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【公关名家】专栏入驻
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褚橙的励志品牌故事一下子就让消费者自动带入到自己的感情中去了,人生在世,没有哪个人是一辈子一帆风顺的,每个人都有犯错的经历,有人选择在经历挫折之后继续一往无前,有人选择永远沉沦下去。当这样类似的场景一旦出现,用户的情感就会被迅触发。
阅读:3675  2019-08-12 14:43:35
对于芸芸众生来说,中秋是一个团圆好日子,但对于营销人员来说,却是一个绞尽脑汁头皮发麻的节点,各大品牌争先发力,想要打好这场战役,却苦于没有灵感和借势角度,今天就分享一下中秋节的借势应该如何去做。
阅读:187  2019-08-07 12:05:29
一个奢侈品牌的形成,需要经历几十年乃至上百年的文化积淀,在经历过时代审美变迁的浪潮后,它们不断在时间层面上获得更多的价值,文化底蕴、风格个性、设计与工艺,这些成为了它们独一无二的符号。
阅读:379  2019-08-07 11:45:18
作为一个传统佳节,情侣们忙着相聚秀恩爱,单身狗忙着躲避群嘲和成吨伤害,而营销人员,则绞尽脑汁思考品牌活动的策划方案。作为一个借势的强力IP,让我们看看今年的七夕节都能玩出哪些花样呢?七夕有很多借势推广的角度和手段,要找到新的、具有创意的切入点,提供精准深刻的情感洞察很重要,并根据
阅读:200  2019-08-06 11:35:02
如果刨除线下战略,目前社交电商都在做“存量”的生意,假如想活的够好,智远认为“先占领一个垂直的细分领域”,在垂直的细分领域做到足够的优秀,有一定的份额,不妨在去走“全品类”路线。社交电商是人“信任”的生意,一个平台能否走远,要看在信任关系下产品本身给消费者带来的价值能否匹配
阅读:180  2019-08-05 17:34:24
Vlog的迅速发展出了有短视频“前人栽树”,其自身的优势也是不可小觑的,对于用户和企业来说,它自身都具有着鲜明的特点和长处,无论是个人内容消费与创作还是品牌营销上,Vlog这种形式都有着非常大的潜力与吸引力。
阅读:175  2019-07-30 12:00:56
商家们为了博眼球,经常会剑走偏锋,使用一些常人想不到的创意来进行宣传,总想搞个大新闻。奇招险招用好了,会令品牌和产品一炮而红,成为了令人拍案叫绝的经典;但反过来,“不走寻常路”的风险也很大,一不小心就容易作茧自缚。
阅读:365  2019-07-24 10:53:55
【公关营销】随着消费人群的迭代发展,创始人本身的影响力会越来越小,这时候品牌追求的就不再是创始人的人设影响力了,而是塑造自己的影响力。在发展后期,应该形成一套自己的成熟的危机处理事件体系,而不再是依靠创始人的人设影响力。
阅读:253  2019-07-23 11:29:04
小众IP要实现破壁式的营销,必须要打破那一层圈层壁垒,而从内向外突破是一个较为稳妥的方式。对于IP来说,内容与社交是其进行传播推广的利器,优质丰富的内容与话题性的交流与互动,双管齐下,引发病毒式传播,效果会更好。
阅读:393  2019-07-16 09:54:34
【品牌推广】品牌到底如何开展明星代言呢?其实还是在于一个与明星合作的“度”,不要太过,可以适当的合作去开展营销,但是品牌在市场立足的本不能靠“代言人”,而是靠产品和服务,不过度依赖明星的流量,不要形成深度的利益绑定。
阅读:210  2019-07-03 14:34:58
【品牌代言人】虽然很多品牌总是会选一些让人难以理解的明星作为代言人,但其实最终的结果都是品牌考虑到多方面因素与利益而做出的慎重决定。涉及品牌的利益,选对代言人是大事,所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。
阅读:316  2019-06-28 10:19:58
【品牌营销】 后喻文化时代,文化流动主要呈现两种流动模式,一种是从年轻人向同年龄人间的文化扩散,另一种则是由年轻人向父母辈的反哺模式。在后喻文化时代,内容迭代的速到超过了生产的速度,文化的边界被无限扩展,在这个时代,掌握了年轻人就掌握了所有人。
阅读:298  2019-06-28 10:11:42
品牌应该如何做好“孤独”营销呢?在这里,笔者总结了三点建议:当孤独成为一种自保方式,我懂你的孤独;当孤独成为一种犀利态度,我和你都“生而孤独”;当孤独成为一种被迫的“享受”,帮你找懂你的人。
阅读:6517  2019-06-20 10:29:28
【品牌策划】50岁以上的老年市场正在变得不一样,至少已经与我们传统视角中的“低潜力低活力消费市场”大相径庭。这个前所未有的广阔领域,将成为品牌们下一个前赴后继奔赴的远方。
阅读:343  2019-06-19 09:23:40
【品牌营销】松圈主义的存在,让社群和圈层的概念深入人心,碎片化的消费也随之集结于板块化消费。他们的兴趣、爱好还是存在于时代所分割的版块之中,他们身上的标签还依旧醒目。但同时他们强调自我的意识觉醒,品牌如何引导和转化将是一个新的难题。
阅读:255  2019-06-18 09:33:54
在我们的内心深处,对于“错失”一直怀有原始恐惧。怕错失大众热点,错失与之交流的谈资,害怕落伍,害怕不合群,害怕被时代浪潮所抛下。所以我们追逐限量发售的KAWS,所以追逐天价的椰子鞋,所以追逐动辄通宵排队的新品手机。这是“错失恐惧症”在作祟,也是饥饿营销的内核。
阅读:247  2019-06-17 10:38:52
【公关营销】公关营销对于企业而言最主要的作用是通过与公众的信息沟通,来达到建设品牌形象,增强品牌影响力的作用,在很多成功的案例中,还能够及时带来产品销量的显著提升。
阅读:4988  2019-06-14 09:47:08
很多企业,尤其是初创企业没有做好自己的品牌营销策划,一则因为初创企业的生存环境非常差,竞争压力很大;二则很多初创企业并不太擅长品牌公关与营销策划,很多人停留在主观阶段,没有深入到客户角度进行策划,一起来看本文的如何做好品牌营销策划
阅读:296  2019-06-13 11:12:59
作为一个重要的节日IP,又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销,早已不算新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”,但是能玩出新意,并玩出“心意”的品牌却不多。那么就让我们看看今年的父亲节都能玩出哪些花样呢?
阅读:411  2019-06-13 09:59:18
​游戏化营销的侧重点是游戏,通过游戏对人们的吸引力达到传播品牌的目的。玩家在对游戏沉迷的同时,也在不知不觉中接受何认同了品牌,将品牌的核心价值理念深刻在心中。一起来看游戏营销的解读
阅读:427  2019-06-13 09:52:54