品牌公关-公关之家

热播网剧《庆余年》凭借优秀的质量获得了广大观众们的高度评价和点击观看，而作为播放平台的爱奇艺和腾讯视频却趁机推出一项“超前点播”的选项，让会员们感到不满与愤怒，一时间争议突起，网络舆论迅速将这两大平台推上风口浪尖。这一次双平台举措和公关的失利，不仅让其自食恶果，也让一直不断进步的

阅读：166 2019-12-23 18:01:02

品牌公关中如何做好展会布置与策划？

总的来说，展会可以有效地传播企业的信息，展示企业的综合实力，宣传形象，并同时能够与公众形成双向互动，提升对品牌的认知度。做好一个展会，可以将企业的魅力和实力淋漓尽致地展现在大众面前，提升品牌形象和影响力。展出物品尘埃落定后，“硬件”方面的准备还有会场的布置，此外就是活动的宣传方案

阅读：285 2019-12-19 17:56:21

品牌赞助公关策划有哪些经典案例？

品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度，或提升自身的品牌口碑，都能够为建立公众形象带来巨大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。要做出正确的、理性的策略，首先就要考虑项目是否具有高曝光度和热度，或是是否存在成为爆款的潜力

阅读：309 2019-12-18 17:58:08

如何借助赞助活动做好品牌公关？

一个成功的品牌赞助活动能够为企业带来非常多的无形效益，也能够充分将有形的资产转化为更多更有力的无形资源。而作为一种投资，赞助活动也同样存在着风险，要规避或者减少这些风险，就必须掌握相关的要点，并多多吸取案例经验，根据自身的实际情况来进行策划和组织。

阅读：273 2019-12-16 17:53:01

借势绿色环保，诞生了四则经典品牌公关案例

随着时代和社会的发展，人们的生态环保意识越来越强，不仅在消费上追求绿色健康，在日常生活中也注重环保，同时对于各种环保公益活动也具有越来越高的参与度。不管是政府的号召还是大众自身的追求，环保都成为了一个重要的社会话题。

阅读：402 2019-12-10 15:04:47

有哪些经典的品牌危机公关失败案例？

一般而言，大品牌往往有着更为强大的综合实力，其中也包括公干能力，但常在河边走，哪能不湿鞋，面对重大的危机事件，有些品牌凭借经验成功扭转危机，有些却因此而万劫不复。复盘一些经典的品牌危机公关失败案例，可以从中获得反思。

阅读：495 2019-11-20 17:54:06

“恐慌式”品牌公关策略解析

“恐慌式”品牌公关操作逻辑就是通过表达吸引群众“恐慌点”，来获得群众关注度；在群众高关注的情况下，针对性输出能够解决恐慌的品牌核心价值内容，最后实现品牌与受众之间认知上的“同调”，积累口碑，让品牌称为受众生活中“习惯”性的存在。如何发现“恐慌点”，并加以运用，是这类公关策略的关键

阅读：136 2019-11-08 17:50:41

深度解析“对抗性”品牌运营策略

如今的市场竞争极具迷惑性，常说的“鹬蚌相争渔翁得利”，也在一次次的被推翻。看上去两虎相挣的局面，为何受害的却常是局外企业？这其中又蕴含着怎样的品牌运营策略呢？市场中经常会出现这类现象：两个品牌进行激烈的碰撞，最终非但没有两败俱伤，反而互相都变得更加强大；但作为边缘“OB”的同类型

阅读：217 2019-11-06 17:38:18

公关启示录 | 分享那些“性冷淡”式危机公关的正反面案例

【危机公关】“性冷淡”式的反应，在企业本身没有做错事的情况下，是最霸气潇洒的反击，但是“性冷淡”式的回应不适用于企业本身理亏的情况，这时“性冷淡”时的回应会被认为是自身管理体系存在问题，或者是事件本身就是企业自身的问题，同时消费者也会认为自己不受重视。

阅读：1023 2019-10-12 17:32:01

企业应该如何应对媒体的负面报道？

【危机公关】当企业发生突发事件或者是问题曝光的时候，公众的好奇心便会熊熊升起，为了能够满足公众的猎奇和八卦心理，媒体会争相报道，力图成为大众的剔牙谈资，这个时候企业要是越想掩盖事实的真相，媒体挖掘就会想尽办法曝光这些负面新闻，甚至有时候还会添油加醋。

阅读：899 2019-10-11 18:07:45

受众品牌“关注点”趋“吉”避“凶”的公关策略

【品牌公关】企业应当秉承着让受众接收品牌“真善美”等信息，尽可能的弱化行业产品先天劣势和自身品牌劣势带来的负面印象，从而成功的在受众心中塑造出特定的品牌形象和品质印象。

阅读：209 2019-10-09 18:00:49

“创意”品牌公关的借势之道

品牌创意公关借势之道，从概念上讲，主要可以分类两个版板块：创意与借势，借创意之势，以求传播之便利。市场发展至今，从来都不乏创意者，好的创意很多，但最终能够借助创意成功影响群众的借势公关操作，却是不可多得。因为，借助创意之势而展开的公关行动，天时、地利、人和，缺一不可。

阅读：228 2019-09-23 10:35:30

公关专员是做什么的？有哪些岗位职责？

值得说明的是，公关专员虽然是基层岗位，但作为一项主事沟通协调的职位，对个人综合素质的提升非常大，包括分析能力、应对能力、处理能力，所以有非常可观的职场上升空间，在累积一定的行业经验后，就可以谋求更高的职位晋升，比如公关经理、市场经理、品牌经理等，再然后就是公关总监类高级管理工作，

阅读：700 2019-09-20 10:04:08

“乱中取机”的品牌公关策略解读

消费者的消费意愿是根据消费偏好的改变，而产生变化的。在某行业发生重大危机的时候，群众会主动的压制对相关产品的消费和品牌的认可。但在这样的情况下，最本质的消费者需求并没有消失，而是在遭受大环境的压迫，而处于一种被压制的状态。此时，如果品牌从群众需求出发，找到另外一种可以取代相关该产

阅读：394 2019-09-09 14:01:02

品牌公关怎么做？深度干货分享

让媒体主动揭秘好过于发送媒体邀请函。造势的最高境界，当服苹果发布会。苹果每年发布会前期，在网络上总会报到处相关独家信息。并且这类信息的阅读量和关注度都为相关媒体带来巨额的流量。一方面，媒体通过这些消息获得了流量加持；另一方面，苹果公司也在这段时间，通过媒体来为自己的新机上市，打下

阅读：242 2019-09-06 09:25:03

如何做好品牌公关策划提升企业形象？

品牌的广告和营销方案也是公关的重要形式，除了打响知名度和建立市场壁垒外，推广活动还可以去贩卖企业的价值观。比如NIKE就投入制作了没有产品植入的运动员纪录片，只是为了单纯的去传达企业“不断超越”的核心观点，这也是在受众心智中输出企业形象的一种绝佳途径。推广也不一定非得为了卖货

阅读：3420 2019-09-05 10:50:56

企业怎么利用公关营销做好品牌传播？

随着互联网的发展，我们已经进入了一个人人均为自媒体的时代，如何在各种复杂的声音中，做好企业发声及削弱侵权声量，是每个品牌公关都需要解决的问题。越是危机时刻，往往越能体现出一个公司的危机应对能力；往往越是危机时刻，也是外界目光聚焦企业的时间节点，能否利用这种聚焦打好一场推广

阅读：421 2019-08-21 15:04:58

品牌公关是做什么的，品牌公关总监有哪些职责

品牌公关是做什么的？国内企业对Brand建设的定义和理解存在着各种各样的差异性，甚至现今很多负责战略管理的高管都会受到舆论的影响，将Brand符号化、抽象化或概念化。始终围绕公众思想的BPR不能有任何懈怠，需要负责企业在处理社会公共关系时，充分发挥其职业技能塑造企业的良好形象，并

阅读：522 2019-08-19 10:30:35

危机公关案例分析：范思哲、蔻驰的道歉，你接受吗？

然后，一个范思哲用这样的公关方式进行处理或许可以大事化小，但在之后的数个品牌都出现了同样的问题，可见对于我们国家主权的认识出现错误并非是偶然和个例，扎堆出事再扎堆道歉以及如出一辙的道歉声明，不仅是网友，连权威媒体也怀疑这些国际知名企业在这一问题上存在敷衍的态度。

阅读：1166 2019-08-15 10:11:35

道歉并非品牌危机公关的挡箭牌

在危机事件发生时，很多企业会一看到自己的负面报道就立马惊慌失措，很多企业会立马道歉，但是公众想要看到的企业反应是更全面的、更人性的、更具包容性的，这就需要企业的公关人员具备高专业性，养兵千日用兵一时说的就是这个道理，只有平时修炼好专业素养，才能在危机来临前做好准备，才能对企业的长

阅读：518 2019-08-15 10:00:30

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