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每个群体都有痛点，比如女性，天生就怕衰老怕不再年轻怕变丑，而微商文案就是极力放大这种痛点，持续贩卖“用了产品就能变美变年轻”的美好，又比如宝妈，希望给宝宝更好的婴幼儿用品和食品，那么微商文案的重点就是贩卖“用了产品能让宝宝更聪明发育更好”的美好，但痛点类说多了也会招致嫌弃，引
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经过十余年的发展，如今的电商行业在平台、渠道、配送、服务等方面，都发生了翻天覆地的变化，同时，由于行业红利和人口红利消失，加上巨头资本的倾斜，小商家和新商家想要在电商市场分一杯羹已经没那么简单了，除了搭建好页面、做好选品和客户留存外，有一点往往被忽视，那就是写好电商文案。
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一个产品，由产品经理和程序员开发出来，耗费了大量精力与时间，然后面向市场的时候，如果没有合适的产品文案来向市场“表达”产品的亮点和核心功能，那么不管产品本身有多成功，其推广之路将会异常曲折。产品文案优异与否，很难定义，有的取决于行业视野，有的取决于洞察力，有的取决于风格与审美
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这样的好处就能让读者秒懂这款烤箱的优势所在，既有说服力又有实实在在的亮点，而不是看到一堆专业词汇和各种数据，还要去百度查询做功课才不至于云里雾里。差异的存在，才会让消费者坚定选择更优秀的产品，才能激发购买欲望，而文案的存在，就是帮助消费者去形成这种差异存在的认知。对比型文案就是通
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影响信息传递效果的，有文案本身、媒介、受众状况和翻译，这四大环节。而其中，我们最容易忽略的就是翻译这个环节，总以为，传递了什么信息，受众就能形成相对应的结果。其实不然，有些信息，你想让受众接收到的结果，和他们翻译之后的结果并不一致，甚至还有很大的反差。受众接受信息的意愿程度也会影
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我一直在想，文案的作用到底有多大？可能和产品的品类有关吧，同样用几句话，你可以卖一件衣服，一瓶饮料，但是卖一套房、一辆车就比较难了。说到底，文案只是传递信息的一种方式，本身并没有意义，有意义的是信息本身以及背后的策略。总之，文案是用来沟通的，至于结果，从来都不仅是被一个原有所决定
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产品文案是有目的性的，比起文章里的长篇大论，简短的产品文案承载的使命感要更重些，因为要让用户看完这些文案之后，跟着文案的指导，走进哪个页面，最终走到购买页面进行支付行为。产品文案背后是严密的逻辑和对人性的思考，对文笔的要求其实不太高。辞藻华丽的文案，用户却并不知道在
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很多人写推销文案的时候都会陷入一个困境，自己的产品毫无亮点，毫无突出的优势，自己品牌有的优点竞争对手全有，但是竞争对手有的优点自己却没有，可以说自己的产品真是毫无竞争力可言，写文案也就是堆砌堆砌数据和辞藻，造成一种不明觉厉的假象，自己看着很满意。其实在写卖点的时候，不用考虑自己的
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创意文案的撰写从来都不是易事，需要很多能力，比如语言天赋、文字审美、创意表达、素材积累、行业知识等，但最重要的一条，还是在于对受众的理解，创意并非单纯的炫技，还是要锚准对应的群体，去站在他们的角度去制造大家能呼应的“金句”，否则，脱离了受众的“创意”，就不是好创意，这才是所有广告
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通过热点引流，是迅速吸引大众注意力最为直接的手段，如果操作得当，最终形成10万+的爆款文案，公众号就能在传播和裂变中得到大量关注，收获众多粉丝。所以，每个做自媒体的都梦想着能写出10万+，通过一篇爆文实现“一鸣惊人”，那么有没有什么具体的捷径和套路呢？
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文案策划是一项长期工作内容。在有些人却会对策划的内容产生误解，比如策划一场具有代表性的活动；或者策划一场具有无限创意的广告内容等等。这些时刻性的内容，其实只能算是整个策划过程中的“引线”而已。企业在发展的构成中，危机不可避免，群众负面情绪或者一些负面内容的报道，都是在正常不过的情
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文案难写吗？当然难写，它不是字面意义上的“COPY”，也不像其他文本有固定模板可以套用，也不是机械式的流水线就能加工出来，也没有一个放之四海而皆准的标准审美。所以，文案创作是一件相当耗费心力的过程，那么，有没有捷径呢？也有，共情力，就是能让你写出走心作品的捷径之一。
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在传统营销时代，因为生产关系的供求话语权不同，品牌某种程度上的“自卖自夸”便可以达到理想的营销效果，但是在这个信息过载的社会，消费者每天都要接受大量的碎片的信息，专注已经变成了奢侈的事情。信息过载时代，品牌的“碎片情感传达”是一剂良药，找准受众的痛点，理解当代青年人
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广告内容，关系着产品和品牌对大众的吸引力和存在感，能够直接让大众注意到，好的文案可以瞬间抓住人们的眼球，让人们产生阅读和分享的欲望。当下，文章高手们只需要炮制出一篇爆款文案，就有可能制造出刷屏现象，从而一举获得大众的瞩目，收割巨大的粉丝群体和流量，成为知名自媒体， 并将其转化为实
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随着90后的长大和网络的发达，曾经那些熟悉的电视广告也成为了一代年轻人记忆中的经典。当下盛行着一股怀旧风，就连年轻人喜欢的鬼畜当中，也运用很多经典的童年记忆作为素材，除了经典影视和当红明星外，还有借用了很多耳熟能详的广告语，比如“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”
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【广告文案】 一流的广告文案像上等清茶，越品越香；二流的广告文案像白开水，虽然能解渴，但不会给人留下印象 ；三流的文案则像泡泡糖，嚼两口就会被扔掉。信息时代的广告突围战变得越来越艰难。这时，“创意”便成了广告文案者的攻坚高地。
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【广告关键词】伟大的广告创意都是相同的，因为他们都有一个精妙绝伦的好名字供人们口口相传，相对于长篇大论地描述一个创意，人们更容易被一个精辟到位、富有创意的名字所吸引。
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