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消费者把“霸气奶茶桶”自提回家的过程，其实是一次帮奈雪免费宣传的过程。“5L霸气奶茶桶”作为巨型的流动广告牌，本身已经是一个“行走的流量”。路人的停驻、惊叹、嘲笑亦或是拍照、合影然后发博、发圈的社交行为，其实已经默默在为奈雪进行多次品牌传播，消费者在不知不觉间已经“沦为”奈雪
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企业在制定“破圈”方案的时候，可以借鉴市场上的一些经典案例，但切记不可“复制——黏贴”。首先，重复性的内容，受众会产生麻木情绪，相应的效果也会大打折扣。但如果相似内容如果在相隔较长时间且不改变内容内核的的前提下，是有机会实现同样效果的。当然，中间的间隔时间长度需要把握，太短会
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有策划的制造“热点”话题 对于“热点”，很多人觉着它非常复杂，非常偶然。其实，作为公关行业人士，笔者可以很负责任的告诉大家，大部分“热点”都是在有策划的背景下产生的。当然也不排除有些热点存在偶然产生的可能。很多企业会疑惑，为什么别人家总有那么多特别的事情发生，而我们企业却
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一家以作者产生内容作为基础产品的平台，按照道理说评选年度作者的活动应该是顺理成章的事情，自然而然此处其实没有什么大问题，对于其评分方式的权重占比就能看出其的目的，还是在于拉新促活与传播影响力。从对于本次活动的第二次发起对象而言，对平台作者来说，无疑都是一个挺有价值的大饼，但
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公关实操手册丨如何策划一场让BOSS满意的新品发布会？ 发布会上，在新品发布环节，主持人可以适当制造悬念和彩蛋，以“揭秘”的形式去撩拨现场和直播观看的观众，还可以适当的DISS下友商或玩梗，在诙谐幽默的气氛中完成新品的演示，并制造热点和噱头。现场互动中的抽奖环节，可以在屏幕放置二
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品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度，或提升自身的品牌口碑，都能够为建立公众形象带来巨大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。要做出正确的、理性的策略，首先就要考虑项目是否具有高曝光度和热度，或是是否存在成为爆款的潜力
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我们一起努力，让公关突破传统，不止有新闻稿，让公关有更多创意的形式触达到大众层面。传统公关的核心就是媒体和沟通。但微博、微信为代表的新时代最大的特征就是 「去中心化」，传统的媒体帝国开始瓦解，报纸杂志开始停刊，千万自媒体，新媒体的崛起，让被传统公关视为核心的媒体迅速削弱影响力，渠
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无论怎样的营销手法或公关手段，产品永远都是企业立业之本。因为所有的内容，无论是品牌，还是营销，还是企业创收，产品一直都是支撑这一切的根本。激发群众情绪共鸣到后续回归产品理性，整个过程本该如此。情绪是感性的，产品是理性客观的，人们对于某个品牌的全部幻想，都会在收到产品的那一刻，全部
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在传统媒体时代，评估公关效果主要看权威媒体发稿量和稿件质量就够了；而后面的SNS萌芽时代，以贴吧、博客为主阵地，主要看社区内的讨论量；再到如今的移动互联网时代，一场公关活动下来，在市场上引起的喧哗越大越好，同时还要注重精准导流，裂变、KOL、刷屏、带货成了关键词，其公关效果的考核
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品牌的广告和营销方案也是公关的重要形式，除了打响知名度和建立市场壁垒外，推广活动还可以去贩卖企业的价值观。比如NIKE就投入制作了没有产品植入的运动员纪录片，只是为了单纯的去传达企业“不断超越”的核心观点，这也是在受众心智中输出企业形象的一种绝佳途径。推广也不一定非得为了卖货
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将并没有关联的事件联系起来获得新闻价值和传播力，这种联系组合的方法是基于传播效果最大化为目标的策划方法，甚至为达到目标效果将原有计划或某一事件进行相应的变动，以取得事件关联的契机点。如国际巨星到某城市时，组织将公关活动的时间或场景、项目进行调整，借助巨星所具备的公众关注度结合
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公关专员需要具备较高的综合素质，良好的外在形象能够给予其他人非常舒适的交流空间，较好的人际处理能力与对问题的敏感性则会让人感受到专业的能力与素质。工作职责包括：沟通协调、信息分析、传播计划、策划编辑、效果评估、危机处理等方面的具体事务的处理与实施。接下来看一下这份公益活动策划范文
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公关营销策划是以企业公共关系战思想为导向的策划工作，其在本质上与其他策划工作有着较大的差异性，公共关系更加注重企业与公众之间的心理距离，也对公众如何能够更便捷高效的接受企业传播的信息更加关注。是建立在双方平等沟通与共赢的基础上，实现长期市场影响力提升并创造经济效益的组合策划方式。
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【公关职场】进入行业的新人们如果抱着未来转行的想法便会感受到更多的压力，不如全身心的投入到工作之中，并寻求如何实现突破或发现适合于自身优势的发展道路，一旦成功便会在未来的道路上更加顺心顺意，也会结识很多志同道合的伙伴创造出令人艳羡的成绩。
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网络的兴起，对很多公共关系从业人员来说增加了更多额外的技能需要，从专业知识、实践能力、心理素质等其他方面上的品质要求来看，现代公关得到了传统方法论上的一脉相承，同时也在网络信息技术的进步中得到新的发展与变化。
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【文案写作】果说广告文案卖的是牛排，那么公关文案卖的就是牛排的“滋滋声”，是一种对用户心智的悄然入侵。为什么人们对于公关的感知度低，对于公关的印象不如广告深刻，原因就在于公关具备广告不具备的“潜移默化、润物无声”的特点。
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【公关活动】公关活动的开展，最好的状态就是做到“品效合一”，在完成品牌传播的过程中，并为企业带来直观的效益。在消费场景无处不在的今天，“品效合一”的公关活动也迎来了最为便捷的时代。活动前期，只要是活动准备以及活动启两个方向。很多企业策划人只是纯粹的认为到了某个特定的时刻
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【新闻发布会】在有限的时间当中向大众展示企业风采，传达发布主题与内容，需要有序、有创意地进行发布会的策划与执行。要举办一场成功的发布会，必须要在各个环节上做出彩，做到井井有条一丝不苟，让发布会充满魅力与灵魂。
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【企业公关】“没有永恒的朋友，只有永恒的利益。”这一句话在商界中体现得格外明显。各大巨头在公关战中的腥风血雨就让吃瓜群众免费看了一场大戏。那么，公关战是什么，有哪些著名的案例？战事中又有哪些兵法攻略呢？
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【广告策划】公关广告不同于广告，广告是一种将品牌或产品铺设到用户面前的渠道，而公关广告，比起单纯的品牌宣传或产品宣传，更在于宣传品牌所代表的调性、风格、价值观、品牌理念等隐性内容，达到消费者深度圈层的作用。
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都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？
不明白这6点，你做不好广告创意
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江小白如果没有了扎心的文案，你还会买它吗？
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