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【品牌策划】前些年的“冰桶挑战”不仅吸引到足够多的公众关注,还对全球公益事业的发展起到公关促进作用。事件起因是基于全球社交网络对“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种罕见疾病进行公益宣传与“对赌”募捐,使明星、公众、公益机构、媒体、商业组织通过网络事件的传播,认知“渐冻症”并对患病人群给予
阅读:184  2019-07-08 10:15:53
在营销之中,唤醒人类的本能能让你取得事半功倍的效果。麦独孤认为,人们的思想和动机都是由本能引起的。我们的一切行为都逃不开本能的驱动。在营
阅读:337  2019-07-05 10:43:14
【品牌策划】4F理论主要包括了希望得到、超值(低价)、流行、来之不易(难得)四种感受要素,在真实的消费行为表面下客户购买的是产品和服务带来的“结果”,而这个结果能够满足客户自身需求和偏好,同时是也从产品和服务中获得的利益总和。
阅读:204  2019-07-04 10:44:55
【品牌代言人】虽然很多品牌总是会选一些让人难以理解的明星作为代言人,但其实最终的结果都是品牌考虑到多方面因素与利益而做出的慎重决定。涉及品牌的利益,选对代言人是大事,所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。
阅读:254  2019-06-28 10:19:58
【品牌策划】品牌方在运营Vlog时可以结合热点IP相互合作产生共赢的公众影响力,如影视范畴的合作。在双方的资源与渠道共同推进热点造势,条件允许的情况下,影片中的演员也会成为品牌在此次公关活动中的代言人,而在策划Vlog视频内容期间保证风格与真实性的同时将双方的IP属性输送给公众,便成为了关键所在。
阅读:203  2019-06-24 09:49:12
【产品策划】在移动互联网时代,用户市场下沉,获客成本持续走高,巨头们纷纷陷入了对用户的注意力争夺战。争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑,吸引了用户的注意力,就留住了用户的时间。那么如何策划能够持续吸引用户注意力的产品呢?
阅读:183  2019-06-21 11:18:22
【IP化】人工智能人格化和IP化造就的虚拟偶像,为自古至今都盛行的偶像崇拜心理提供了新的寄托,完美“爱豆”的打造,甚至能够让每个人都参与到“养成”和“造星”的游戏当中。或许,将来某一天,真人偶像真的会失去存在的必要?
阅读:250  2019-06-21 09:45:18
【美食IP】美食内容IP的打造其实和一般的内容品牌构建大同小异,从内容本身、文化情感、品牌积淀和运营上,都需要符合市场需求,做出个人特色。当然,在具体的操作上要更为复杂和困难,创意、人格化、精神输出,既要求同又要存异,这对于美食内容创作者们来说都是较为棘手、值得深思熟虑的地方。
阅读:225  2019-06-19 10:02:11
【品牌策划】50岁以上的老年市场正在变得不一样,至少已经与我们传统视角中的“低潜力低活力消费市场”大相径庭。这个前所未有的广阔领域,将成为品牌们下一个前赴后继奔赴的远方。
阅读:315  2019-06-19 09:23:40
【品牌营销】松圈主义的存在,让社群和圈层的概念深入人心,碎片化的消费也随之集结于板块化消费。他们的兴趣、爱好还是存在于时代所分割的版块之中,他们身上的标签还依旧醒目。但同时他们强调自我的意识觉醒,品牌如何引导和转化将是一个新的难题。
阅读:236  2019-06-18 09:33:54
【品牌推广】运用公关完成品牌建设,与广告的雷霆万钧的感觉相比,总显得不慌不忙。看似“拖节奏”的品牌冷启动,其实是品牌厚积薄发的过程,愈沉淀,愈能释放出更醇厚的芬芳。
阅读:193  2019-06-17 10:15:12
【品牌策划】品牌的建设与发展离不开市场中众多客户及媒体的口碑传播与宣传推广,尤其在移动互联网时代,社交网络在人们生活中占据着大部分的时空。使得企业及其品牌的发展便无法避开流量、用户、数据的运营管理,而这些要素的私域化恰恰是在网络营销成本激增、红利消退、信息匮乏的情况下,解决企业的品牌建设与发展...
阅读:1580  2019-06-17 09:35:33
很多企业,尤其是初创企业没有做好自己的品牌营销策划,一则因为初创企业的生存环境非常差,竞争压力很大;二则很多初创企业并不太擅长品牌公关与营销策划,很多人停留在主观阶段,没有深入到客户角度进行策划,一起来看本文的如何做好品牌营销策划
阅读:263  2019-06-13 11:12:59
一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号,而品牌最终的成功,就是要把超级符号演变成社会符号,潜移默化的影响消费者的态度、信仰,并指导消费者的行为。一起来看如何策划品牌超级符号。
阅读:361  2019-06-11 09:38:03
【品牌公关策略】寄生营销在品牌相对弱势的时候是一种低成本、高效能的公关活动,也是企业在塑造品牌形象过程中最为有利的工具。而作为大品牌不仅要灵活应用这种高效能的营销公关手段,更好学会如何防范和规避其所带来的风险和损失,其主要特点是不向宿主付费,具备相当的隐藏性和不可预测性,以及借助宿主造势...
阅读:312  2019-06-10 09:13:41
【品牌推广】在“得年轻人者,得天下”的市场环境下,企业“撩文化”建设已然迫在眉睫。过去的永远都无法追回,新的市场风口已然出现,“把握住,利用好”,除此之外,别无选择。
阅读:237  2019-06-05 10:03:24
【品牌策划】在这个增量市场逐步消失的时代,传统的老牌知名城市,已经无法满足当下需求各异的群众,发展“其他城市”的品牌升级战略,完成“其他城市”到“品牌城市”之间的转化,显得很有必要。
阅读:223  2019-05-31 10:01:42
【品牌策划】好的品牌,在想尽办法满足需求,而成功的品牌,在想尽办法创造需求。所以,好的品牌因为解决了消费大众的痛点和难点,被消费者所记住,留下了良好的口碑,但也仅此而已。而成功的品牌则进入另一种境界,因为创造了消费需求,所以引领着时代潮流,带来口碑和卖货的双丰收,在成为爆款品牌的路上急速飞驰。
阅读:372  2019-05-31 09:17:57
【品牌个性】品牌个性不仅仅是为品牌量身打造一个性格或者形象,更是要通过市场定位、消费者期望以及整合营销渠道这一系列环节来完成的。品牌的个性像人性一样,会在培养中成长,也会在成长中变化,要让个性保持稳定并且突出,还需持续地为其进行投资与管理。
阅读:269  2019-05-24 09:33:07
【品牌IP化】IP化为品牌带来了更多的内涵与活力,让品牌在市场上变得独一无二,更容易在消费者心中形成记忆点。要进行品牌IP化,需要根据产品性质与定位,选择合适的方式与渠道,用富有人格个性的IP与消费者产品联系。
阅读:247  2019-05-22 09:33:48