互动、维系并加深与用户的感情。

阅读：230 2019-04-25 18:43:16

瑞幸咖啡营销的成功之处和面临的危机

【品牌推广】2019年4月22日，瑞幸咖啡赴美上市，正式和竞争对手星巴克步入了同一战场。瑞幸咖啡成功的背后是严重的亏损，瑞幸咖啡的成功有什么值得我们借鉴的？它又会面临怎样的挑战？

阅读：4541 2019-04-23 18:58:47

“互联网+”时代IP产业链该如何构建？

【品牌营销】《复联四》预售票房突破五亿大关，但票房大爆的背后暗涌流动，影院方恶意哄抬票价遭到了人民日报的批评。在此次事件之后，漫威会面临怎样的危机和挑战？从漫画到电影，再从电影到产业链，在“互联网+”时代，漫威是如何构造自己的IP产业链的？

阅读：199 2019-04-23 09:19:57

亚马逊退出中国市场的深层原因

【品牌营销】亚马逊是世界电商巨头，在世界市场上发展形势一片大好。是什么导致亚马逊不得不退出中国市场？这其中带给我们的启示又是什么？当世界电商行业掀起激烈的竞争时，亚马逊现在的运营方式是否还能保持其屹立不倒？

阅读：396 2019-04-20 16:24:16

从GUCCI豪掷一亿捐赠巴黎圣母院复建看品牌公益公关

2019年4月15日，一场大火席卷了巴黎圣母院，给世界文明的历史带来了不可磨灭的伤害。法国总统在推特上号召公众为巴黎圣母院的复建募捐，GUCCI母公司——开云集团率先豪掷一亿。诚然，我们赞美开云集团的高义，但在这次捐款也有利于开云集团旗下的的品牌形象的构建和推广。

阅读：273 2019-04-18 21:41:09

企业和品牌要如何提高用户粘度？这几招不可不学！

【用户粘度】要提高企业的用户粘度，可以要从产品和营销两方面入手。当然，不同类型的企业和品牌在具体的做法上必然会有着不同的情况，最重要的是企业自身要分析出自己的性质和现状，合理地制定战略计划。

阅读：278 2019-04-16 18:35:05

品牌营销者必知的四个关键策略

【品牌营销】快消时代品牌之间的战争越来越激烈，怎样才能从市场中脱颖而出？怎样才能吸引消费者的注意力？怎样才能使得品牌长盛不衰？营销中有哪些关键点，又有哪些高压线不可触碰。四个关键让你一举成为营销达人。

阅读：1648 2019-04-17 09:41:37

有哪些经典的失败营销案例？

【营销案例】大部分的营销失败案例都源于对市场认知的错，在社交媒体时代，争议本身已经成为广告传播的源动力，而引发争议，对于广告主和品牌方而言，都是一种免费的宣传，已经成为一种营销的手段。

阅读：1067 2019-04-15 18:54:35

品牌烙印论背后的营销策略

【品牌营销】品牌烙印论其实就是企业使品牌印象烙印在别人心里，从而产生最大化价值的过程，是使消费者形成对企业品牌和产品的认知过程。前期营销工作做好了，消费者这个时候已经形成了强烈的消费冲动，下一步就是完成购买行为。

阅读：403 2019-04-15 18:57:11

市场营销和销售的区别到底是什么？

营销的本质还是为了销售所服务，而销售也拉不开营销的推动，两者形成良性的互补和促进，在新的市场营销环境下，企业应该制定更加合理的以消费者诉求为中心的营销策略，开展营销活动，才能提高品牌的销售水平。

阅读：475 2019-04-15 17:59:54

如何打造垂直品牌？典型案例告诉你！

【品牌营销】在当下，越来越多的垂直品牌出现，各种领域中的头部品牌都具有很大的借鉴意义，诸如B站、知乎、虎扑等等近年来兴起的，符合当下主流文化需求的产品，它们的崛起，有着同样的品牌打造和品牌营销的历程，从这些共性当中，我们可以吸取到一些经验。

阅读：186 2019-04-12 17:38:08

达芙妮的品牌升级之路

【品脾升级】行业不景气，由于新兴消费理念和群体的出现，再加上目前零售环境的疲软，新零售模式的兴起，单一的线下销售模式已经过时，而传统的电商时代也会很快结束，达芙妮线下门店过多，线上店铺经营不善，处于一个很尴尬的地位。

阅读：266 2019-04-12 10:58:28

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