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热播网剧《庆余年》凭借优秀的质量获得了广大观众们的高度评价和点击观看,而作为播放平台的爱奇艺和腾讯视频却趁机推出一项“超前点播”的选项,让会员们感到不满与愤怒,一时间争议突起,网络舆论迅速将这两大平台推上风口浪尖。这一次双平台举措和公关的失利,不仅让其自食恶果,也让一直不断进步的
阅读:166  2019-12-23 18:01:02
总的来说,展会可以有效地传播企业的信息,展示企业的综合实力,宣传形象,并同时能够与公众形成双向互动,提升对品牌的认知度。做好一个展会,可以将企业的魅力和实力淋漓尽致地展现在大众面前,提升品牌形象和影响力。展出物品尘埃落定后,“硬件”方面的准备还有会场的布置,此外就是活动的宣传方案
阅读:285  2019-12-19 17:56:21
品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度,或提升自身的品牌口碑,都能够为建立公众形象带来巨大的价值,这种赞助公关,实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。要做出正确的、理性的策略,首先就要考虑项目是否具有高曝光度和热度,或是是否存在成为爆款的潜力
阅读:309  2019-12-18 17:58:08
一个成功的品牌赞助活动能够为企业带来非常多的无形效益,也能够充分将有形的资产转化为更多更有力的无形资源。而作为一种投资,赞助活动也同样存在着风险,要规避或者减少这些风险,就必须掌握相关的要点,并多多吸取案例经验,根据自身的实际情况来进行策划和组织。
阅读:273  2019-12-16 17:53:01
随着时代和社会的发展,人们的生态环保意识越来越强,不仅在消费上追求绿色健康,在日常生活中也注重环保,同时对于各种环保公益活动也具有越来越高的参与度。不管是政府的号召还是大众自身的追求,环保都成为了一个重要的社会话题。
阅读:402  2019-12-10 15:04:47
一般而言,大品牌往往有着更为强大的综合实力,其中也包括公干能力,但常在河边走,哪能不湿鞋,面对重大的危机事件,有些品牌凭借经验成功扭转危机,有些却因此而万劫不复。复盘一些经典的品牌危机公关失败案例,可以从中获得反思。
阅读:495  2019-11-20 17:54:06
“恐慌式”品牌公关操作逻辑就是通过表达吸引群众“恐慌点”,来获得群众关注度;在群众高关注的情况下,针对性输出能够解决恐慌的品牌核心价值内容,最后实现品牌与受众之间认知上的“同调”,积累口碑,让品牌称为受众生活中“习惯”性的存在。如何发现“恐慌点”,并加以运用,是这类公关策略的关键
阅读:136  2019-11-08 17:50:41
如今的市场竞争极具迷惑性,常说的“鹬蚌相争渔翁得利”,也在一次次的被推翻。看上去两虎相挣的局面,为何受害的却常是局外企业?这其中又蕴含着怎样的品牌运营策略呢?市场中经常会出现这类现象:两个品牌进行激烈的碰撞,最终非但没有两败俱伤,反而互相都变得更加强大;但作为边缘“OB”的同类型
阅读:217  2019-11-06 17:38:18
【危机公关】“性冷淡”式的反应,在企业本身没有做错事的情况下,是最霸气潇洒的反击,但是“性冷淡”式的回应不适用于企业本身理亏的情况,这时“性冷淡”时的回应会被认为是自身管理体系存在问题,或者是事件本身就是企业自身的问题,同时消费者也会认为自己不受重视。
阅读:1023  2019-10-12 17:32:01
【危机公关】当企业发生突发事件或者是问题曝光的时候,公众的好奇心便会熊熊升起,为了能够满足公众的猎奇和八卦心理,媒体会争相报道,力图成为大众的剔牙谈资,这个时候企业要是越想掩盖事实的真相,媒体挖掘就会想尽办法曝光这些负面新闻,甚至有时候还会添油加醋。
阅读:899  2019-10-11 18:07:45
【品牌公关】企业应当秉承着让受众接收品牌“真善美”等信息,尽可能的弱化行业产品先天劣势和自身品牌劣势带来的负面印象,从而成功的在受众心中塑造出特定的品牌形象和品质印象。
阅读:209  2019-10-09 18:00:49
品牌创意公关借势之道,从概念上讲,主要可以分类两个版板块:创意与借势,借创意之势,以求传播之便利。市场发展至今,从来都不乏创意者,好的创意很多,但最终能够借助创意成功影响群众的借势公关操作,却是不可多得。因为,借助创意之势而展开的公关行动,天时、地利、人和,缺一不可。
阅读:228  2019-09-23 10:35:30
值得说明的是,公关专员虽然是基层岗位,但作为一项主事沟通协调的职位,对个人综合素质的提升非常大,包括分析能力、应对能力、处理能力,所以有非常可观的职场上升空间,在累积一定的行业经验后,就可以谋求更高的职位晋升,比如公关经理、市场经理、品牌经理等,再然后就是公关总监类高级管理工作,
阅读:700  2019-09-20 10:04:08
消费者的消费意愿是根据消费偏好的改变,而产生变化的。在某行业发生重大危机的时候,群众会主动的压制对相关产品的消费和品牌的认可。但在这样的情况下,最本质的消费者需求并没有消失,而是在遭受大环境的压迫,而处于一种被压制的状态。此时,如果品牌从群众需求出发,找到另外一种可以取代相关该产
阅读:394  2019-09-09 14:01:02
让媒体主动揭秘好过于发送媒体邀请函。造势的最高境界,当服苹果发布会。苹果每年发布会前期,在网络上总会报到处相关独家信息。并且这类信息的阅读量和关注度都为相关媒体带来巨额的流量。一方面,媒体通过这些消息获得了流量加持;另一方面,苹果公司也在这段时间,通过媒体来为自己的新机上市,打下
阅读:242  2019-09-06 09:25:03
品牌的广告和营销方案也是公关的重要形式,除了打响知名度和建立市场壁垒外,推广活动还可以去贩卖企业的价值观。比如NIKE就投入制作了没有产品植入的运动员纪录片,只是为了单纯的去传达企业“不断超越”的核心观点,这也是在受众心智中输出企业形象的一种绝佳途径。推广也不一定非得为了卖货
阅读:3420  2019-09-05 10:50:56
随着互联网的发展,我们已经进入了一个人人均为自媒体的时代,如何在各种复杂的声音中,做好企业发声及削弱侵权声量,是每个品牌公关都需要解决的问题。越是危机时刻,往往越能体现出一个公司的危机应对能力;往往越是危机时刻,也是外界目光聚焦企业的时间节点,能否利用这种聚焦打好一场推广
阅读:421  2019-08-21 15:04:58
品牌公关是做什么的?国内企业对Brand建设的定义和理解存在着各种各样的差异性,甚至现今很多负责战略管理的高管都会受到舆论的影响,将Brand符号化、抽象化或概念化。始终围绕公众思想的BPR不能有任何懈怠,需要负责企业在处理社会公共关系时,充分发挥其职业技能塑造企业的良好形象,并
阅读:522  2019-08-19 10:30:35
然后,一个范思哲用这样的公关方式进行处理或许可以大事化小,但在之后的数个品牌都出现了同样的问题,可见对于我们国家主权的认识出现错误并非是偶然和个例,扎堆出事再扎堆道歉以及如出一辙的道歉声明,不仅是网友,连权威媒体也怀疑这些国际知名企业在这一问题上存在敷衍的态度。
阅读:1166  2019-08-15 10:11:35
在危机事件发生时,很多企业会一看到自己的负面报道就立马惊慌失措,很多企业会立马道歉,但是公众想要看到的企业反应是更全面的、更人性的、更具包容性的,这就需要企业的公关人员具备高专业性,养兵千日用兵一时说的就是这个道理,只有平时修炼好专业素养,才能在危机来临前做好准备,才能对企业的长
阅读:518  2019-08-15 10:00:30