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近些年，公关和广告从业小伙伴经常因为这一个结论相互抨击。其实完全没有必要，毕竟二者为品牌解决的事不同，价值也不同。而在产品品牌差异化上，确实公关、特别是定位，更容易帮企业建立差异化。为什么广告很难做到呢？我觉得分为2个阶段，早期的广告人，比如霍普金斯、伯恩巴克等，创作都是以卖货和
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建立标的物，是建设品牌认知的重要法宝 可以看到，标的物都是以用户现有的熟悉场景作为基础，这样建立的联想和相关性，才更有价值。每一个时代、任何一个品牌，都会有自己适合的一个标的物，学会找到标的物，也就帮我们和用户已知信息建立了连接。具体如何建立标的物，以下几种方式或许可以
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成是致敬，败则抄袭。本文作为新系列文章的开篇，将梳理以「动物」名称为关键字词的互联网品牌命名，试图找出其间的规律与模式。这些牌子及产品，在资本市场攫取财富的能力，也当真如动物凶狠：同样烧着钱，结局却大不同，有的一路狂奔，有的嘎然而止。
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对于品牌主而言，打造内功永远是第一要务，不要把追热点和刷屏作为自己的第一手段。从传播维度和效果来看，按时间周期最为恰当，能做好每个节点的准备，效果有可能最大化。可能刷屏的原因上面也有提到，更需要关注的，就是刷屏前的准备和刷屏后的持续影响力。在刷屏之前和之后，我们都要做准备
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无论怎样的营销手法或公关手段，产品永远都是企业立业之本。因为所有的内容，无论是品牌，还是营销，还是企业创收，产品一直都是支撑这一切的根本。激发群众情绪共鸣到后续回归产品理性，整个过程本该如此。情绪是感性的，产品是理性客观的，人们对于某个品牌的全部幻想，都会在收到产品的那一刻，全部
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【品牌营销策略分析】就像所有的知识付费课程一样，重要的不是知识开发，而是需求开发。只要盯准需求，哪怕再鬼扯，都能扯出爆款。人类的焦虑是永恒的，不管是哪个时代，人类都需要精神上的慰藉。若这类用户在下单之前都能有一个较为理性的思考，形成真正有科学依据的购物观念，才不会被割韭菜的资
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无论企业在品牌日常推广中，将其形象塑造的多么完美，内容填充的多么丰富，如果产品本身出现严重的问题，余下的所有“品牌价值”，都显得毫无说服力。因此，品牌修复最基础的工作就是对产品可能出现的信任风险，进行排查与修复。企业每次危机爆发的时候，如果事情可能会蔓延到无法控制地步的话，那
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品牌借势造势策略，需要注意两个方面的内容，其一就是大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”，不可强行关联，否的适得其反。其二，企业关联内容需要具备一定内涵，或企业价值或体现行业地位，否则就只是刷存在感而已。纵观市场营销案例中，我们不难发现，那些通过借大势，造自己的势，更有甚者取而代之
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“内容+渠道+时机”，无论对于营销人还是对于操盘的品牌，渠道永远是在变化的，不要思维守旧。如果能有出其不意、并且十分适合自己产品的推广渠道创新，一定要努力尝试。要知道，同质化时代，如果每个品牌都以同样的内容、同样的方式去面向消费者，你的企业很难杀出重围。
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任何依托于“人性”的品牌策略，从来都不会过时，也不会失去市场。这是所有人与生俱来的本能，也是无法改变的原始冲动。其内容指的是企业通过向群众暴露具备吸引力的内容，诱使群众发起讨论。最终企业可以根据群众议论的内容，进行对应的品牌推广策略调整行为。这类推广策略的
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五花八门的信息充斥在消费者面前，分散着他们的注意力，快餐式的浏览已成为越来越多的消费者接受信息的方式，当消费者的时间被各种微博热搜、朋友圈“精彩人生”、淘宝基于大数据为你推送的商品等应用分割成时间碎片时，品牌怎样做才能吸引消费者，才能在一次引流活动之后成功留存用户。
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做企业不是做慈善，所有的推广方法，其根本目的，就是为了让企业盈利。所谓的品牌战略规划，换句话将，就是让企业更有把握“挣钱”而已。万般皆有法，唯利而已。整体战略是企业为品牌建设核心竞争力，以求得到获得市场、利益与价值的企业发展战略。因此，战略对于企业发展而言，是必要条件。它能够
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潮流文化背后是消费主义在“作祟”，群体的消费影响力巨大，现代信息爆炸时代各种社交媒介不会让任何一个人缺席社交电商的每一次节日，即使消费者信息接收容量趋近饱和，但是对于自己中意的商品，对于群体的电商节日狂欢，某种意义上来说，不剁手，就是不合群的表现。
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“恐慌式”品牌公关操作逻辑就是通过表达吸引群众“恐慌点”，来获得群众关注度；在群众高关注的情况下，针对性输出能够解决恐慌的品牌核心价值内容，最后实现品牌与受众之间认知上的“同调”，积累口碑，让品牌称为受众生活中“习惯”性的存在。如何发现“恐慌点”，并加以运用，是这类公关策略的关键
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品牌运营中，产品文案是有目的性的，比起文章里的长篇大论，简短的产品文案承载的使命感要更重些，因为要让用户看完这些文案之后，跟着文案的指导，走进哪个页面，最终走到购买页面进行支付行为。产品文案背后是严密的逻辑和对人性的思考，对文笔的要求其实不太高。辞藻华丽的文案，用户却并不知道在
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如今的市场竞争极具迷惑性，常说的“鹬蚌相争渔翁得利”，也在一次次的被推翻。看上去两虎相挣的局面，为何受害的却常是局外企业？这其中又蕴含着怎样的品牌运营策略呢？市场中经常会出现这类现象：两个品牌进行激烈的碰撞，最终非但没有两败俱伤，反而互相都变得更加强大；但作为边缘“OB”的同类型
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针对目标受众与非品牌受众而言，企业对应的推广策略截然不同。前者，企业主要是以“利”诱导；后者，企业却是要使用“走心”推广策略，此谓近者驱以利，远者交以心。网络品牌推广的成本有效率低下是当下所有企业面临的现状，如何有效定位推广成本作用对象？如何判定企业每一笔推广费用花在什么
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“互联网+”的养老产业才是“大势所趋”；“互联网+”的居家养老“蓝海”市场潜力更大。中国传统儒家文化讲究子女在双亲年老之后要尽到赡养的责任，传统孝文化成长下，大多数老人们都觉得去养老院是一件很丢脸的事情，幸福的晚年生活是应该居家养老的。所以未来主流的养老模式应该还是
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市场竞争激烈，产品同质化严重，社会公众已经对营销传播产生免疫抗体。信息爆炸时代、信息过载时代，传统的营销手段似乎已经很难再打动受众了，难取得实质性的传播效果。想要在当今时代打动受众“铁石心肠”的心，就要找到受众的情感脆弱点，结合当下时代环境的变化，与受众
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这类影响力，企业又该如何塑造呢？
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专访赵岩：TOB数字营销之道（万字干货）
Wonderlab快速增长背后的策略与隐忧
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一万五千字，讲透TOB社群运营之道
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7年100+广告，天与空的创意方法论
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