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品牌,可以被赋予极多的含义和价值,但它首当其冲的作用,是为了把你和其他人区分开来。而这种区别会慢慢变成一种固化的联想,使得这个品牌一旦被提起,就会在你脑中浮现一幅画面,从而想象出这个品牌背后的产品或服务的体验和感受。比如说,当你的朋友说周末去一家新开的希尔顿酒店吃下午茶,你就
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那些昔日“雄霸一方”的品牌复出的战略是什么? 中国的消费人群是“互联网原住民”一代,当传统品牌遇上“互联网原住民”一代,它们要懂得年轻人喜欢什么,按照年轻人的喜好来重新调整自己的品牌策略,在营销上寻求变革。传统品牌要想在新时代抓住年轻用户,就应该遵循年轻消费者
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可以理解娃哈哈想要摆脱“老龄化”的印象,但是王力宏不应该成为娃哈哈复兴计划的“遭罪羊”,不应该拿一个20年不涨代言费的明星开刀。娃哈哈与群众对话的智商被疯狂吐槽,想要拥抱年轻人的娃哈哈反倒“偷鸡不成蚀把米”,令人着急的公关对话艺术一举把自己送上热搜,这下热度是有了,
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当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景:下沉市场在资本世界中极其吃香,市场潜力巨大,下沉消费力惊人;被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品,当代青年几乎都是“花呗青年”;新旧红利交汇,以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。在新消费的巨大红利海洋中,
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五花八门的信息充斥在消费者面前,分散着他们的注意力,快餐式的浏览已成为越来越多的消费者接受信息的方式,当消费者的时间被各种微博热搜、朋友圈“精彩人生”、淘宝基于大数据为你推送的商品等应用分割成时间碎片时,品牌怎样做才能吸引消费者,才能在一次引流活动之后成功留存用户。
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做企业不是做慈善,所有的推广方法,其根本目的,就是为了让企业盈利。所谓的品牌战略规划,换句话将,就是让企业更有把握“挣钱”而已。万般皆有法,唯利而已。整体战略是企业为品牌建设核心竞争力,以求得到获得市场、利益与价值的企业发展战略。因此,战略对于企业发展而言,是必要条件。它能够
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潮流文化背后是消费主义在“作祟”,群体的消费影响力巨大,现代信息爆炸时代各种社交媒介不会让任何一个人缺席社交电商的每一次节日,即使消费者信息接收容量趋近饱和,但是对于自己中意的商品,对于群体的电商节日狂欢,某种意义上来说,不剁手,就是不合群的表现。
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【品牌形象】要撕下品牌过度单一化的标签,必须要了解其成因和风险,明白品牌单一化不可长久,根据品牌的现状作出针对性的品牌战略调整,让品牌摆脱固有的形象,朝着多元化和立体化发展。
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【品牌战略】商界提及最多的品牌战略主要是品牌延伸和品牌联合,要素品牌战略是品牌联合下的一个细小分支,但是引用极其广泛。要素品牌战略非常适合中小型创业公司实施,好处就是“借力打力”。消费者也越来越愿意为了产品中的某个要素或特性,支付高溢价的金钱。
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【品牌战略】随着产品和服务的增加,品牌管理就需要我们谨慎对待,“品牌系统战略”和“品牌组合战略”也需要认真审视。如果您正确理解“品牌系统”和“品牌组合”,就能发现多品牌运营下的协同作用,而不仅限于单兵作战。
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【品牌战略】所谓品牌延续,强调的是通过创造新品类或子品牌,进入一个尽可能长时间里很少有竞争对手的市场,在这个品类或子品类里成为顾客唯一可以选择的品牌。重新制定市场格局和游戏规则,开创一个全新的竞争领域,以求保持品牌的竞争力,这是一种类比型品牌战略理论。
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【用户粘度】要提高企业的用户粘度,可以要从产品和营销两方面入手。当然,不同类型的企业和品牌在具体的做法上必然会有着不同的情况,最重要的是企业自身要分析出自己的性质和现状,合理地制定战略计划。
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【品牌战略】在Zara、H&M、优衣库等舶来品牌占领一二线城市并发力三线城市的背后,是曾经的国内服装行业龙头——美特斯邦威苦苦挣扎在四五线城市的下沉市场,沦落成常年靠打折促销的三线品牌,背后心酸我们不得而知。
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【品牌战略】什么是品牌组合战略?就是将多个品牌进行系统性地整合构架,达到拱卫主打品牌的目的,这是一套系统的品牌经营策略。当一个企业旗下拥有多个子品牌时,品牌组合战略就显得尤为重要。而当一个企业需要进入行业细分市场或者多元化经营的时候,就不得不实行品牌组合战略。
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【品牌营销】对于腾讯微视在QQ、微信、腾讯视频等平台的强制式品牌营销,很多人在厌烦之余也发出了嘲讽,诸如“烂泥扶不上墙”“扶不起的阿斗”之类的贬损,非常真实地反映了腾讯这款短视频APP的现状:即使有如此大的推广力度,微视依然比不过已经占据短视频市场半壁江山的抖音、快手之流。
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【品牌战略】大象”转身不易,除了要靠清晰的品牌战略规划找好路,国美自上而下的转型更考验其系统性推进的能力。目前来看,这场大动筋骨的变革有了一个不错的开头,但成效也许需要等到黄光裕真正出狱的日子我们才能知晓。
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【品牌战略】什么是副品牌?什么是子品牌?两者有什么差别?“海尔-帅王子冰箱”是什么品牌?娃哈哈营养快线是副品牌吗?丰田与皇冠是子品牌吗?一起来看两者的区别及应用场景。
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