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【营销策略】当人们不遗余力挖掘奢侈品“奇葩”的笑话,充实自己剔牙谈资的时候,“奇葩”商品已经挽救了奢侈品市场,“奇葩”商品实际上是奢侈品在寒冬之下的一种无奈之举。
阅读:504  2019-07-11 09:58:31
盲目追随所谓大时代风口的人,青年玩币、中年造车、老年炒房,最后剩下的都是寡头。在“去大众化”的微时代,植根于小众市场,做好圈层营销,去经营一片小天地,反而更容易获得商业上的成功。
阅读:148  2019-07-08 11:32:36
【品牌策略】其实这些年外资零售“巨头”在中国混的都不咋地,不只是家乐福。沃尔玛、家乐福、大润发在新零售的夹攻之下明显感觉到疲惫,“巨头”都集体出现业绩下滑、裁员、关店等无奈之举。
阅读:742  2019-06-26 11:55:33
【营销心理学】市场竞争逐渐同质化,价格战已经成为很多行业最后的无奈之举,中国消费者已经对花样百出的营销感到力不从心,换表不换里,是大多数消费者的感受。
阅读:136  2019-06-25 10:57:12
【品牌营销】随着微粒社会形态的成熟,犹如那台高级打印机,像素越来越高,而我们的营销逻辑、传播方法、认知水平就像一台低像素相机,不匹配了。特别是对消费群体的认知,已经经由微粒社会完成重塑了。
阅读:186  2019-06-10 10:29:26
【消费降级】消费降价并不等同于品质的下降,下沉市场也是,无论是拼多多还是每日优鲜,实际上是更为经济实际的消费渠道,是供给多位发展的结果。
阅读:291  2019-05-29 09:57:54
【跨界营销】不仅仅是跨界,当下没有哪个营销手段是一成不变的,当下没有哪个行业市场不是波诡云谲的。适应时代才是唯一的真理,一招吃遍天下的时代再难重现。
阅读:176  2019-05-27 10:07:14
【品牌管理】这些蕴含丰富内涵的企业文化,融入九芝堂的长期经营发展战略中,深深渗透到每一个员工的行为规范,贯穿于企业经营和管理的每个环节,并随企业的发展延续和更新,最终通过产品和服务在市场上形成九芝堂独特的品牌竞争优势。
阅读:388  2019-05-21 10:19:53
【品牌策略】当新的消费力量逐渐崛起,紧盯着市场风向的品牌方也都寻味而来,不少品牌都开始千方百计地探索:在“他经济”热潮中,如何做品牌,才能分得一杯羹?
阅读:294  2019-05-20 10:04:06
【品牌营销策略】麦当劳擅长用价格促销来获得更多的销售量,经常开展低价促销、第二份半价的活动,一直以来,其甜品都是第二杯半价;而肯德基在价格战上表现得没有那么积极,并通常在节假日以优惠券的形式向顾客让利。
阅读:195  2019-05-18 15:19:16
如何延伸品牌资产?各行各业的品牌不胜其数,家喻户晓的品牌也是比比皆是,那么到底什么样的品牌价值更高,什么样的品牌护城河更宽,什么样的品牌能给企业带来最大的收益呢?
阅读:248  2019-05-18 14:48:08
【品牌营销】品牌本土化进程中的不断演进和变化,让肯德基和麦当劳在同行业的竞争当中的硝烟味不再那么浓重。不管是肯德基的接地气,还是麦当劳的坚持个性,它们都在中国市场都无疑找到了属于自己的发展道路。
阅读:252  2019-05-17 09:30:48
【品牌策略】品牌资产有五个维度:忠诚度、知名度、认知度、联想度以及其他品牌专属资产——商标、口号、渠道等。今天我们就围绕这五个基本维度探讨下到底如何实现品牌资产的延伸。
阅读:210  2019-05-16 09:23:08
【品牌策略】奢侈是是一种超越服装的延伸,更是一种反思自身的方式。并非面对世代的更新就要大刀阔斧的去革新品牌,奢侈品牌要着眼的是“时代”,而不是局限于“世代”。
阅读:231  2019-05-15 09:54:15
【品牌策略】注重匠心独造的传统手工业品牌与“工匠精神”要求下的行业现状,发展极不均衡。作为拥有五千年灿烂文化史的中国,传统手工业品牌同样拥有长达千年甚至更加其久远的沉淀艺术,其本身的价值理应成为行业乃至产业的典范。
阅读:301  2019-05-14 09:33:56
【品牌策略】对于品牌来说,从产品和品牌运营两方面着手,通过不断优化产品或服务,赋予产品和品牌独特、有个性的地方,以消费者角度找准定位,打造好的营销活动,以此持续性占领用户心智,是打造品牌“差异化”的核心方式。
阅读:1139  2019-05-14 09:31:17
【品牌传播】如果说品牌是生命体,品牌传播是一种生态系统,那我们将如何理解这一切?品牌传播生态系统的特征也可以从大众传播生态学中寻找答案,但又与媒介生态系统略有不同。
阅读:280  2019-05-07 18:15:42
【品牌策略】故事为我们描述着身边的世界,在长期的发展与演变过程中,寻找引人深思的关键点,或许才能让品牌走得更远。在这个过程中,故事的力量不可小觑,品牌故事可以成就品牌神话!
阅读:211  2019-05-06 18:50:57
【品牌策略】一个品牌如果能够反向发展,那就说明品牌具有成为行业领军的潜在实力,并且不畏惧挑战自己的地位,并深化推动自身的品牌建设发展。
阅读:983  2019-04-30 19:25:05
【品牌战略】随着产品和服务的增加,品牌管理就需要我们谨慎对待,“品牌系统战略”和“品牌组合战略”也需要认真审视。如果您正确理解“品牌系统”和“品牌组合”,就能发现多品牌运营下的协同作用,而不仅限于单兵作战。
阅读:229  2019-04-24 14:12:58