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人的欲望是无止境的,你无法想象一个欲望非常强烈的人他能干出什么事来。如果把最后的成交设为终点,需求的强弱,就决定了消费者走得快还是慢,以及遇到阻碍是跨越还是倒退,可以说,消费者对产品的需求越强,就越可能发生购买行为。营销不能创造需求,只能发现需求、激发需求,换一句话说
阅读:1223  2019-11-16 17:29:37
近几年来直播行业迅速兴起,带红了一批主播网红,网红营销也顺势而起。借助这些知名主播的名气和号召力,品牌可以在其粉丝群中带来深入的影响,使他们对产品产生深入的了解,达到具有针对性的、高质量的营销效果。
阅读:117  2019-11-18 09:13:17
公关策划是影响公众对组织形象、声誉的评论与传播为核心目标,侧重于提升美誉度、增加亲和力、传播文化内涵,进而使组织在市场中获得成长动力、促进营销环境建设,并通过品牌效应延长产品的生命周期,且能够在后续的市场占有率与销售额获得明显的提升。营销策划是通过适合的传播渠道与
阅读:286  2019-10-28 17:57:57
当下,随着网络技术的快速发展和各种平台的崛起,借助线上活动来实现营销目的更加具有可行性,而相比起传统的线下活动而言,线上的活动营销具有成本低、传播速度快、交互性强、形式灵活、沟通及时、精准性强等优势。
阅读:307  2019-10-12 16:34:49
对于芸芸众生来说,中秋是一个团圆好日子,但对于营销人员来说,却是一个绞尽脑汁头皮发麻的节点,各大品牌争先发力,想要打好这场战役,却苦于没有灵感和借势角度,今天就分享一下中秋节的借势应该如何去做。
阅读:255  2019-08-07 12:05:29
作为一个传统佳节,情侣们忙着相聚秀恩爱,单身狗忙着躲避群嘲和成吨伤害,而营销人员,则绞尽脑汁思考品牌活动的策划方案。作为一个借势的强力IP,让我们看看今年的七夕节都能玩出哪些花样呢?七夕有很多借势推广的角度和手段,要找到新的、具有创意的切入点,提供精准深刻的情感洞察很重要,并根据
阅读:263  2019-08-06 11:35:02
企业资金能力有限的状态下,通过公关策略在社会中面向公众与目标消费者开展口碑传播,实现推广与促销产品的方法。企业自身的服务窗口、模式、人员是承接口碑传播效果的重要组成部分之一,消费者通过体验进而形成人际传播效应便可以达成口碑传播的二级或多级传播,即体验消费后的口碑传播裂变。
阅读:271  2019-08-06 10:15:03
如果刨除线下战略,目前社交电商都在做“存量”的生意,假如想活的够好,智远认为“先占领一个垂直的细分领域”,在垂直的细分领域做到足够的优秀,有一定的份额,不妨在去走“全品类”路线。社交电商是人“信任”的生意,一个平台能否走远,要看在信任关系下产品本身给消费者带来的价值能否匹配
阅读:248  2019-08-05 17:34:24
软文的成本低,但效果却可以达到非同一般的高度,网络内容社交平台的普及增多了软文发布与传播度的渠道,有利于这种营销方式的进一步优化和发展,而对于内容的需求,当下也呈现出了增长的趋势。
阅读:22406  2019-08-05 11:39:02
利用鸟笼效应可以在营销和传播上大有作为。虽然这一理论的提出是在上个世纪,但人们注意到这一心理或者利用这一心理却非常早,并且根据这一效应进行促销也至今经久不衰,具体的形式上或许有所改变和创新,但本质上却是不变的。
阅读:228  2019-08-01 12:04:46
Vlog的迅速发展出了有短视频“前人栽树”,其自身的优势也是不可小觑的,对于用户和企业来说,它自身都具有着鲜明的特点和长处,无论是个人内容消费与创作还是品牌营销上,Vlog这种形式都有着非常大的潜力与吸引力。
阅读:243  2019-07-30 12:00:56
公关传播活动不仅要有较高的频次密度,更要有战略性的统一规划和关联事件的总结能力。使用系统性和逻辑化的传播内容管理模式,将策划的内容方向、框架、核心价值观等清晰展示给公众,尤其是在网络媒介渠道实施的传播活动,这些都是公众通过历史信息之间的关联,由于情感触动或好奇感而主动挖掘并熟识企
阅读:762  2019-07-29 10:37:08
千禧世代之后,普罗大众普遍处于一个缺乏信仰、价值真空的迷茫场景,品牌竖立好一面价值观的旌旗,自然会有潮水般的受众建立信仰,因为这代表挚友般的认同感和圈子般的归属感。广告,公关,或营销,一旦建立其鲜明的价值观,就能圈层一个以心理认同为基础、及其稳定的流量群体
阅读:568  2019-07-25 11:47:04
奢侈品的品牌力量之所以如此强大,是因经过时间与市场的沉淀之后其内涵与传播系统能够形成和谐而统一的整体。全球众多奢侈品都会有属于自己的独特传统,同时也会在产品的材质、设计、包装等方面选择基于核心文化的创新,以满足既定消费市场中高端客户对前卫时尚、独特独立等情感层面的需求。
阅读:328  2019-07-25 10:58:51
商家们为了博眼球,经常会剑走偏锋,使用一些常人想不到的创意来进行宣传,总想搞个大新闻。奇招险招用好了,会令品牌和产品一炮而红,成为了令人拍案叫绝的经典;但反过来,“不走寻常路”的风险也很大,一不小心就容易作茧自缚。
阅读:553  2019-07-24 10:53:55
公关营销策划是以企业公共关系战思想为导向的策划工作,其在本质上与其他策划工作有着较大的差异性,公共关系更加注重企业与公众之间的心理距离,也对公众如何能够更便捷高效的接受企业传播的信息更加关注。是建立在双方平等沟通与共赢的基础上,实现长期市场影响力提升并创造经济效益的组合策划方式。
阅读:3860  2019-07-23 09:23:21
一些非常“土嗨”、“土潮”的推广风格与内容能够在网络上走红?消费升级、消费市场多样化的格局下,品牌为了在同质化的竞争当中脱颖而出,都纷纷选择了年轻化与个性化,那么土味营销既然能大受欢迎,必定是戳中了年轻市场的某些点。
阅读:2973  2019-07-22 11:52:50
前三者可以说是利用了人性的弱点,开展出来的营销行为;但后面的人性本身的恐慌,其实不能说是人性的人多,生命对于所有人而言,都足以产生恐慌。在本文的最后一段内容中,笔者不想过多的讲述推广心理学上的内容。因为用恐惧来衍射恐慌式推广已经足够完善了,人性的弱点一览无遗。
阅读:294  2019-07-19 17:53:15
【营销策划】数字化时代大背景下,主要通过先进的科学技术,引发消费者关注,并主动传播的方式。秉承着在充满社会复杂性的物质世界中嵌入信息技术为中心的理念,关注用户需求,基于洞察消费者之上的交互设计能力。
阅读:2762  2019-07-18 10:17:06
公关化的内容营销会考虑到传播媒体与投放内容对面的公众心理,通过公众的角度来重新审视创作思想,再以“新闻价值”为核心指导并实施创作,然后以内容社会化、场景化、仪式化或者是借势和寄生形式来承载创作内容的投放,最后结合传播思维做整合传播策略,或是以组合传播模式进行大众传播覆盖社会公众和
阅读:230  2019-07-18 09:44:14