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可以理解娃哈哈想要摆脱“老龄化”的印象，但是王力宏不应该成为娃哈哈复兴计划的“遭罪羊”，不应该拿一个20年不涨代言费的明星开刀。娃哈哈与群众对话的智商被疯狂吐槽，想要拥抱年轻人的娃哈哈反倒“偷鸡不成蚀把米”，令人着急的公关对话艺术一举把自己送上热搜，这下热度是有了，
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中国当下的网红城市有很多，有自古以来就非常有名、备受期待的城市，也有很多新兴的现代城城市，通过这些网红城市间的对比，我们可以看到它们存在的一些共同点，从而来挖掘打造网红城市的重点。
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就数量而言，用动物及粮食命名，比用水果命名的多得多，原因也可从其本质来阐释，动物具备灵性，可被赋予的内涵太多，粮食与人类息息相关、不可或缺，水果相对缺乏前两者的属性，——虽然这星球上最知名的品牌是以「水果」命名。在「动物凶猛」中，我们提及「国内早期的互联网产品多模仿或复制国外
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品牌传播，要学会打破传统 但也不要过度创新；不要一次性挑战所有传统规则；不要简单粗暴想着自己能够解决所有问题颠覆行业；不要仅仅因为某个因素去影响到整体品牌的质量等等。质量为基础，有了稳定的质量和良好的团队基础，才有了打破规则的先决条件，如果脱离开这些，很可能不切实际反而伤害自己的
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对品牌传播来说，少比多更重要 由于投放机会或者说曝光机会有限，很多企业都希望在有限的曝光时间内，把自己所有的卖点展示出来给用户，其实这样做的效果，基本和没有卖点一样。每个用户关注到一个品牌展示面，时长是很短的，如何尽快把核心信息传递给用户，才是企业需要去做的。
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春节回家路上有太多品牌可以借此营销的点。王老吉发布的【我的回家路】线上互动H5，运用人工智能技术，智能规划司机的回家路线，让每一个在外打拼的人都可以“吉”时回家。 中国人在每个不同的人生阶段都会选择回老家过年。年，对于中国人来说不仅是一个重要的节日符号，更代表着一份团
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移动互联网流量见顶的时刻，流量不再以“大范围的量”为主，而是以“留下来的量”为核心需求。每一个消费者都是信息的释放者，每一个消费者都将成为传播中的核心部分。以往的“企业表达-用户倾听”的曝光模式，变得没有意义和驱动力。留量思维中，“社交服务”是最好的品牌建设的最理想渠道。
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以「苹果 Apple」珠玉在前，且占据 99% 的曝光率及知名度，后来者采用雷同的方式，大多只能收获绝望。再者，如是知道「美柚」的英文命名为「Meet You」，大概也就能够清楚，人家根本不把自身当「水果」看，不像上篇文章中以「动物」命名那样自信！其他的多数品牌及产品，当也如是。
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随着互联网环境的快速优化，实时交互已然成为当下信息交流的主体形式。同样，在实时信息传播的环境下衍生出来的实时经济，给当下很多企业带来了巨大商机。企业输出的信息能否实现转化，其实道理很简单，那就是企业塑造出来的需求或真实存在的需求，能否被具象化的产品所满足。如果可以，则转化完成；
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当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景：下沉市场在资本世界中极其吃香，市场潜力巨大，下沉消费力惊人；被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品，当代青年几乎都是“花呗青年”；新旧红利交汇，以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。在新消费的巨大红利海洋中，
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近些年，公关和广告从业小伙伴经常因为这一个结论相互抨击。其实完全没有必要，毕竟二者为品牌解决的事不同，价值也不同。而在产品品牌差异化上，确实公关、特别是定位，更容易帮企业建立差异化。为什么广告很难做到呢？我觉得分为2个阶段，早期的广告人，比如霍普金斯、伯恩巴克等，创作都是以卖货和
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建立标的物，是建设品牌认知的重要法宝 可以看到，标的物都是以用户现有的熟悉场景作为基础，这样建立的联想和相关性，才更有价值。每一个时代、任何一个品牌，都会有自己适合的一个标的物，学会找到标的物，也就帮我们和用户已知信息建立了连接。具体如何建立标的物，以下几种方式或许可以
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成是致敬，败则抄袭。本文作为新系列文章的开篇，将梳理以「动物」名称为关键字词的互联网品牌命名，试图找出其间的规律与模式。这些牌子及产品，在资本市场攫取财富的能力，也当真如动物凶狠：同样烧着钱，结局却大不同，有的一路狂奔，有的嘎然而止。
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对于品牌主而言，打造内功永远是第一要务，不要把追热点和刷屏作为自己的第一手段。从传播维度和效果来看，按时间周期最为恰当，能做好每个节点的准备，效果有可能最大化。可能刷屏的原因上面也有提到，更需要关注的，就是刷屏前的准备和刷屏后的持续影响力。在刷屏之前和之后，我们都要做准备
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无论怎样的营销手法或公关手段，产品永远都是企业立业之本。因为所有的内容，无论是品牌，还是营销，还是企业创收，产品一直都是支撑这一切的根本。激发群众情绪共鸣到后续回归产品理性，整个过程本该如此。情绪是感性的，产品是理性客观的，人们对于某个品牌的全部幻想，都会在收到产品的那一刻，全部
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【品牌营销策略分析】就像所有的知识付费课程一样，重要的不是知识开发，而是需求开发。只要盯准需求，哪怕再鬼扯，都能扯出爆款。人类的焦虑是永恒的，不管是哪个时代，人类都需要精神上的慰藉。若这类用户在下单之前都能有一个较为理性的思考，形成真正有科学依据的购物观念，才不会被割韭菜的资
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无论企业在品牌日常推广中，将其形象塑造的多么完美，内容填充的多么丰富，如果产品本身出现严重的问题，余下的所有“品牌价值”，都显得毫无说服力。因此，品牌修复最基础的工作就是对产品可能出现的信任风险，进行排查与修复。企业每次危机爆发的时候，如果事情可能会蔓延到无法控制地步的话，那
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品牌借势造势策略，需要注意两个方面的内容，其一就是大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”，不可强行关联，否的适得其反。其二，企业关联内容需要具备一定内涵，或企业价值或体现行业地位，否则就只是刷存在感而已。纵观市场营销案例中，我们不难发现，那些通过借大势，造自己的势，更有甚者取而代之
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“内容+渠道+时机”，无论对于营销人还是对于操盘的品牌，渠道永远是在变化的，不要思维守旧。如果能有出其不意、并且十分适合自己产品的推广渠道创新，一定要努力尝试。要知道，同质化时代，如果每个品牌都以同样的内容、同样的方式去面向消费者，你的企业很难杀出重围。
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任何依托于“人性”的品牌策略，从来都不会过时，也不会失去市场。这是所有人与生俱来的本能，也是无法改变的原始冲动。其内容指的是企业通过向群众暴露具备吸引力的内容，诱使群众发起讨论。最终企业可以根据群众议论的内容，进行对应的品牌推广策略调整行为。这类推广策略的
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