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行业无关性的品牌命名,短期来说,不利于传播,长期而言,前期所有价值累积,不会白费,每一步都算数。——「无关性」其实说得绝对,「弱相关」或者更是准确的表达,譬如「太白酒」的命名。诗仙斗酒诗百篇,以之设定,想是平常人不至于强行附庸高雅。「江小白」以横空出世之姿态,开启了新派白酒市场。
阅读:56  2020-01-17 11:16:44
那些昔日“雄霸一方”的品牌复出的战略是什么? 中国的消费人群是“互联网原住民”一代,当传统品牌遇上“互联网原住民”一代,它们要懂得年轻人喜欢什么,按照年轻人的喜好来重新调整自己的品牌策略,在营销上寻求变革。传统品牌要想在新时代抓住年轻用户,就应该遵循年轻消费者
阅读:124  2020-01-02 17:54:36
品牌传播对于企业而言,是长期性任务;企业想要让推广内容实现效果,也很难一锤定音。因此,把握传播内容的组成要素,确定好目标人群,并持续性输出这类具有明确核心的内容。通过“量”的堆积,从而实现品牌“质”的蜕变。广告的作用就是信息推广,让受众了解信息。但对于群众而言,广告产生的瞬间是转
阅读:125  2019-12-24 14:12:59
在当下的市场营销或品牌影响力积累中,依托于受众消费场景,放大需求细节,并以此刺激消费者的痛点,引起他们的关注,便是本篇文章所要探讨的核心内容。精巧的挖掘顾客自己都可能会忽略的生活“不便”,称为细节放大营销策略。但如果放大的内容本身没有太大的价值,无法激发受众情绪共鸣,
阅读:146  2019-12-18 18:13:46
认同感在促进消费决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质量保证,一个叫人格认同。换句话说,消费者所消费的不止是产品的功能属性,还有个人情感的投映。敢于输出价值认同,才能收获市场认同,有认同力,才有品牌力。
阅读:478  2019-10-16 17:28:49
品牌调研,是通过科学合理的方法来对与品牌市场相关的各种信息和资料进行收集、整理和分析,对涉及到的供求和资源进行有目的和有计划的了解和掌控,以更好地把握市场趋势和现状,为品牌的建立和发展提供更多有价值的参考依据。只要品牌需要更加清楚和正确地进行品牌发展和建设,就必须了解自身、市场和
阅读:463  2019-10-08 17:56:58
以上这些思路仅仅是营销策划中较为常见的一些考虑层面,任何品牌活动都需要紧紧围绕着其定位,而了解产品和目标市场的需求,做出针对性的发展规划可以减少很多弯路和不必要的损耗,另一方面,拥有更多差异化的特点可以为企业在同质化竞争中创建更多优势,而差异化除了通过创新和人格化实现外
阅读:348  2019-08-15 11:00:23
在消费升级的驱动下,品牌升级势在必行。当然,升级也不是随便去拍个广告短片,请几个小鲜肉,然后给自己标榜上“年轻化”。真正的升级不是虚喊口号,而是应该通过各个触点及配合给用户传达一种新鲜、统一、有个性的印象和体验。
阅读:254  2019-08-15 10:10:49
品牌定位所囊括和涉及的各方面的环节是很多的,如产品定位、市场定位等等,这些都是缺一不可并且环环相扣的,必须要面面俱到,最大化地做到各方面的有效和精准定位,才能够最大化地发挥出brand的价值和效应,让企业获益。一个企业要拥有自己的brand,必须要做好定位,这是brand的起点。
阅读:496  2019-08-12 14:02:34
某公司是一家国内专注于某领域产品集研发生产与销售一体化的品牌商,2008年公司创办至今已有十一年整的时间,拥有雄厚的发展资金和人力资源储备,以及健全的供应链管理体系。公司十分注重产品在市场中的竞争力提升,多年发展过程中不断引进高端专业人才扩充产品研发部门,并与众多研究机构建立战略
阅读:6046  2019-08-11 22:05:40
作者在决定写这篇关于“公关专业”的内容时确也有些考虑,公共关系行业在中国的发展虽然非常繁荣,但公众和大部分企业对此专业的理解却一直浮于表面,甚至部分公共关系人员所从事的事务或处理工作时使用的方法也略显粗糙。在从事多年营销方向的实践与咨询工作之后,虽小有积累,但毅然选择尝试着进入到
阅读:1109  2019-08-07 16:11:34
消费者倾向性随着客观环境、人际传播,以及自身情感波动的变化会对品牌、产品的消费决策造成直接的影响。企业一直期望能够将影响消费者决策的因素从不可控范畴,通过营销、公关、广告、销售等环节的影响转化为相对可控因素,即通过影响消费者价值观进而使其逐渐接受并融入到企业的文化与价值观。
阅读:328  2019-07-31 10:12:01
奢侈品的品牌力量之所以如此强大,是因经过时间与市场的沉淀之后其内涵与传播系统能够形成和谐而统一的整体。全球众多奢侈品都会有属于自己的独特传统,同时也会在产品的材质、设计、包装等方面选择基于核心文化的创新,以满足既定消费市场中高端客户对前卫时尚、独特独立等情感层面的需求。
阅读:373  2019-07-25 10:58:51
公关营销策划是以企业公共关系战思想为导向的策划工作,其在本质上与其他策划工作有着较大的差异性,公共关系更加注重企业与公众之间的心理距离,也对公众如何能够更便捷高效的接受企业传播的信息更加关注。是建立在双方平等沟通与共赢的基础上,实现长期市场影响力提升并创造经济效益的组合策划方式。
阅读:3965  2019-07-23 09:23:21
公众对企业正面形象了解越多信任程度越高,形象传播能够使公众理解并熟识企业,是拉近公众心理距离的最好方式。形象传播包含所有企业需要展示给公众的形象信息和行为模式。公关人员通过形象传播活动之后的结果与预定的目标进行比对分析进而形成总结,依据总结为企业高层提供形象具体的改善情况并作为可
阅读:819  2019-07-22 10:18:00
【品牌策划】和任何一个潜力巨大的领域一样,二手市场领域也是巨头林立。面对潜力巨大的二手市场,资本纷纷开始布局自己的布局,力图在更大的“二手货”红利到来之前,把握住这头风口上的“二手猪”。
阅读:321  2019-07-19 10:58:29
公关化的内容营销会考虑到传播媒体与投放内容对面的公众心理,通过公众的角度来重新审视创作思想,再以“新闻价值”为核心指导并实施创作,然后以内容社会化、场景化、仪式化或者是借势和寄生形式来承载创作内容的投放,最后结合传播思维做整合传播策略,或是以组合传播模式进行大众传播覆盖社会公众和
阅读:281  2019-07-18 09:44:14
【品牌定位策划】公关广告是跨界融合的产物,结合市场普遍状况和公众需求,可以得到公众化趋势的结果。此论点最主要的支撑来源于生命周期的需求特征,结合两者所具有的优势和缺憾,以及市场客观环境中明显并不存在“一劳永逸”的方法。“整合营销传播”中的传播层次和方法可以有效指导策略的制定,包括
阅读:354  2019-07-16 10:44:45
【品牌策划】中国电商格局已定,纵使全球电商“巨头”亚马逊纵横海外,但是也再难撼动中国市场一分一毫。中国的电商格局上有阿里巴巴、京东等电商“巨头”,下有拼多多等社交电商专攻“下沉市场”。
阅读:308  2019-07-15 10:13:19
在符合品牌形象和企业文化战略的公益领域举办或参与相关的活动,不仅能在贴切的人文领域和目标社会层面有效形成影响力和口碑,更能在目标受众所在的分众传播媒介,以及面向公众的大众传播媒介中通过具备新闻价值的事件曝光企业,达成曝光认知、形象塑造、增强公信力等目标。
阅读:256  2019-07-10 09:53:39