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在做IP之前，一定要明白它所承载的价值是什么。是提高品牌知名度、增量获客还是制造用户购买理由？以众多的电商节为例，家装节、美妆节、品质狂欢节，本质上是在为消费者创造一个消费的理由，“给予人们强烈的购物仪式感，让平淡无奇甚至有些琐碎的购物行为，在商家的号召下成为正义的使命
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品牌的独一性不是一个点，而是一条线，必须持续保持一致性和新鲜感。特别是对于快消品，产品上新频率比较高，品牌要保持与消费者的有效沟通，必须持续上新新产品。在这个过程中你会发现，当一个单品爆破后，消费者关注品牌动向就像多米诺骨牌一样发生连锁反应，品牌应让消费者持续保持新鲜感和好奇心。
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为什么具有品牌资产（根据大卫·阿克的品牌理论）的品牌绝大部分是快消品？广告公司服务的客户也主要是快消品客户。为什么近年来你听到最多的是“新消费品牌的崛起”而不是“新工业品牌的崛起”或者诸如“新物流品牌的崛起”？有一个很重要的原因就是，快消品的价格低，几乎人人都可以接受的价格，在人
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有颜值和有价值从来不冲突，前者只是入场券，后者才能让你活下来。做一个既有高颜值又有高价值的品牌才是新消费时代的生存观。相较于传统品牌，你给消费者提供的新的价值是什么？这个价值到底是不是他们需要的？他们愿意花多少成本来为这个价值买单？他们愿意放弃原有品牌的价值从而选择你这个新的价值
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在当下打造品牌就有两条路可以走，一条是先把知名度做足再去慢慢培育美誉度和忠诚度；另一条是先在小范围把美誉度和忠诚度做起来再发力知名度。知名度很高，但为什么消费者不买呢？ 原因往往是消费者只知道你叫什么，但是不知道你有什么价值，也就是价值定位和提炼不到位，比如王老吉的广告语是“怕上
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像可口可乐、联合利华这样的品牌通过官方渠道高调宣布停止在社交媒体投放广告，引发大批媒体报道，让这些企业做了一次大型PR，一个品牌重金砸一个Campaign都未必有这么大的影响力。也许这可以看成是品牌在2020年度最成功的营销行为之一。商业世界，企业做出任何一个决策都是经过理性权衡
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品牌做社交媒体平台运营最需要的就是内容和服务，“双微一抖一B站一直播”形成了品牌运营的全内容生态，但是不同平台的侧重点不一样。从内容角度，视频化的内容接受度好于图文的接受度，因此短视频平台和直播逐渐占据优势。从服务角度，微信形成的内容+小程序+服务的生态更具服务优势，抖音也在
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我们每天都会面临海量信息，但大脑中有一个海马状突起的东西，它会帮我们把其中绝大部分内容自动筛选过滤掉。最终只有少数信息能真正进入我们的注意力。那么，哪些信息会被过滤掉，哪些信息又能被筛选出来呢？研究发现，那些让我们感触更深的内容更容易脱颖而出，比如：与我们密切相关的。品牌口号同样
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在熟悉的人群之外，有太多远方的人群，需要品牌去关注，那些角落往往是互联网尚未饱和的区域，比如三四线乡村的低学历网民，比如不再绝缘的银发群体，比如亚文化小众圈层，比如单身群体的孤独经济。品牌不一定要耗费资源与精力在中腹决战，也可以悄悄布局边角。另外，品牌要下沉的方式，也包括沟通
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好的切入点，一定是能满足人的情感或欲望，比如新奇、困惑、安慰、反转、震撼、愤怒、惊讶、虚荣心等，只有这样的切入点，才能找到传播中的G点。好的切入点，才能调动受众的兴趣，才能为传播形成一个好的开端。找到切入点，靠的就是洞察力，去观察受众群体需要什么，喜欢什么，感兴趣什么，然后将
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产品是品牌的基础，这一概念是业内人的共识；内容指的是将产品转换成可识别、可传播的信息流模式；渠道，顾名思义指的是内容的传播渠道。在讨论品牌运营之前，我们先从产品、内容、渠道三要素与品牌间的关系出发，以便于规划相应的运营思路。产品好，好在哪里，怎样让别人知道我们产品的好，这些都是需
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老乡鸡这场发布会是大品牌势能加持下，资本共同参与下的一场”共谋“，默默无闻的小品牌如果想拜师老乡鸡，建议不要上演同样的戏码，毕竟一不小心就会被扣上“东施效颦”的帽子。老乡鸡这种带网络梗的品牌宣传方式，反而有一种重剑无锋大巧不工的感觉，让商家一下子从高高在上的神坛上走下来了，变得有
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消费者把“霸气奶茶桶”自提回家的过程，其实是一次帮奈雪免费宣传的过程。“5L霸气奶茶桶”作为巨型的流动广告牌，本身已经是一个“行走的流量”。路人的停驻、惊叹、嘲笑亦或是拍照、合影然后发博、发圈的社交行为，其实已经默默在为奈雪进行多次品牌传播，消费者在不知不觉间已经“沦为”奈雪
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本系列文章至此完成三篇：动物凶猛，疯狂果园，高等食粮。按原先规划，真的不是只打算写足三部曲，已完成的三篇，不过是本篇的铺垫。无可否认，国内互联网品牌及产品名字的制定，确实以「动物」、「水果」与「粮食」最具特色，以及更为人所知。但如同冰山水面以下部分更大，阳光照射不到的地方更多长尾
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日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上忠诚度，企业又能从用户的忠诚度中，收获什么。品牌忠诚度是消费者对某一brand的特殊嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可这一品牌而放弃对其他牌子的尝试。如果有以下几种表现可以称
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行业无关性的品牌命名，短期来说，不利于传播，长期而言，前期所有价值累积，不会白费，每一步都算数。——「无关性」其实说得绝对，「弱相关」或者更是准确的表达，譬如「太白酒」的命名。诗仙斗酒诗百篇，以之设定，想是平常人不至于强行附庸高雅。「江小白」以横空出世之姿态，开启了新派白酒市场。
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很多亮点看起来并不是跟产品强关联，但要知道，每个亮点都是用户买单的基础，而且也是品牌传播的良好基础。但有亮点做品牌，并意味着不去好好做产品，毕竟无论身处任何行业，产品如果一无是处，也不可能创造出亮点，指望营销去解决问题也是不现实的。无论如何，产品终究是决定一切上限的基础。
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平台的监管不完善无疑造成用户流失的重要原因之一，因此，想要减少用户流失，维护住平台核心用户，就必须加强监管。我认为有以下几点仍需要加强；一、增强使用过程中的异常数据监控，对于发现的异常应该及时处理。二、加强和政府平台的或合作。依靠平台和政府一起实施监管，让平台更加完善和规范。
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品牌如何转换消费者立场？一是尊重顾客，二是回归“产品”这个基本面，三是重塑和谐共生的生态体系。广告人既要活在当下，又要目光远大。站得高一点，才能望得远一点，对未来做出准确的分析和判断，未雨绸缪。在电影《爱丽丝梦游仙境》里红桃皇后说过一句话：“你只有努力奔跑，才能一直留在原地。”
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那些昔日“雄霸一方”的品牌复出的战略是什么？ 中国的消费人群是“互联网原住民”一代，当传统品牌遇上“互联网原住民”一代，它们要懂得年轻人喜欢什么，按照年轻人的喜好来重新调整自己的品牌策略，在营销上寻求变革。传统品牌要想在新时代抓住年轻用户，就应该遵循年轻消费者
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专访赵岩：TOB数字营销之道（万字干货）
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一万五千字，讲透TOB社群运营之道
7年100+广告，天与空的创意方法论
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