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公关是做什么的?品牌公关具体要做些什么?本文通过对18个方面的系统解读,帮你从正面宣传与危机应对处理、从线上到线下、从素材到媒介等多重维度,全面系统的了解企业公关是做什么的?具体职能有哪些等相关事宜。
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《完美关系》是由黄轩、佟丽娅、陈数等知名演员演绎的一部关于公共关系的都市职场剧,剧中展示了著名公关合伙人卫哲、江达琳等人在危机公关中冲破艰难险阻,重振DL公关公司的故事。电视剧播出之后,引发公关行业的热烈反响,有人评价剧本狗血,脱离现实;也有人追捧剧情丰富,演技在线。
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网友反馈福建永辉三明万达店的超市销售员直接脚踩冻货上行走,视频中,可以发现该销售员先坐在食品冷冻柜上,而后起身,穿着鞋子踩在冷冻鱼虾上整理其他商品。事后,永辉超市给与了充分重视,并采取了严肃措施进行处理,将危机控制在一定范围之内。例如:加强门店员工的管理,确保销售员在整理产品陈列
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重产品还是重服务,是战略选择的问题,而只要是选择,都是在做取舍,当两者各有优势的时候,我们不妨从各自的劣势来看。海底捞的劣势是产品,产品又是餐饮的核心,很难在短时间内提升,建立壁垒;巴奴的劣势是服务,很难自发传播,但可以通过广告来持续触达和优化服务来弥补。相对来说,从长期来看
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狗不理的工作人员显然还没适应新媒体时代的公关环境,只想到了解决问题,而不去想解决问题的方案会不会引发新的问题,狗不理报警的目的自然是想尽快解决问题,但报警的方式合不合适,会不会引发舆论,则是狗不理不曾想到的。“现实世界的弱者就是舆论世界的强者”,这是企业在公关时必须要注意的,
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“超预期反馈”确实有着化腐朽为神奇的功效,但笔者也要说明的是,在实战中,能真正执行出来其实很难,一方面,需要领导者具备“割舍”的魄力,敢于付出代价,需要清晰的局势认知,需要对舆情有精准的感知,并估算到公众的心理预期,同时领导者在困局中所表现出的领导力、决策力、执行力也必不可少。所
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长久的表达之下,粉丝真的被影响到,也明白偶像只是在把喜欢的不喜欢的都告诉自己而已,还会自发提醒路人和新粉去做正确的事情。所以,青峰微博底下的评论,不像其他流量明星一样都是各种抢前排发出的千篇一律的彩虹屁,而是歌迷一字一句打出的真心小作文。人设由粉丝架构,没有自己真实的个性与观点
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在本文中,笔者主要从时间线出发,从会议前、中、后三个阶段中,公关人应当作何准备的角度出发,详细的给大家来品一品,专业的公共关系人员,如何来维护与“想绕却绕不开”对象的公共关系。当然,想要在315晚会中被提及,企业自身是需要一定实力的。对于很多中小型企业而言,此次晚会更多的是从
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该剧从公关具体的业务类型出发,全面且充分的向广大网友,由浅入深的传达的了公关行业的职能。抛开其中所出现专业程度不谈,从它对整个公关行业的普及及发展,都起到了不可忽略的推动作用。一些资深公关人与媒体之间的关系,并不是仅仅停留在“关系维护”上面,而是让媒体成为自己手中资源,成为自己的
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处理危机的第一要务是迅速控制事态发展,第一时间解决问题,避免问题蔓延或升级,以高效务实的公关措施来挽回局面。速度第一原则不仅仅适用于明星公关声明,也适用于任何的企业的公关声明,只有在危机发生的48小时之内给出回应,才不会错过舆情引导的最佳时机。然而肖战的公关团队似乎一直在
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疫情滔滔,品牌在疫情当前这种特殊时刻,应该坚守企业本分的同时坚持为社会创造价值。同时也不能急功近利,盲目借势,应该寻找生机的商业力量与公益公关力量,这样才能在危机中练就临危不惧的能力。“战疫”期间,“减租免租浪潮”运动声势浩大,透过现象看本质,这场浩浩荡荡的运动,除了诞生优秀
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如何打好这场战疫,成为这场疫情时期沉淀下来的第二个阿里?把握好疫情下的新商机?传承阿里的“顾客第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业”的六脉神剑?对于企业来说,此难是威胁,亦是机遇。不会有抛弃你的时代,只有你自己选择置身事外。来势汹汹的疫情不仅给我们带来了威胁,同时也给我们带
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这种直接在公众视野下进行舆论战,争取企业利益、进一步塑造大众形象,或者通过制造冲突来炒作企业的知名度,或者业内知名品牌的相互比较和超越,都可以被称为竞争公关,也就是以竞争方式来博得大众关注,以这一方式展现品牌形象,获得更多的知名度和社会认同。这种公关方式的经典案例:百度大战360
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今年最特别之处在于,危机种类非常丰富,有比较传统的案例,比如食品安全、315晚会、社会化营销翻车,还有更多是新的案例,比如直播和短视频维权,有些案例虽然不新,却在今年成为危机的重灾区,比如员工和国际局势。今年1月初,大叔写了一本书《刷屏》,由机械工业出版社出版。
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热播网剧《庆余年》凭借优秀的质量获得了广大观众们的高度评价和点击观看,而作为播放平台的爱奇艺和腾讯视频却趁机推出一项“超前点播”的选项,让会员们感到不满与愤怒,一时间争议突起,网络舆论迅速将这两大平台推上风口浪尖。这一次双平台举措和公关的失利,不仅让其自食恶果,也让一直不断进步的
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大众消费圈并不是一个圈,是由很多主流圈层、亚文化圈层,甚至00后圈层等各种大大小小的圈层构成的。企业在市场上立足,要处于不败之地,除了要有领先的技术优势和质量可靠的产品之外,还要塑造良好的企业形象,这对于企业来说尤其重要。企业的经营者不但要在企业运作的过程中对企业形象的认
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企业危机公关管理就算做的再好,危机依旧会到来。很多时候,问题并不是我们看上去的那样简单。公关人在对其进行处理的时候,需要切忌这种“眼前即所见”的“一刀切”思维方式。因此,分析问题并没有想象中那样简单。压死“骆驼”的最后一根稻草,往往并不是问题的本质。
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“预支公关”就是企业以列举现有的实际情况为基础,然后根据特定的市场环境,进行产品概念或功能延伸,以求在超出受众预期的情况下,实现企业自我价值塑造。预支不是漫天构想,是要建立在企业已有的形象基础上,进行合理化的构想延伸。并非所谓的嘴炮式或不切实际的“空中楼阁”。
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联想加多宝“四个对不起”海波事件,“对不起”系列海报想要给大众传递的信息很明显,那就是示弱,暗示大众自己处在弱者的地位。自己在与广药集团这个国企的争斗中输了官司,还收获了一肚子的苦水和委屈,但是却仍然向消费者表示歉意。“弱者”和“坚强”一旦有了联系,自然也就有了吸
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很多企业已经学会了危机预警,也很愿意在前期的舆情监测上下成本。但也有很多往往只盯着外部的危机,却忽视了来自企业内部的隐患。希望我们都可以在别人的危机里学会成长。不仅媒体有良知,有道德,任何一个个体在这其中都在推波助澜。在这个时代,公关绝不应该和媒体对抗,也不会赢。
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