品牌策划营销方案-公关之家

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品牌战略中的系统和组合如何理解和执行？

【品牌战略】随着产品和服务的增加，品牌管理就需要我们谨慎对待，“品牌系统战略”和“品牌组合战略”也需要认真审视。如果您正确理解“品牌系统”和“品牌组合”，就能发现多品牌运营下的协同作用，而不仅限于单兵作战。

阅读：198 2019-04-24 14:12:58

曾经的联想，是如何跌入谷底的？

【品牌价值】作为国民品牌的联想一度是中国IT行业的巅峰，但在之后的技术浪潮中，联想在个人电脑和手机领域双双折戟，品牌价值也遭受了重创。不久前，联想终于重回PC第一，东山再起。抚今追昔，回顾前世，联想当初究竟是如何行差踏错，步入深渊的呢？

阅读：180 2019-04-19 17:21:00

任何成功的品牌策划背后都是对人性的洞悉

【品牌策划】洞察人性就是为了掌握人性，从而做出更好的品牌。毕竟人是社会的中心，是做产品、做营销、做品牌应该考虑的原点。读懂人性，便能够掌握品牌在千变万化的市场中立足的根本。

阅读：199 2019-04-18 19:23:25

品牌活力减弱，试试品牌延续战略

【品牌战略】所谓品牌延续，强调的是通过创造新品类或子品牌，进入一个尽可能长时间里很少有竞争对手的市场，在这个品类或子品类里成为顾客唯一可以选择的品牌。重新制定市场格局和游戏规则，开创一个全新的竞争领域，以求保持品牌的竞争力，这是一种类比型品牌战略理论。

阅读：194 2019-04-18 20:26:56

品牌推广靠公关还是广告？

【品牌推广】很多企业在品牌运营和塑造的过程中感到茫然，广告真的没用了吗？好像又有点用，重点要放在公关上吗？好像又看不到效果。盲目的一刀切或者两边倒解决不了问题，让我们从公关和广告的职能来分析，企业该如何正确使用公关和广告。

阅读：150 2019-04-17 18:59:58

苹果与高通和解，在品牌战略上得失几何？

【品牌战略】苹果与高通和解，意料之外，情理之中，因为合作能够双方都获益不少。对于高通来说，能够继续赚取技术专利费用，同时售出芯片获得巨大的利益，何乐而不为？对于苹果来说，其市场战略和品牌战略都得到了更加有力的技术保障，也将更有底气参与市场竞争。

阅读：169 2019-04-17 18:17:11

论品牌价格延伸战略中的危与机

【品牌延伸】一个品牌的主流市场因为竞争对手过多、产能过剩、市场缩水，主流市场环境的恶化，又不想放弃这个品牌，该怎么办？那么，寻找健康增长并有利可图的利基市场，就是这个品牌的唯一途径。我们将这种品牌策略称之为——品牌垂直延伸策略。

阅读：156 2019-04-16 19:20:25

老品牌如何重焕青春？以美加净为例

【跨界营销】美加净是经典国货品牌，曾经有着无比辉煌的历史。在新时代，如何把握消费者需求，为品牌注入年轻活力是美加净关注的重点。为了吸引年轻消费者的注意力，美加净联合大白兔奶糖推出了大白兔润唇膏，开启了前所未有的跨界营销秀。想要把握消费者，营销是手段，品质是关键。

阅读：223 2019-04-17 09:57:48

品牌重塑是什么？有哪些案例？

品牌推广是推动公司业务增长的最有力武器，然而，品牌的塑造绝非一朝一夕的事情，是长期投入，量变引起质变的过程。但在品牌塑造的过程中，常常会根据市场的实际情况，需要我们进行“品牌重塑”，那么什么是品牌重塑呢？失败案例和成功案例又有哪些？

阅读：380 2019-04-22 19:21:30

【品牌策略】品牌化的建设，郭德纲代表的不仅仅是相声这份行当，更多的是老树开新花的新思路新玩法，郭德纲干着起家于贩夫走卒之所需的行当，却发迹成为具有行业典型代表的相声品牌，无疑证明了“行行出状元”的经营之道，堪称成功。

阅读：223 2019-04-11 18:25:24

王老吉布局奶茶行业的营销策略分析

【品牌策划】王老吉与已在饮茶行业里面已经打出市场的那些品牌相比，拼口味、品造型都是不占优势的。因此，王老吉的定位目的就是：做饮茶行业里面最养生、最健康的奶茶。

阅读：145 2019-04-11 17:48:55

品牌加传统文化的营销策略

【营销策略】传统文化如何与品牌传播联系在一起，首先要找到两者之间的联系，或内在、或外在，将两者结合起来。在品牌中加入传统文化的底蕴，使得品牌展露出特有的魅力。

阅读：238 2019-04-11 10:26:12

如何制定品牌组合战略？

【品牌战略】什么是品牌组合战略？就是将多个品牌进行系统性地整合构架，达到拱卫主打品牌的目的，这是一套系统的品牌经营策略。当一个企业旗下拥有多个子品牌时，品牌组合战略就显得尤为重要。而当一个企业需要进入行业细分市场或者多元化经营的时候，就不得不实行品牌组合战略。

阅读：198 2019-04-10 16:46:24

让消费者“爽”了，品牌形象就立了

【品牌形象】什么是品牌形象设定？简单来说，就是企业品牌的“人设”。也就是把企业品牌当做一个人，要对品牌作出人物设定。可以说，企业品牌越早、越清晰，就越有利于品牌的传播。

阅读：255 2019-04-08 18:08:40

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