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可以理解娃哈哈想要摆脱“老龄化”的印象,但是王力宏不应该成为娃哈哈复兴计划的“遭罪羊”,不应该拿一个20年不涨代言费的明星开刀。娃哈哈与群众对话的智商被疯狂吐槽,想要拥抱年轻人的娃哈哈反倒“偷鸡不成蚀把米”,令人着急的公关对话艺术一举把自己送上热搜,这下热度是有了,
阅读:17  2019-12-11 17:01:51
中国当下的网红城市有很多,有自古以来就非常有名、备受期待的城市,也有很多新兴的现代城城市,通过这些网红城市间的对比,我们可以看到它们存在的一些共同点,从而来挖掘打造网红城市的重点。
阅读:47  2019-12-10 15:08:38
就数量而言,用动物及粮食命名,比用水果命名的多得多,原因也可从其本质来阐释,动物具备灵性,可被赋予的内涵太多,粮食与人类息息相关、不可或缺,水果相对缺乏前两者的属性,——虽然这星球上最知名的品牌是以「水果」命名。在「动物凶猛」中,我们提及「国内早期的互联网产品多模仿或复制国外
阅读:66  2019-12-09 12:48:51
品牌传播,要学会打破传统 但也不要过度创新;不要一次性挑战所有传统规则;不要简单粗暴想着自己能够解决所有问题颠覆行业;不要仅仅因为某个因素去影响到整体品牌的质量等等。质量为基础,有了稳定的质量和良好的团队基础,才有了打破规则的先决条件,如果脱离开这些,很可能不切实际反而伤害自己的
阅读:96  2019-12-08 21:38:57
对品牌传播来说,少比多更重要 由于投放机会或者说曝光机会有限,很多企业都希望在有限的曝光时间内,把自己所有的卖点展示出来给用户,其实这样做的效果,基本和没有卖点一样。每个用户关注到一个品牌展示面,时长是很短的,如何尽快把核心信息传递给用户,才是企业需要去做的。
阅读:117  2019-12-08 10:55:30
春节回家路上有太多品牌可以借此营销的点。王老吉发布的【我的回家路】线上互动H5,运用人工智能技术,智能规划司机的回家路线,让每一个在外打拼的人都可以“吉”时回家。 中国人在每个不同的人生阶段都会选择回老家过年。年,对于中国人来说不仅是一个重要的节日符号,更代表着一份团
阅读:85  2019-12-06 11:00:24
移动互联网流量见顶的时刻,流量不再以“大范围的量”为主,而是以“留下来的量”为核心需求。每一个消费者都是信息的释放者,每一个消费者都将成为传播中的核心部分。以往的“企业表达-用户倾听”的曝光模式,变得没有意义和驱动力。留量思维中,“社交服务”是最好的品牌建设的最理想渠道。
阅读:67  2019-12-05 14:41:11
以「苹果 Apple」珠玉在前,且占据 99% 的曝光率及知名度,后来者采用雷同的方式,大多只能收获绝望。再者,如是知道「美柚」的英文命名为「Meet You」,大概也就能够清楚,人家根本不把自身当「水果」看,不像上篇文章中以「动物」命名那样自信!其他的多数品牌及产品,当也如是。
阅读:84  2019-12-05 09:32:16
随着互联网环境的快速优化,实时交互已然成为当下信息交流的主体形式。同样,在实时信息传播的环境下衍生出来的实时经济,给当下很多企业带来了巨大商机。企业输出的信息能否实现转化,其实道理很简单,那就是企业塑造出来的需求或真实存在的需求,能否被具象化的产品所满足。如果可以,则转化完成;
阅读:85  2019-12-04 23:49:05
当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景:下沉市场在资本世界中极其吃香,市场潜力巨大,下沉消费力惊人;被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品,当代青年几乎都是“花呗青年”;新旧红利交汇,以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。在新消费的巨大红利海洋中,
阅读:83  2019-12-04 18:21:52
近些年,公关和广告从业小伙伴经常因为这一个结论相互抨击。其实完全没有必要,毕竟二者为品牌解决的事不同,价值也不同。而在产品品牌差异化上,确实公关、特别是定位,更容易帮企业建立差异化。为什么广告很难做到呢?我觉得分为2个阶段,早期的广告人,比如霍普金斯、伯恩巴克等,创作都是以卖货和
阅读:138  2019-12-03 23:11:47
建立标的物,是建设品牌认知的重要法宝 可以看到,标的物都是以用户现有的熟悉场景作为基础,这样建立的联想和相关性,才更有价值。每一个时代、任何一个品牌,都会有自己适合的一个标的物,学会找到标的物,也就帮我们和用户已知信息建立了连接。具体如何建立标的物,以下几种方式或许可以
阅读:105  2019-12-02 23:17:42
成是致敬,败则抄袭。本文作为新系列文章的开篇,将梳理以「动物」名称为关键字词的互联网品牌命名,试图找出其间的规律与模式。这些牌子及产品,在资本市场攫取财富的能力,也当真如动物凶狠:同样烧着钱,结局却大不同,有的一路狂奔,有的嘎然而止。
阅读:205  2019-11-28 15:15:25
对于品牌主而言,打造内功永远是第一要务,不要把追热点和刷屏作为自己的第一手段。从传播维度和效果来看,按时间周期最为恰当,能做好每个节点的准备,效果有可能最大化。可能刷屏的原因上面也有提到,更需要关注的,就是刷屏前的准备和刷屏后的持续影响力。在刷屏之前和之后,我们都要做准备
阅读:143  2019-11-27 23:51:30
无论怎样的营销手法或公关手段,产品永远都是企业立业之本。因为所有的内容,无论是品牌,还是营销,还是企业创收,产品一直都是支撑这一切的根本。激发群众情绪共鸣到后续回归产品理性,整个过程本该如此。情绪是感性的,产品是理性客观的,人们对于某个品牌的全部幻想,都会在收到产品的那一刻,全部
阅读:143  2019-11-27 18:43:21
【品牌营销策略分析】就像所有的知识付费课程一样,重要的不是知识开发,而是需求开发。只要盯准需求,哪怕再鬼扯,都能扯出爆款。人类的焦虑是永恒的,不管是哪个时代,人类都需要精神上的慰藉。若这类用户在下单之前都能有一个较为理性的思考,形成真正有科学依据的购物观念,才不会被割韭菜的资
阅读:102  2019-11-27 11:33:46
无论企业在品牌日常推广中,将其形象塑造的多么完美,内容填充的多么丰富,如果产品本身出现严重的问题,余下的所有“品牌价值”,都显得毫无说服力。因此,品牌修复最基础的工作就是对产品可能出现的信任风险,进行排查与修复。企业每次危机爆发的时候,如果事情可能会蔓延到无法控制地步的话,那
阅读:102  2019-11-25 10:53:48
品牌借势造势策略,需要注意两个方面的内容,其一就是大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”,不可强行关联,否的适得其反。其二,企业关联内容需要具备一定内涵,或企业价值或体现行业地位,否则就只是刷存在感而已。纵观市场营销案例中,我们不难发现,那些通过借大势,造自己的势,更有甚者取而代之
阅读:151  2019-11-22 18:09:16
“内容+渠道+时机”,无论对于营销人还是对于操盘的品牌,渠道永远是在变化的,不要思维守旧。如果能有出其不意、并且十分适合自己产品的推广渠道创新,一定要努力尝试。要知道,同质化时代,如果每个品牌都以同样的内容、同样的方式去面向消费者,你的企业很难杀出重围。
阅读:140  2019-11-22 11:18:21
任何依托于“人性”的品牌策略,从来都不会过时,也不会失去市场。这是所有人与生俱来的本能,也是无法改变的原始冲动。其内容指的是企业通过向群众暴露具备吸引力的内容,诱使群众发起讨论。最终企业可以根据群众议论的内容,进行对应的品牌推广策略调整行为。这类推广策略的
阅读:123  2019-11-21 13:53:10