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品牌如何转换消费者立场?一是尊重顾客,二是回归“产品”这个基本面,三是重塑和谐共生的生态体系。广告人既要活在当下,又要目光远大。站得高一点,才能望得远一点,对未来做出准确的分析和判断,未雨绸缪。在电影《爱丽丝梦游仙境》里红桃皇后说过一句话:“你只有努力奔跑,才能一直留在原地。”
阅读:130  2020-01-06 17:03:46
2020年这几个营销趋势需要格外注意 传统的内容社区会聚集越来越多的专业人员,他们的影响力会逐渐比肩,甚至超越明星,所以在KOL的选择上会增加很多选择面,正如上面所说小而美的渠道可能会更好;撇开品质谈营销都是扯淡,其的本质还是更加高效的传达品牌价值的一种手段,而这背后是产品的质
阅读:142  2020-01-03 15:27:20
六个营销手段,完成品牌洗脑 除了以上六个营销手段,还有很多品牌洗脑方式,核心想告诉大家,一方面作为运营者,要懂得品牌洗脑如何做,一方面避免自己作为消费者进入某些品牌过度推广的陷阱。消费选择终归由我们自己决定,希望大家能为真正值得的品牌去买单。《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方
阅读:134  2020-01-02 23:25:31
品牌如何挑选合适的KOL来进行营销? 网红营销越来越成为一种流行的推广方式,借助短视频、直播等内容平台,依托一些专业带货的网红大V、明星、KOL的影响好号召力,可以向消费者呈现出更加全面、细致的产品信息和体验,可以最大程度地达到高效率传播、精准化推广等多重营销效果,并且能够整合名
阅读:83  2020-01-02 18:02:56
年会,不仅仅是happy 有时候最好的创意就是没有创意,最真实,最直观的表达才会引起更多的关注。年会本身是一个欢乐中不乏严肃,正式中夹带随和的环境,不为创意设置门槛,借助欢庆氛围,看似为企业抹黑的言论和行为实则能够帮助企业完成一次非常低成本的营销。年会直播替代了传统的媒体报道
阅读:202  2019-12-26 12:50:47
年轻人对于新事物的接受程度更快,舍弃时间也更短,喜新厌旧的周期在渐渐缩短,昨日被众多网友议论、占领流量高地的话题今天就会被更“热”的事物所代替。物质丰富、信息爆炸的年代,对花样百出的品牌营销方式感到乏力的消费者不会因为莫须有的情怀去消费,除非产品真的能做到脱颖而出,可以
阅读:154  2019-12-19 17:34:48
一个成功的品牌赞助活动能够为企业带来非常多的无形效益,也能够充分将有形的资产转化为更多更有力的无形资源。而作为一种投资,赞助活动也同样存在着风险,要规避或者减少这些风险,就必须掌握相关的要点,并多多吸取案例经验,根据自身的实际情况来进行策划和组织。
阅读:345  2019-12-16 17:53:01
国妆市场份额反超海外美妆,深度剖解国妆品牌新增长!美妆行业在经历过几代流量平台的变迁后,流量红利分散且逐渐减弱,获取用户成本变高,现在已很难在某个平台上诞生出现象级的新品牌。这也驱使着国妆品牌开始进入更专业的精细化运营阶段,深入研究观察不同平台的运营规则和趋势,洞察用户的消费
阅读:193  2019-12-15 17:42:29
20%重度顾客真的贡献了80%的生意吗?经研究,所有的品牌(不考虑它们的大小)都会呈现从重度顾客到轻度顾客的负二项分布。也就是说,销量的改变是因为整个市场的顾客购买倾向的变化。每一类顾客(无论轻重)无时无刻不在变化。当营销活动能够促进销量与市场份额增加时,往往也能带来更多的重
阅读:126  2019-12-11 21:26:07
随着互联网环境的快速优化,实时交互已然成为当下信息交流的主体形式。同样,在实时信息传播的环境下衍生出来的实时经济,给当下很多企业带来了巨大商机。企业输出的信息能否实现转化,其实道理很简单,那就是企业塑造出来的需求或真实存在的需求,能否被具象化的产品所满足。如果可以,则转化完成;
阅读:194  2019-12-04 23:49:05
褚橙的励志品牌故事一下子就让消费者自动带入到自己的感情中去了,人生在世,没有哪个人是一辈子一帆风顺的,每个人都有犯错的经历,有人选择在经历挫折之后继续一往无前,有人选择永远沉沦下去。当这样类似的场景一旦出现,用户的情感就会被迅触发。
阅读:4844  2019-08-12 14:43:35
对于芸芸众生来说,中秋是一个团圆好日子,但对于营销人员来说,却是一个绞尽脑汁头皮发麻的节点,各大品牌争先发力,想要打好这场战役,却苦于没有灵感和借势角度,今天就分享一下中秋节的借势应该如何去做。
阅读:326  2019-08-07 12:05:29
一个奢侈品牌的形成,需要经历几十年乃至上百年的文化积淀,在经历过时代审美变迁的浪潮后,它们不断在时间层面上获得更多的价值,文化底蕴、风格个性、设计与工艺,这些成为了它们独一无二的符号。
阅读:603  2019-08-07 11:45:18
作为一个传统佳节,情侣们忙着相聚秀恩爱,单身狗忙着躲避群嘲和成吨伤害,而营销人员,则绞尽脑汁思考品牌活动的策划方案。作为一个借势的强力IP,让我们看看今年的七夕节都能玩出哪些花样呢?七夕有很多借势推广的角度和手段,要找到新的、具有创意的切入点,提供精准深刻的情感洞察很重要,并根据
阅读:330  2019-08-06 11:35:02
如果刨除线下战略,目前社交电商都在做“存量”的生意,假如想活的够好,智远认为“先占领一个垂直的细分领域”,在垂直的细分领域做到足够的优秀,有一定的份额,不妨在去走“全品类”路线。社交电商是人“信任”的生意,一个平台能否走远,要看在信任关系下产品本身给消费者带来的价值能否匹配
阅读:295  2019-08-05 17:34:24
Vlog的迅速发展出了有短视频“前人栽树”,其自身的优势也是不可小觑的,对于用户和企业来说,它自身都具有着鲜明的特点和长处,无论是个人内容消费与创作还是品牌营销上,Vlog这种形式都有着非常大的潜力与吸引力。
阅读:309  2019-07-30 12:00:56
商家们为了博眼球,经常会剑走偏锋,使用一些常人想不到的创意来进行宣传,总想搞个大新闻。奇招险招用好了,会令品牌和产品一炮而红,成为了令人拍案叫绝的经典;但反过来,“不走寻常路”的风险也很大,一不小心就容易作茧自缚。
阅读:661  2019-07-24 10:53:55
【公关营销】随着消费人群的迭代发展,创始人本身的影响力会越来越小,这时候品牌追求的就不再是创始人的人设影响力了,而是塑造自己的影响力。在发展后期,应该形成一套自己的成熟的危机处理事件体系,而不再是依靠创始人的人设影响力。
阅读:368  2019-07-23 11:29:04
小众IP要实现破壁式的营销,必须要打破那一层圈层壁垒,而从内向外突破是一个较为稳妥的方式。对于IP来说,内容与社交是其进行传播推广的利器,优质丰富的内容与话题性的交流与互动,双管齐下,引发病毒式传播,效果会更好。
阅读:566  2019-07-16 09:54:34
【品牌推广】品牌到底如何开展明星代言呢?其实还是在于一个与明星合作的“度”,不要太过,可以适当的合作去开展营销,但是品牌在市场立足的本不能靠“代言人”,而是靠产品和服务,不过度依赖明星的流量,不要形成深度的利益绑定。
阅读:344  2019-07-03 14:34:58