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认同感在促进消费决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质量保证,一个叫人格认同。换句话说,消费者所消费的不止是产品的功能属性,还有个人情感的投映。敢于输出价值认同,才能收获市场认同,有认同力,才有品牌力。
阅读:89  2019-10-16 17:28:49
品牌形象的打造,对于一家企业而言,是一项贯彻企业发展始末的长期项目。在当下的市场环境中,它遍布在各个角落,无数形象各异的符号,共同组成了我们当下所公知的商业国度。无论规模多么庞大的公司,在大众眼里,都可以用一个简单的符号去代表它,古老宏大的奢侈品牌如是,财力磅礴的巅峰企业如是
阅读:58  2019-10-16 10:52:09
由于市场公关不仅负责公共关系活动的策划,还要负责企业市场活动中的传播宣传,制定活动中的整合营销传播策略并通过媒体关系实现有效的大众传播,或针对目标公众的精准传播策略。通过各类活动过程中监测收集、整理分析参与者的信息与公众的反馈信息,
阅读:227  2019-08-27 18:16:34
专项公共关系活动效果评估要根据具体活动内容及特点确定具体的评估内容及标准,由公关活动的PR经理或其他负责人组织实施。通过直接调查专项活动的参与者,或间接调查与目标公众相同属性的社会公众,并通过专项活动的社会舆论变化分析出将对组织所可能产生的影响。
阅读:225  2019-08-22 11:11:45
品牌升级,产品是核心,市场是战场,设计是产品最好的面子,形象就是产品的灵魂,所有元素相互关联,牵一发而动全身。brand升级的过程其实就是通过概念,不断改变自身与消费者间的关系。当brand升级到消费者生活中不可或缺的部分,并且是精神层面上的不可或缺,
阅读:195  2019-08-22 10:47:42
将并没有关联的事件联系起来获得新闻价值和传播力,这种联系组合的方法是基于传播效果最大化为目标的策划方法,甚至为达到目标效果将原有计划或某一事件进行相应的变动,以取得事件关联的契机点。如国际巨星到某城市时,组织将公关活动的时间或场景、项目进行调整,借助巨星所具备的公众关注度结合
阅读:3143  2019-08-15 18:06:45
以上这些思路仅仅是营销策划中较为常见的一些考虑层面,任何品牌活动都需要紧紧围绕着其定位,而了解产品和目标市场的需求,做出针对性的发展规划可以减少很多弯路和不必要的损耗,另一方面,拥有更多差异化的特点可以为企业在同质化竞争中创建更多优势,而差异化除了通过创新和人格化实现外
阅读:213  2019-08-15 11:00:23
在消费升级的驱动下,品牌升级势在必行。当然,升级也不是随便去拍个广告短片,请几个小鲜肉,然后给自己标榜上“年轻化”。真正的升级不是虚喊口号,而是应该通过各个触点及配合给用户传达一种新鲜、统一、有个性的印象和体验。
阅读:125  2019-08-15 10:10:49
奢侈品的品牌力量之所以如此强大,是因经过时间与市场的沉淀之后其内涵与传播系统能够形成和谐而统一的整体。全球众多奢侈品都会有属于自己的独特传统,同时也会在产品的材质、设计、包装等方面选择基于核心文化的创新,以满足既定消费市场中高端客户对前卫时尚、独特独立等情感层面的需求。
阅读:268  2019-07-25 10:58:51
【品牌策划】和任何一个潜力巨大的领域一样,二手市场领域也是巨头林立。面对潜力巨大的二手市场,资本纷纷开始布局自己的布局,力图在更大的“二手货”红利到来之前,把握住这头风口上的“二手猪”。
阅读:180  2019-07-19 10:58:29
【品牌定位策划】公关广告是跨界融合的产物,结合市场普遍状况和公众需求,可以得到公众化趋势的结果。此论点最主要的支撑来源于生命周期的需求特征,结合两者所具有的优势和缺憾,以及市场客观环境中明显并不存在“一劳永逸”的方法。“整合营销传播”中的传播层次和方法可以有效指导策略的制定,包括
阅读:198  2019-07-16 10:44:45
【品牌策划】中国电商格局已定,纵使全球电商“巨头”亚马逊纵横海外,但是也再难撼动中国市场一分一毫。中国的电商格局上有阿里巴巴、京东等电商“巨头”,下有拼多多等社交电商专攻“下沉市场”。
阅读:154  2019-07-15 10:13:19
【活动策划】虽然实践行为中公关活动与营销活动存在着诸多的差异性,但现今所有商业活动都是为企业提供生存与发展的必备条件而实施执行,所以无论哪种活动都能够使企业以更低的成本实现与消费者、公众、媒体的有效沟通。
阅读:368  2019-07-11 09:23:41
【品牌策划】前些年的“冰桶挑战”不仅吸引到足够多的公众关注,还对全球公益事业的发展起到公关促进作用。事件起因是基于全球社交网络对“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种罕见疾病进行公益宣传与“对赌”募捐,使明星、公众、公益机构、媒体、商业组织通过网络事件的传播,认知“渐冻症”并对患病人群给予
阅读:182  2019-07-08 10:15:53
在营销之中,唤醒人类的本能能让你取得事半功倍的效果。麦独孤认为,人们的思想和动机都是由本能引起的。我们的一切行为都逃不开本能的驱动。在营
阅读:336  2019-07-05 10:43:14
【品牌策划】4F理论主要包括了希望得到、超值(低价)、流行、来之不易(难得)四种感受要素,在真实的消费行为表面下客户购买的是产品和服务带来的“结果”,而这个结果能够满足客户自身需求和偏好,同时是也从产品和服务中获得的利益总和。
阅读:200  2019-07-04 10:44:55
【品牌代言人】虽然很多品牌总是会选一些让人难以理解的明星作为代言人,但其实最终的结果都是品牌考虑到多方面因素与利益而做出的慎重决定。涉及品牌的利益,选对代言人是大事,所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。
阅读:250  2019-06-28 10:19:58
【品牌策划】品牌方在运营Vlog时可以结合热点IP相互合作产生共赢的公众影响力,如影视范畴的合作。在双方的资源与渠道共同推进热点造势,条件允许的情况下,影片中的演员也会成为品牌在此次公关活动中的代言人,而在策划Vlog视频内容期间保证风格与真实性的同时将双方的IP属性输送给公众,便成为了关键所在。
阅读:201  2019-06-24 09:49:12
【产品策划】在移动互联网时代,用户市场下沉,获客成本持续走高,巨头们纷纷陷入了对用户的注意力争夺战。争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑,吸引了用户的注意力,就留住了用户的时间。那么如何策划能够持续吸引用户注意力的产品呢?
阅读:182  2019-06-21 11:18:22
【IP化】人工智能人格化和IP化造就的虚拟偶像,为自古至今都盛行的偶像崇拜心理提供了新的寄托,完美“爱豆”的打造,甚至能够让每个人都参与到“养成”和“造星”的游戏当中。或许,将来某一天,真人偶像真的会失去存在的必要?
阅读:244  2019-06-21 09:45:18