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【品牌战略】随着产品和服务的增加,品牌管理就需要我们谨慎对待,“品牌系统战略”和“品牌组合战略”也需要认真审视。如果您正确理解“品牌系统”和“品牌组合”,就能发现多品牌运营下的协同作用,而不仅限于单兵作战。
阅读:198  2019-04-24 14:12:58
【品牌价值】作为国民品牌的联想一度是中国IT行业的巅峰,但在之后的技术浪潮中,联想在个人电脑和手机领域双双折戟,品牌价值也遭受了重创。不久前,联想终于重回PC第一,东山再起。抚今追昔,回顾前世,联想当初究竟是如何行差踏错,步入深渊的呢?
阅读:180  2019-04-19 17:21:00
【品牌策划】洞察人性就是为了掌握人性,从而做出更好的品牌。毕竟人是社会的中心,是做产品、做营销、做品牌应该考虑的原点。读懂人性,便能够掌握品牌在千变万化的市场中立足的根本。
阅读:199  2019-04-18 19:23:25
【品牌战略】所谓品牌延续,强调的是通过创造新品类或子品牌,进入一个尽可能长时间里很少有竞争对手的市场,在这个品类或子品类里成为顾客唯一可以选择的品牌。重新制定市场格局和游戏规则,开创一个全新的竞争领域,以求保持品牌的竞争力,这是一种类比型品牌战略理论。
阅读:194  2019-04-18 20:26:56
【品牌推广】很多企业在品牌运营和塑造的过程中感到茫然,广告真的没用了吗?好像又有点用,重点要放在公关上吗?好像又看不到效果。盲目的一刀切或者两边倒解决不了问题,让我们从公关和广告的职能来分析,企业该如何正确使用公关和广告。
阅读:150  2019-04-17 18:59:58
【品牌战略】苹果与高通和解,意料之外,情理之中,因为合作能够双方都获益不少。对于高通来说,能够继续赚取技术专利费用,同时售出芯片获得巨大的利益,何乐而不为?对于苹果来说,其市场战略和品牌战略都得到了更加有力的技术保障,也将更有底气参与市场竞争。
阅读:169  2019-04-17 18:17:11
【品牌延伸】一个品牌的主流市场因为竞争对手过多、产能过剩、市场缩水,主流市场环境的恶化,又不想放弃这个品牌,该怎么办?那么,寻找健康增长并有利可图的利基市场,就是这个品牌的唯一途径。我们将这种品牌策略称之为——品牌垂直延伸策略。
阅读:156  2019-04-16 19:20:25
【跨界营销】美加净是经典国货品牌,曾经有着无比辉煌的历史。在新时代,如何把握消费者需求,为品牌注入年轻活力是美加净关注的重点。为了吸引年轻消费者的注意力,美加净联合大白兔奶糖推出了大白兔润唇膏,开启了前所未有的跨界营销秀。想要把握消费者,营销是手段,品质是关键。
阅读:223  2019-04-17 09:57:48
品牌推广是推动公司业务增长的最有力武器,然而,品牌的塑造绝非一朝一夕的事情,是长期投入,量变引起质变的过程。但在品牌塑造的过程中,常常会根据市场的实际情况,需要我们进行“品牌重塑”,那么什么是品牌重塑呢?失败案例和成功案例又有哪些?
阅读:380  2019-04-22 19:21:30
【品牌策略】品牌化的建设,郭德纲代表的不仅仅是相声这份行当,更多的是老树开新花的新思路新玩法,郭德纲干着起家于贩夫走卒之所需的行当,却发迹成为具有行业典型代表的相声品牌,无疑证明了“行行出状元”的经营之道,堪称成功。
阅读:223  2019-04-11 18:25:24
【品牌策划】王老吉与已在饮茶行业里面已经打出市场的那些品牌相比,拼口味、品造型都是不占优势的。因此,王老吉的定位目的就是:做饮茶行业里面最养生、最健康的奶茶。
阅读:145  2019-04-11 17:48:55
【营销策略】传统文化如何与品牌传播联系在一起,首先要找到两者之间的联系,或内在、或外在,将两者结合起来。在品牌中加入传统文化的底蕴,使得品牌展露出特有的魅力。
阅读:238  2019-04-11 10:26:12
【品牌战略】什么是品牌组合战略?就是将多个品牌进行系统性地整合构架,达到拱卫主打品牌的目的,这是一套系统的品牌经营策略。当一个企业旗下拥有多个子品牌时,品牌组合战略就显得尤为重要。而当一个企业需要进入行业细分市场或者多元化经营的时候,就不得不实行品牌组合战略。
阅读:198  2019-04-10 16:46:24
【品牌形象】什么是品牌形象设定?简单来说,就是企业品牌的“人设”。也就是把企业品牌当做一个人,要对品牌作出人物设定。可以说,企业品牌越早、越清晰,就越有利于品牌的传播。
阅读:255  2019-04-08 18:08:40