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必须承认，创意是个好东西，商业的世界，也正是有了创意才让广告丰富多彩、五彩斑斓，但创意同时也是一把双刃剑，能让品牌一步飞天，也能让品牌一步下地。今天的消费者，他们爱玩、爱土味也爱国潮，但他们的价值观也是足够的正。没有正确价值观的品牌，以轻视女性来博取眼球的品牌，消费者不抛弃你抛
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我们可以发现，裂变营销的底层逻辑其实是把广告费用变成了用户福利，以此来撬动用户的社交关系实现分享传播。在整个裂变游戏的设计中，引发主动传播最重要的诱因是福利。然而送福利这件事一不小心就会被薅羊毛，带来了金钱上的损失不说，好不容易抢夺过来的这些用户，他们的精准性也值得怀疑和商榷
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策略相当于行军打仗中的军师角色，而执行扮演的则是将军。一个优秀的执行者一定是通过前线的实战拼杀，不断积累战场的经验，强化沟通协调、整合资源、解决问题、随机应变、敏锐细心等多个维度的综合能力；同时在执行的过程中，需要紧扣大的目标和方向，把计划中的内容高效高质的落地下去。
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好看视频发布，也分两种情况，一种是在PC端发布，一种是在好看视频APP发布。如果是在PC端发布的话，一般是直接跳转到你的百家号后台发布的。如果是在手机上直接发布的话，是在好看视频-发现栏-话题点击拍摄即可。但如果你是做视频推广，建议你还是用PC端发布更好。好看视频发布注意
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关于行业周期，你要知道以下三点： 1、行业有周期性变化，有增长期稳定期和下滑期，每个阶段的背后往往对应不同的供需矛盾，分别是供小于求、供求平衡和供大于求； 2、无论增长期还是下滑期，背后都是供求矛盾的加剧，用户需求的急剧变化，就是企业成长的最佳时机； 3、在增长期到平稳期的
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对受众群体而言，提到女团模式，就是韩国女团，101这种固有模式，肤白貌美大长腿，唱跳俱佳，这些才是女团的标签。但对《乘风破浪的姐姐们》，这些姐姐们具备很多关键词，但就是跟传统女团的选拔标准，所需要的这些关键素养，不怎么搭边。这是对用户固有认知的一个巨大冲击。而冲突感是用户好奇
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随着人们生活结构的变化，体育竞技的概念也在不断的被更新，在2018年亚运会中，电子竞技类游戏英雄联盟作为表演赛的形式被加入，虽然赛事没有被各大媒体转播，但该赛事的设定，对于电子竞技而言，具有跨时代意义。2020年LPL春季赛的比赛，采用线上比赛的模式，正是召开。“品牌年轻化 ”是
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影响信息传递效果的，有文案本身、媒介、受众状况和翻译，这四大环节。而其中，我们最容易忽略的就是翻译这个环节，总以为，传递了什么信息，受众就能形成相对应的结果。其实不然，有些信息，你想让受众接收到的结果，和他们翻译之后的结果并不一致，甚至还有很大的反差。受众接受信息的意愿程度也会影
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消费者把“霸气奶茶桶”自提回家的过程，其实是一次帮奈雪免费宣传的过程。“5L霸气奶茶桶”作为巨型的流动广告牌，本身已经是一个“行走的流量”。路人的停驻、惊叹、嘲笑亦或是拍照、合影然后发博、发圈的社交行为，其实已经默默在为奈雪进行多次品牌传播，消费者在不知不觉间已经“沦为”奈雪
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广告里面有个词，叫做去广告化。那给传播内容制造一个偶然的前提，那就可以说是为了“去操控化”。各种内容，如果在还没有形成一定的话题基础的时候，带有“负面”情绪第一印象，或许会让该内容走向截然不同的传播道路。毕竟，在大部分网友心中，热点话题，更多的属于偶然事件。尤其在该“偶然事件”还
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前天在朋友圈问了大家一个问题， 2019年让你印象深刻的突出品牌有哪些？问题的起因是我觉得2019年九成都在自保，头部当中，不传出裁员、优化的已经实属难得，在这样的大环境下，还能做出一些成绩让大众感知到的，一定更不容易。朋友圈的提问得到了很多回复，我也不得不再次感叹圈层的力量
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日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上忠诚度，企业又能从用户的忠诚度中，收获什么。品牌忠诚度是消费者对某一brand的特殊嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可这一品牌而放弃对其他牌子的尝试。如果有以下几种表现可以称
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消费者通过偶然接触企业信息，引起注意、勾起兴趣，再到产生感知甚至到体验购买或是通过朋友的口碑形成对企业的价值判断。当然，这种价值的形成不是一时的，而是长期积累的结果。所以，商业主体几乎每天都在搞各种各样的推广活动，广告也好、公关也罢， 本质上都是在不断构建与消费者之间的信任关系。
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一家以作者产生内容作为基础产品的平台，按照道理说评选年度作者的活动应该是顺理成章的事情，自然而然此处其实没有什么大问题，对于其评分方式的权重占比就能看出其的目的，还是在于拉新促活与传播影响力。从对于本次活动的第二次发起对象而言，对平台作者来说，无疑都是一个挺有价值的大饼，但
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品牌传播对于企业而言，是长期性任务；企业想要让推广内容实现效果，也很难一锤定音。因此，把握传播内容的组成要素，确定好目标人群，并持续性输出这类具有明确核心的内容。通过“量”的堆积，从而实现品牌“质”的蜕变。广告的作用就是信息推广，让受众了解信息。但对于群众而言，广告产生的瞬间是转
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年轻人对于新事物的接受程度更快，舍弃时间也更短，喜新厌旧的周期在渐渐缩短，昨日被众多网友议论、占领流量高地的话题今天就会被更“热”的事物所代替。物质丰富、信息爆炸的年代，对花样百出的品牌营销方式感到乏力的消费者不会因为莫须有的情怀去消费，除非产品真的能做到脱颖而出，可以
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一次打透渠道，是因为当下的传播环境，其实用户受到太多广告信息影响，很难确定他能在哪个渠道看到品牌的宣传， 即便看到又能接收到多少信息。而全渠道饱和攻击，可以尽量解决这个问题。虽然可能让用户心智厌烦，但相比品牌被认知，阶段性的副作用可以忽略不计。广告投放的连续性，是很多品牌做不
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如何为品牌制定适合当下的传播策略 一方面是明确当下情况、自己的产品品类，可能更适合哪些渠道，比如美妆类产品，确实淘宝直播、小红书现在是最火爆的渠道，不去仔细研究去投放，是很容易错过快速走量扩大知名度的机会；比如网红零食，b站美食主播也是个很好的带货选择；但是像卖车卖房，这些
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可以理解娃哈哈想要摆脱“老龄化”的印象，但是王力宏不应该成为娃哈哈复兴计划的“遭罪羊”，不应该拿一个20年不涨代言费的明星开刀。娃哈哈与群众对话的智商被疯狂吐槽，想要拥抱年轻人的娃哈哈反倒“偷鸡不成蚀把米”，令人着急的公关对话艺术一举把自己送上热搜，这下热度是有了，
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品牌传播，要学会打破传统 但也不要过度创新；不要一次性挑战所有传统规则；不要简单粗暴想着自己能够解决所有问题颠覆行业；不要仅仅因为某个因素去影响到整体品牌的质量等等。质量为基础，有了稳定的质量和良好的团队基础，才有了打破规则的先决条件，如果脱离开这些，很可能不切实际反而伤害自己的
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都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？
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不明白这6点，你做不好广告创意
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江小白如果没有了扎心的文案，你还会买它吗？
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