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“沙雕广告”是一种可爱的、正能量的广告创意形式,可以有效缓解社会焦虑。但是广告宣传切记不能自嗨,要注意方式方法,讲究“分寸感”,要多站在用户的角度去进行换位思考,从多维度刺激消费者的感官。粗放红利时代结束,深化红利时代到来。流量红利并没有消失,在很多地方还是存在流量红利的
阅读:181  2020-01-13 17:12:32
2019年经典营销案例盘点 就营销界而言还是相对精彩的一年,我提取了几个关键词来总结一下2019年出现的营销的套路:情感营销,要结合普通生活场景,增强代入感,对于内心要软着陆,达到内容和感情共振;IP一直是一个好的手段,但是在没有能力塑造大的IP的情况下,考虑一下周
阅读:149  2019-12-30 17:16:16
真正的互怼式营销不是泼妇骂街式指责,而是相互调侃之中,潜移默化的强化各自的品牌调性,强化品牌联想,实现双赢。在这种“相爱相杀”的互动营销中,两者的行业地位越来越得到凸显。真正的互怼式营销不是骂街,而是互动。好好一个100岁大寿,硬是被130岁老大哥抢走C位。不过宝马也不是吃
阅读:109  2019-12-24 00:20:31
跨界的结果必须是有惊喜但不违和,有很多案例,冲突和反差是有了,但违和感极强,这种属于纯粹为了博眼球而制造反差,这类产物其实很难被用户真正接受,最终可能也就停留在品牌的自嗨阶段。跨界的最终目的是达到1+1>2的效果,如果只有一方占了便宜,成了独角戏,也不能算完全成功。
阅读:265  2019-12-04 13:34:38
元旦这个特殊的时间节点,人们关注更多是自己对过去的回忆,以及对未来的愿望,而每个人的回忆、愿望和感情,其实都有很多共通点,抓住回顾、展望、煽情这几个关键词,将品牌的核心理念融合进去,让大众通过这些推广形式产生情感上的联系和共鸣,从而关注到品牌。在这一过程中,创意、内容、诚意,都是
阅读:276  2019-12-02 00:30:23
当下,随着网络技术的快速发展和各种平台的崛起,借助线上活动来实现营销目的更加具有可行性,而相比起传统的线下活动而言,线上的活动营销具有成本低、传播速度快、交互性强、形式灵活、沟通及时、精准性强等优势。
阅读:422  2019-10-12 16:34:49
国内早期的电子烟巨头品牌像悦刻,月销售额可以达到2亿人民币,估值20亿美金。在悦刻诞生之前,国内的电子烟市场全是棉芯,没有陶瓷芯。陶瓷芯的烟雾感和击喉感是棉芯的两倍。所以悦刻的出现就像一个跨时代的电子烟产品,裹挟着陶瓷芯大步走向蓬勃发展的电子烟市场。但是悦刻的技术优势到今天已
阅读:269  2019-09-25 09:46:54
社交媒体营销也是当今品牌不可忽视的重要营销手段之一,通过品牌其自身的影响力,加上与网友互动的频率,全球咖啡巨头登上社交媒体宝座可谓轻而易举,但是要玩出不一样的花样对巨头来说是新的考验。星巴克也在2018年6月份推出了一对一的个性化邮件营销。社交媒体营销对星巴克维持用户忠诚度起
阅读:2275  2019-09-24 09:15:47
Costco通过定位于美国最广泛的中产阶级,设定预付费机制保持稳定的现金流支出。可惜商业世界从来不存在神话,越洋而来的Costco能否克服自身问题,迅速适用快速变化的中国市场。日益庞大的中国中产阶级,与美国最广泛的中产阶级之间,Costco应该如何考量国情,走出一条独具“中国
阅读:299  2019-09-18 09:50:30
千禧世代之后,普罗大众普遍处于一个缺乏信仰、价值真空的迷茫场景,品牌竖立好一面价值观的旌旗,自然会有潮水般的受众建立信仰,因为这代表挚友般的认同感和圈子般的归属感。广告,公关,或营销,一旦建立其鲜明的价值观,就能圈层一个以心理认同为基础、及其稳定的流量群体
阅读:647  2019-07-25 11:47:04
【饥饿营销】KAWS粉丝积压在心底多年的消费欲此次终于在优衣库实现了,KAWS的艺术理念也通过优衣库的平价T恤传达给了大众。如果这群人读书有抢衣服一半的冲动,国家已经发达起来了。
阅读:696  2019-06-05 09:40:45
【IP营销】《权力的游戏》这个大IP的成功不仅提供了在超级IP打造上的借鉴意义,更是在和品牌进行IP营销的案例上带来了很多具有价值的启示。品牌要进行IP营销,选IP、用IP都是非常重要的步骤,参考这样的知名品牌与大IP联动的事例,或能学习到一二。
阅读:426  2019-05-30 09:44:06
【营销心理学】当人们聚集成“群”的时候,往往会没有那么理智,更容易产生消费的欲望。被多数人的声音杀死的不止是苏格拉底,还有被裹挟在欲望中的你。资本将我们都变成了“乌合之众”。
阅读:354  2019-05-29 09:59:16
【借势营销】消费主义中诞生的粉丝经济力量不容小觑,一个具有号召力的明星艺人,拥有消费力度极高的粉丝团体,可以在大众视线之外依旧吸引到核心粉丝群体,为品牌的产品产生极强的带动作用。
阅读:497  2019-05-18 15:09:08
【营销案例】如何选择合适的营销方式,需要结合自身的产品性质、消费市场的需求特点以及不同营销方式的成本效率。本文提供一些典型的母亲节营销案例及分析,望能在母亲节营销活动中提供一些参考。
阅读:590  2019-05-10 09:29:46
【营销案例】大部分的营销失败案例都源于对市场认知的错,在社交媒体时代,争议本身已经成为广告传播的源动力,而引发争议,对于广告主和品牌方而言,都是一种免费的宣传,已经成为一种营销的手段。
阅读:2939  2019-04-15 18:54:35
【网络营销】对于这次“梦回民国”网络营销乌龙造成的不良影响,盒马鲜生的危机公关很有效、及时地发挥到了作用,不仅化解了这次营销危机,更是借助这次公关,将危机转化成了一次有趣又有效的广告推广,受到了网友们的广泛认同和称赞。
阅读:769  2019-04-15 17:50:26
【品牌营销】全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙决定告诉大家一个秘密:如何能让消费者彻底放弃理性,利用恐惧心理等不那么正面的情感因素,对品牌进行营销,使消费者不知不觉中陷入购物狂潮。
阅读:622  2019-03-28 18:13:49
【内容营销】内容营销是门槛低、性价比高的一种营销方式,但在实际运行的过程中,却需要耐心和创造力,同时要结合品牌和产品,在内容输出中凸显自己的特色。
阅读:367  2019-03-20 18:56:24
【品牌营销】vlog一度被认为是短视频的下一个风口,它到底有哪些商业价值呢?事实上,Vlog这种传播形式对于今天的平台和品牌营销具有一定的借鉴意义。
阅读:819  2019-03-20 18:46:43