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本系列文章至此完成三篇:动物凶猛,疯狂果园,高等食粮。按原先规划,真的不是只打算写足三部曲,已完成的三篇,不过是本篇的铺垫。无可否认,国内互联网品牌及产品名字的制定,确实以「动物」、「水果」与「粮食」最具特色,以及更为人所知。但如同冰山水面以下部分更大,阳光照射不到的地方更多长尾
阅读:147  2020-01-19 09:42:09
日常做传播,经常会提到品牌忠诚度,都知道它很重要,但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上对品牌有忠诚度,品牌又能从用户的品牌忠诚度中,收获什么。品牌忠诚度是消费者对某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不断购买此类产品时,仅认可这一品牌而放弃对其他品牌的尝试。如果有以下几种表现可以称
阅读:74  2020-01-18 16:03:51
行业无关性的品牌命名,短期来说,不利于传播,长期而言,前期所有价值累积,不会白费,每一步都算数。——「无关性」其实说得绝对,「弱相关」或者更是准确的表达,譬如「太白酒」的命名。诗仙斗酒诗百篇,以之设定,想是平常人不至于强行附庸高雅。「江小白」以横空出世之姿态,开启了新派白酒市场。
阅读:110  2020-01-17 11:16:44
很多亮点看起来并不是跟产品强关联,但要知道,每个亮点都是用户买单的基础,而且也是品牌传播的良好基础。但有亮点做品牌,并意味着不去好好做产品,毕竟无论身处任何行业,产品如果一无是处,也不可能创造出亮点,指望营销去解决问题也是不现实的。无论如何,产品终究是决定一切上限的基础。
阅读:132  2020-01-13 22:32:21
平台的监管不完善无疑造成用户流失的重要原因之一,因此,想要减少用户流失,维护住平台核心用户,就必须加强监管。我认为有以下几点仍需要加强;一、增强使用过程中的异常数据监控,对于发现的异常应该及时处理。二、加强和政府平台的或合作。依靠平台和政府一起实施监管,让平台更加完善和规范。
阅读:152  2020-01-07 15:24:51
品牌如何转换消费者立场?一是尊重顾客,二是回归“产品”这个基本面,三是重塑和谐共生的生态体系。广告人既要活在当下,又要目光远大。站得高一点,才能望得远一点,对未来做出准确的分析和判断,未雨绸缪。在电影《爱丽丝梦游仙境》里红桃皇后说过一句话:“你只有努力奔跑,才能一直留在原地。”
阅读:130  2020-01-06 17:03:46
那些昔日“雄霸一方”的品牌复出的战略是什么? 中国的消费人群是“互联网原住民”一代,当传统品牌遇上“互联网原住民”一代,它们要懂得年轻人喜欢什么,按照年轻人的喜好来重新调整自己的品牌策略,在营销上寻求变革。传统品牌要想在新时代抓住年轻用户,就应该遵循年轻消费者
阅读:138  2020-01-02 17:54:36
白天不懂夜得黑,品牌运营需要更懂夜的“美” 品牌想要布局夜经济,塑造属于自己的夜文化,那不妨将目光放在塑造年轻人所爱好的氛围里,将重点放在烘托他们“仪式感”上。当然,产品同样重要,但好的产品如果没有相应的氛围去渲染,很难得到年轻人的青睐,尤其是在他们眼里,如此珍贵的“夜晚”。
阅读:50  2019-12-31 11:56:26
最近得空,开始思考2020年的营销大趋势,以下十个2020年营销趋势猜想,是最近思考的结果,也包含了最近和一些不同行业的朋友一起探讨的结果,也许对也许不对,欢迎一起探讨。可预见的是,2020年大部分品牌的投放策略可能会更保守,这里的保守并不代表花更少的钱,而是预算将被投入到更容易
阅读:155  2019-12-24 17:25:58
品牌传播对于企业而言,是长期性任务;企业想要让推广内容实现效果,也很难一锤定音。因此,把握传播内容的组成要素,确定好目标人群,并持续性输出这类具有明确核心的内容。通过“量”的堆积,从而实现品牌“质”的蜕变。广告的作用就是信息推广,让受众了解信息。但对于群众而言,广告产生的瞬间是转
阅读:143  2019-12-24 14:12:59
年轻人对于新事物的接受程度更快,舍弃时间也更短,喜新厌旧的周期在渐渐缩短,昨日被众多网友议论、占领流量高地的话题今天就会被更“热”的事物所代替。物质丰富、信息爆炸的年代,对花样百出的品牌营销方式感到乏力的消费者不会因为莫须有的情怀去消费,除非产品真的能做到脱颖而出,可以
阅读:154  2019-12-19 17:34:48
在当下的市场营销或品牌影响力积累中,依托于受众消费场景,放大需求细节,并以此刺激消费者的痛点,引起他们的关注,便是本篇文章所要探讨的核心内容。精巧的挖掘顾客自己都可能会忽略的生活“不便”,称为细节放大营销策略。但如果放大的内容本身没有太大的价值,无法激发受众情绪共鸣,
阅读:162  2019-12-18 18:13:46
以知识付费平台为例,很多中小型知识付费平台,并没有机会去挖头部的KOL来做课程,但会选择一些专项类KOL来包装推广,达到双赢的目的。一方面,这样成本较低,更重要一方面,KOL本身会特别重视这类机会,而且本身也有一定能力基础,往往出来的课程都不会太差。而对KOL而言,一方面可以达到
阅读:183  2019-12-17 17:38:20
短缺已然存在,企业经营还要继续。如何在现有的处境之中,找出破局之法,才是关键。如果只是自怨自艾、叹长叹短,这些文字不过是满纸牢骚,没有价值;文章如是,已然在中小型企业任职的公关人而言,亦是如此。限制增多,对于公关人自身而言,如果能够在重重限制中,让公关在该企业里发光发热,对于
阅读:156  2019-12-16 16:47:08
如何为品牌制定适合当下的传播策略 一方面是明确当下情况、自己的产品品类,可能更适合哪些渠道,比如美妆类产品,确实淘宝直播、小红书现在是最火爆的渠道,不去仔细研究去投放,是很容易错过快速走量扩大知名度的机会;比如网红零食,b站美食主播也是个很好的带货选择;但是像卖车卖房,这些
阅读:180  2019-12-12 14:58:43
20%重度顾客真的贡献了80%的生意吗?经研究,所有的品牌(不考虑它们的大小)都会呈现从重度顾客到轻度顾客的负二项分布。也就是说,销量的改变是因为整个市场的顾客购买倾向的变化。每一类顾客(无论轻重)无时无刻不在变化。当营销活动能够促进销量与市场份额增加时,往往也能带来更多的重
阅读:126  2019-12-11 21:26:07
可以理解娃哈哈想要摆脱“老龄化”的印象,但是王力宏不应该成为娃哈哈复兴计划的“遭罪羊”,不应该拿一个20年不涨代言费的明星开刀。娃哈哈与群众对话的智商被疯狂吐槽,想要拥抱年轻人的娃哈哈反倒“偷鸡不成蚀把米”,令人着急的公关对话艺术一举把自己送上热搜,这下热度是有了,
阅读:153  2019-12-11 17:01:51
中国当下的网红城市有很多,有自古以来就非常有名、备受期待的城市,也有很多新兴的现代城城市,通过这些网红城市间的对比,我们可以看到它们存在的一些共同点,从而来挖掘打造网红城市的重点。
阅读:168  2019-12-10 15:08:38
就数量而言,用动物及粮食命名,比用水果命名的多得多,原因也可从其本质来阐释,动物具备灵性,可被赋予的内涵太多,粮食与人类息息相关、不可或缺,水果相对缺乏前两者的属性,——虽然这星球上最知名的品牌是以「水果」命名。在「动物凶猛」中,我们提及「国内早期的互联网产品多模仿或复制国外
阅读:204  2019-12-09 12:48:51
品牌传播,要学会打破传统 但也不要过度创新;不要一次性挑战所有传统规则;不要简单粗暴想着自己能够解决所有问题颠覆行业;不要仅仅因为某个因素去影响到整体品牌的质量等等。质量为基础,有了稳定的质量和良好的团队基础,才有了打破规则的先决条件,如果脱离开这些,很可能不切实际反而伤害自己的
阅读:168  2019-12-08 21:38:57