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网络危机公关
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平台的监管不完善无疑造成用户流失的重要原因之一,因此,想要减少用户流失,维护住平台核心用户,就必须加强监管。我认为有以下几点仍需要加强;一、增强使用过程中的异常数据监控,对于发现的异常应该及时处理。二、加强和政府平台的或合作。依靠平台和政府一起实施监管,让平台更加完善和规范。
阅读:151  2020-01-07 15:24:51
如何为品牌制定适合当下的传播策略 一方面是明确当下情况、自己的产品品类,可能更适合哪些渠道,比如美妆类产品,确实淘宝直播、小红书现在是最火爆的渠道,不去仔细研究去投放,是很容易错过快速走量扩大知名度的机会;比如网红零食,b站美食主播也是个很好的带货选择;但是像卖车卖房,这些
阅读:178  2019-12-12 14:58:43
很多乙方广告公司在给甲方提案的时候,经常会踢到钢板,上来方案还没讲多久,甲方就会强调:“策略部分过一下就行了,你们重点讲一下创意玩法以及后续怎么执行。”之所以还找乙方,是因为想在自己薄弱的环节让乙方提供更多的创意和资源,说白了就是:你给我提供创意玩法和传播就行了,其他的我会思考。
阅读:966  2019-11-21 09:23:06
认同感在促进消费决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质量保证,一个叫人格认同。换句话说,消费者所消费的不止是产品的功能属性,还有个人情感的投映。敢于输出价值认同,才能收获市场认同,有认同力,才有品牌力。
阅读:489  2019-10-16 17:28:49
品质形象,指的是品牌产品在行业内属于那种 档次。任何品牌,随着品牌经营的逐步进行,大受众 眼里,或多或少都会形成 一个比较笼统的概念,比如:高端品牌、中端品牌、低端品牌及奢侈品。当然,品质还有另外的表现形式,比如行业优质品质、劣质品质等,这也是常见的表达方式。
阅读:673  2019-09-29 09:19:40
【营销策略】当人们不遗余力挖掘奢侈品“奇葩”的笑话,充实自己剔牙谈资的时候,“奇葩”商品已经挽救了奢侈品市场,“奇葩”商品实际上是奢侈品在寒冬之下的一种无奈之举。
阅读:2710  2019-07-11 09:58:31
盲目追随所谓大时代风口的人,青年玩币、中年造车、老年炒房,最后剩下的都是寡头。在“去大众化”的微时代,植根于小众市场,做好圈层营销,去经营一片小天地,反而更容易获得商业上的成功。
阅读:322  2019-07-08 11:32:36
【品牌策略】其实这些年外资零售“巨头”在中国混的都不咋地,不只是家乐福。沃尔玛、家乐福、大润发在新零售的夹攻之下明显感觉到疲惫,“巨头”都集体出现业绩下滑、裁员、关店等无奈之举。
阅读:5767  2019-06-26 11:55:33
【营销心理学】市场竞争逐渐同质化,价格战已经成为很多行业最后的无奈之举,中国消费者已经对花样百出的营销感到力不从心,换表不换里,是大多数消费者的感受。
阅读:323  2019-06-25 10:57:12
【品牌营销】随着微粒社会形态的成熟,犹如那台高级打印机,像素越来越高,而我们的营销逻辑、传播方法、认知水平就像一台低像素相机,不匹配了。特别是对消费群体的认知,已经经由微粒社会完成重塑了。
阅读:330  2019-06-10 10:29:26
【消费降级】消费降价并不等同于品质的下降,下沉市场也是,无论是拼多多还是每日优鲜,实际上是更为经济实际的消费渠道,是供给多位发展的结果。
阅读:579  2019-05-29 09:57:54
【跨界营销】不仅仅是跨界,当下没有哪个营销手段是一成不变的,当下没有哪个行业市场不是波诡云谲的。适应时代才是唯一的真理,一招吃遍天下的时代再难重现。
阅读:357  2019-05-27 10:07:14
【品牌管理】这些蕴含丰富内涵的企业文化,融入九芝堂的长期经营发展战略中,深深渗透到每一个员工的行为规范,贯穿于企业经营和管理的每个环节,并随企业的发展延续和更新,最终通过产品和服务在市场上形成九芝堂独特的品牌竞争优势。
阅读:3137  2019-05-21 10:19:53
【品牌策略】当新的消费力量逐渐崛起,紧盯着市场风向的品牌方也都寻味而来,不少品牌都开始千方百计地探索:在“他经济”热潮中,如何做品牌,才能分得一杯羹?
阅读:532  2019-05-20 10:04:06
【品牌营销策略】麦当劳擅长用价格促销来获得更多的销售量,经常开展低价促销、第二份半价的活动,一直以来,其甜品都是第二杯半价;而肯德基在价格战上表现得没有那么积极,并通常在节假日以优惠券的形式向顾客让利。
阅读:381  2019-05-18 15:19:16
如何延伸品牌资产?各行各业的品牌不胜其数,家喻户晓的品牌也是比比皆是,那么到底什么样的品牌价值更高,什么样的品牌护城河更宽,什么样的品牌能给企业带来最大的收益呢?
阅读:589  2019-05-18 14:48:08
【品牌营销】品牌本土化进程中的不断演进和变化,让肯德基和麦当劳在同行业的竞争当中的硝烟味不再那么浓重。不管是肯德基的接地气,还是麦当劳的坚持个性,它们都在中国市场都无疑找到了属于自己的发展道路。
阅读:504  2019-05-17 09:30:48
【品牌策略】品牌资产有五个维度:忠诚度、知名度、认知度、联想度以及其他品牌专属资产——商标、口号、渠道等。今天我们就围绕这五个基本维度探讨下到底如何实现品牌资产的延伸。
阅读:404  2019-05-16 09:23:08
【品牌策略】奢侈是是一种超越服装的延伸,更是一种反思自身的方式。并非面对世代的更新就要大刀阔斧的去革新品牌,奢侈品牌要着眼的是“时代”,而不是局限于“世代”。
阅读:461  2019-05-15 09:54:15
【品牌策略】注重匠心独造的传统手工业品牌与“工匠精神”要求下的行业现状,发展极不均衡。作为拥有五千年灿烂文化史的中国,传统手工业品牌同样拥有长达千年甚至更加其久远的沉淀艺术,其本身的价值理应成为行业乃至产业的典范。
阅读:477  2019-05-14 09:33:56